Hoe het boeken van holdings geld oplevert
In de klassieke economie is geen concept belangrijker dan dat van nut. De theorie van het nut is dat elke transactie die we op de markt doen een poging is om onze tevredenheid te maximaliseren, maar we kiezen ervoor om dat te definiëren.
Hoewel hulpprogramma bovenaan de lijst staat, blijft het gemak niet ver achter. Een bedrijf dat het voor een klant zo moeiteloos mogelijk maakt om een aankoop te doen, waarbij urenlang sleutelen wordt vervangen door een paar toetsaanslagen, kan zijn eigen ticket schrijven.
Of, om een zin te lenen, noem [zijn] eigen prijs.
Rebrands van de Priceline Group
De Priceline Group kondigde in februari 2018 haar beslissing aan om de naam te wijzigen in Booking Holdings Inc. als erkenning voor haar grootste omzetgenererende dochteronderneming, Booking.com.
Belangrijkste leerpunten
- Booking Holdings Inc. is het moederbedrijf van sites zoals Priceline, Booking, Agoda, Kayak, OpenTable en RentalCars.
- Het productaanbod van de sites overlapt elkaar, maar elk heeft een eigen gebruikersbestand en geografische focus die met de site meegroeide.
- Alle sites verdienen geld met reiscommissies en advertentie-inkomsten.
Booking Holdings Inc. (BKNG) is de grootste online reisorganisatie ter wereld. Naast Booking.com en Priceline.com beheert Booking Holdings een aantal andere sites die op het eerste gezicht dezelfde producten en diensten lijken te bieden.
Alle bovenstaande
U kunt een kamer, een cruise, een auto of een vlucht boeken via Priceline.com of Booking.com. Bij Agoda.com kunt u dat allemaal doen, maar het geeft ook aandacht aan het huren van vakantieappartementen. Kayak.com doet al het bovenstaande, maar de focus ligt op een metazoekfunctie die prijzen en aanbiedingen vergelijkt op alle reissites.
Al het bovenstaande zijn nu activiteiten van Booking.com, net als de boekingssite voor restaurants OpenTable.com en de autoverhuursite RentalCars.com.
Hetzelfde, maar anders
De verschillen tussen de boekingssites van Booking Holdings zijn grotendeels een uitvloeisel van hun onafhankelijke oorsprong. Agoda, gekocht in 2005, heeft zijn hoofdkantoor in Singapore en bedient nog steeds voornamelijk klanten in Azië en de Pacific-regio. Booking.com is ontstaan in Nederland en trekt de meeste klanten uit Europa. Dat gezegd hebbende, beide sites boeken graag iedereen voor een bestemming vrijwel overal op aarde.
Het bezitten van vergelijkbare en schijnbaar overtollige reissites is niet specifiek voor Booking Holdings. Expedia ( EXPE ) is eigenaar van Hotwire, Trivago en Hotels.com, evenals de sites Orbitz en Travelocity.
Buiten de Amerikaanse grenzen
Misschien onvermijdelijk voor een wereldwijde reisorganisatie, Booking Holdings verdient het meeste geld buiten de VS. Maar de VS is de grootste economie ter wereld, dus het zou zeker meer van de zaken van de Priceline Group moeten vertegenwoordigen, toch?
Dat doet het niet, en om verschillende redenen. De Amerikaanse horeca wordt veel meer gedomineerd door ketens dan in de rest van de wereld. Als je in de VS bent en in een Carlson- of Vantage-hotel wilt verblijven, is de kans redelijk groot dat je via de eigen website van de keten boekt. Uw loyaliteit wordt beloond met kortingen en gratis kamers, waardoor u minder geneigd bent om door de diensten van de Priceline Group te bladeren.
Internationaal hebben zelfstandig opererende panden en kleinere ketens een groter marktaandeel. Het dient die eigendommen goed om geassocieerd te worden met een wereldwijd krachtig merk als Booking Holdings.
Het geld volgen
Booking Holdings verdeelt de inkomsten in drie categorieën: bureau, handelaar en reclame / overig.
- Agentschap verwijst niet naar een fysiek reisbureau, een concept dat snel aan het uitsterven is. Booking Holdings fungeert eerder als de agent voor de derde partij die zijn diensten verkoopt. Boek een kamer in het Hilton via Agoda, en de reiscommissie wordt in deze categorie meegeteld.
- De inkomsten van verkopers zijn afkomstig van transacties waarbij Booking Holdings, dat zelf geen hotels en autoverhuurbedrijven exploiteert, de geregistreerde verkoper is. Wanneer u de optie “Name Your Own Price” op Priceline gebruikt, telt de verkoop hier. Booking Holdings kost zichzelf een paar dollar terwijl de rest naar de hotelier gaat.
- Advertentie-inkomsten zijn een ondergewaardeerde en ondergewaardeerde stroom voor de moderne online reisbranche, en Booking Holdings profiteert er net als weinig anderen van. Die vierkante centimeters schermruimte op Priceline.com en Kayak.com zijn betaalde advertenties.
Vanaf half oktober 2020 handelden de aandelen van BKNG voor meer dan $ 1.600 per aandeel en sinds september 2013 voor meer dan $ 1.000 per aandeel.
$ 15,07 miljard
De totale omzet van Booking Holding in 2019. Dat is gestegen ten opzichte van $ 14,53 miljard het voorgaande jaar.
In tegenstelling tot veel online lievelingen van de tweede generatie met verbazingwekkend hoge prijzen, verdient Booking Holdings geld. De jaar-op-jaar balansgegevens laten zien dat de inkomsten elk jaar stijgen.
Op 9 augustus 2018 heeft Booking Holdings zijn jaarverslag 2019 uitgebracht. De totale omzet voor het kwartaal bedroeg $ 15,07 miljard, een stijging ten opzichte van $ 14,53 miljard het voorgaande jaar. De brutowinst bedroeg $ 15,06 miljard, een stijging van 3,71% ten opzichte van 2018.
Even indrukwekkend is dat de kosten van de inkomsten er elk jaar op de een of andere manier in zijn geslaagd om te dalen – niet alleen in relatieve termen, maar ook in absolute termen. Extrapoleer de trends naar de toekomst en het kan zijn dat Booking Holdings op een dag praktisch niets uitgeeft om geld te verdienen.
Boeking vs. Expedia
Om een toevallige waarnemer van de markten, Expedia Inc. lijkt de grote speler te zijn en Booking Holdings de nieuwkomer. Expedia is beter bekend, heeft meer naamsbekendheid en heeft meer opmerkelijke dochterondernemingen.
Maar Booking Holdings is veel succesvoller. Door zichzelf te vestigen met het ongebruikelijke bedrijfsmodel van Priceline – de koper stelt de prijs redelijk vast – en vervolgens over te stappen op een meer conventioneel model met behoud van de eigenzinnige optie, positioneerde Booking Holdings zichzelf om zijn basis door acquisitie te verbreden.
Het kocht Booking.com goedkoop, voor contant geld, en maakte er een vitaal onderdeel van de kernactiviteiten van. Het deed min of meer hetzelfde met Agoda.
Aangezien de familie van Booking Holdings-sites klanten steile kortingen blijft bieden en tegelijkertijd voldoende omzet genereert om het arrangement de aanbieders meer dan waard te maken, lijken voortdurende groei en succes onvermijdelijk.