Hoe Tinder geld verdient
Twee jaar lang heeft Tinder het hoofd boven water kunnen houden zonder afhankelijk te zijn van enige vorm van inkomstenstroom. Nu verkent de gratis match-making mobiele app een nieuw model om geld te verdienen in een poging geld te verdienen aan de internationale online dating-industrie van $ 2 miljard per jaar. Welke stappen zal Tinder ondernemen om deze groeiende markt te betreden, en kan de app net zo snel geld verdienen als matchen?
Tinder Plus
Het model van Tinder werkt. De dating-app, die potentiële hook-ups koppelt op basis van een enkele blik en veeg van de foto van een gebruiker, is gemakkelijk te navigeren en elimineert de standaard, tijdrovende functies van traditionele datingsites die overweldigend kunnen zijn voor gebruikers. Deze gebruiksvriendelijke aanpak levert 1,2 miljard profielweergaven per dag op en zorgt voor 15 miljoen matches. Als gevolg hiervan zal Tinder binnenkort beginnen met het aanbieden van een ” freemium ” -service om het groeiende gebruikersbestand van de app aan te spreken.
Tinder Plus, de nieuwe op abonnementen gebaseerde dienst van Tinder, zal tegen betaling opt-in-functies toevoegen, terwijl de gratis service van de app behouden blijft voor degenen die niet geïnteresseerd zijn in een add-on, Passport, zal gebruikers aan meer overeenkomsten blootstellen door geografische beperkingen te elimineren en toegang te bieden tot profielen die niet beperkt zijn tot de locatie van de gebruiker (het bestaande model beperkt gebruikers tot profielen binnen een gebied van 120 mijl). Passport zal de Tinder-reiziger aanspreken, waardoor gebruikers profielen in het hele land en over de hele wereld kunnen bekijken.
De Passport-functie zal de uitbreiding van het bedrijf buiten de datingsfeer en buiten romantische interacties mogelijk maken, een inspanning die Tinder op de lange termijn zou willen doen om zijn gebruikersbestand te laten groeien door mensen op sociaal en professioneel niveau met elkaar in contact te brengen. Een recente investering in de app door het in Californië gevestigde Benchmark – geleid door Matt Cohler, Tinder-bestuurslid en voormalig executive bij Facebook ( FB ) en LinkedIn ( LNKD ) – suggereert dat Tinder al aan het nadenken is over deze volgende stap.
Mulligans voor wedstrijden?
Tinder Plus zal ook Undo uitrollen, een functie waarmee gebruikers een verloren profiel kunnen terugroepen door naar links te vegen, een haastig gebaar dat potentiële overeenkomsten permanent elimineert. Tinder-mede-oprichter Sean Rad is ervan overtuigd dat de nieuwe services geld zullen gaan opleveren, omdat hij erop staat dat gebruikers zowel vragen als bereid zijn te betalen voor de toegevoegde functies.
Tinder werd geboren in Hatch Labs, de inmiddels ter schat dat Tinder in 2015 $ 75 miljoen zou kunnen opleveren bij de implementatie van een model voor het genereren van inkomsten via Tinder Plus.
Hoewel sites zoals Match.com advertenties gebruiken om inkomsten te genereren, zijn de oprichters van Tinder nog niet geïnteresseerd in het verzilveren van advertenties. De aard van het mobiele formaat van de app maakt de implementatie van advertenties lastiger, en ondanks aanvankelijke claims dat het bedrijf zou overstappen op betaalde berichten en prominente profielplaatsing voordat het advertenties zou plaatsen, erkennen zowel Tinder als IAC dat de app in de toekomst advertenties kan bevatten. Door beroemdheden gesponsorde advertenties zullen ook deel uitmaken van het model en herkenbare namen uitnodigen om profielen te maken om in contact te komen met gebruikers. (Zie voor meer informatie: Waarderen en investeren in internetbedrijven.)
Het komt neer op
Tinder heeft bewezen dat het geen inkomsten vereist om succesvol te zijn. Dankzij de steun van investeerders van de app had het de zekerheid om eerst zijn bedrijfsgroeimodel en later verdienmodel te laten groeien. Het bedrijf zal echter het extra geld willen hebben, na een recente en veel gepubliceerde rechtszaak over seksuele intimidatie en discriminatie die is aangespannen door een voormalige leidinggevende. De juridische limbo verhoogde de kosten en bracht IAC ertoe om nog eens $ 10 miljoen te investeren.