De voor- en nadelen van sportbeleggen

Investeerders in deze onzekere economische tijden zijn op zoek naar stabiliteit en voorspelbaarheid. Overweeg dus dit investeringsvoorstel: u hebt de kans om te investeren in bedrijven die al bestaan ​​sinds de jaren 1920 en die in populariteit toenemen. Deze bedrijven hebben een zeer loyale consumentenbasis. In sommige delen van het land geldt een wachtlijst van jaren om producten aan te schaffen. De meeste rationele investeerders zouden beweren dat dit een aantrekkelijk waardevoorstel is.

De branche waarnaar ik verwijs, is professionele sporten, met name franchises en nevenbedrijven. Dit lijkt een klap op de vuurpijl van een beleggingsthema; Echter, om te citeren ESPN voetbal analist Lee Corso: “Niet zo snel, mijn vriend!” Het is waar dat professionele sport competities, en hiervan afgeleide activiteiten, zoals sportkleding en media conglomeraten, multi-miljard-dollar industrieën zijn geworden, maar deze bedrijven zijn niet zonder risico en in vele opzichten kan risicovoller dan traditionele bedrijven. Vandaag zullen we kijken naar de voor- en nadelen van investeren in grote sporten.

De voors

In de economie wordt vraag (of “finale vraag”) gedefinieerd als het vermogen en de wens om goederen en diensten te kopen. Professionele en hogeschoolsportprogramma’s raken een sterke emotionele snaar bij hun publiek. Er zijn niet veel bedrijven die een hogere merkentrouw aan hun bedrijf kunnen claimen dan de grote atletiek. Meestal betekent dit dat hun dollars hun hart zullen volgen. De National Football League (NFL) neigt naar een meer welvarende of “bekwame” klantenkring; een welvarend gezin van vier kan gemakkelijk meer dan $ 1.000 uitgeven tijdens het bijwonen van een enkel sportevenement. Als dit gezin 10 evenementen per jaar bijwoont, dan snap je het wel.

Evenzo besteden mensen veel geld aan het renoveren van hele kamers van hun huis om hun favoriete teams en spelers te steunen. Beroeps- en collegesporten hebben zich ook met succes aangepast aan het steeds veranderende technologische landschap dat deel uitmaakt van ons dagelijks leven. Het bekijken van live sportevenementen op mobiele apparaten neemt snel toe, evenals op satellietradio en pay-per-view-voorstellingen. Al deze distributiekanalen zijn inkomstenbronnen voor deze bedrijven.

De NFL startte zijn televisienetwerk waar het meer van de advertentie-inkomsten kan realiseren, in plaats van te delen met traditionele netwerken (onder andere FOX, CBS, NBC en ESPN). De netwerken rekenen premium prijzen die hun trouwe klanten en sponsors willen en kunnen betalen. Hoeveel mensen dachten dat er ooit 24 uur per dag een golf- of tenniskanaal zou zijn?

Een ander enorm voordeel van deze grote sportcompetities is het gebrek aan concurrentie. Het is gewoon een moeilijke noot om te kraken, of zoals economen zouden beweren, er zijn te veel ” toetredingsdrempels ” om te concurreren met Major League Baseball, Europees voetbal of de National Football League. Er zijn enkele pogingen gedaan om deze competities uit te dagen, maar ze zijn allemaal mislukt. Sommige sportcompetities worden ook beschermd door anticoncurrentiewetgeving.

De NFL in de VS heeft een speciale antitrustvrijstelling. Hoeveel bedrijven kunnen een soortgelijke claim indienen? Je zou vermoeden dat het een beknopte lijst is. Ten slotte genieten deze bedrijven van terugkerende klanten. De meeste mensen hebben niet alleen één T-shirt van hun favoriete team. Ze hebben er meerdere. Veel gezinnen geven seizoenskaarten door aan hun kinderen, waardoor toekomstige generaties nog meer loyaal zijn aan het merk.

De nadelen

Sportteams en competities zijn niet immuun voor economische schokken. De vraag naar sportentertainment hangt af van het algemene economische klimaat. De recente, aanhoudende zwakte in de economie heeft de bezoekersaantallen bij veel sportevenementen negatief beïnvloed. Maar de meeste gemiddelde Amerikanen beschouwen sport als goed amusement dat kan worden genoten als er extra inkomsten te besteden zijn.

Vanuit het perspectief van een econoom is de vraag naar het bijwonen van sportevenementen elastisch. Met andere woorden, een verandering in iemands inkomen (naar beneden) of een verandering in de kosten van de producten (ticketprijzen naar boven), zal een wezenlijke invloed hebben op de uiteindelijke vraag (ticket, merchandise en pay-per-view-verkoop). Dit zijn de harde economische feiten waarom sportinvesteringen riskant kunnen zijn, maar misschien minder duidelijk zijn de exogene of menselijke factoren waarop investeerders moeten worden afgestemd op dat aanwezige, op zijn minst gelijkwaardige bedrijfsrisico.

Het lijkt erop dat we elke dag horen over een sportschandaal dat sensationeler of ongelooflijker is dan de dag ervoor. Deze schandalen schaden het bedrijfsleven en leveren soms onherstelbare reputatieschade op. De buitenechtelijke affaires van Tiger Woods zorgden ervoor dat de golfbeoordelingen van NBC een aanzienlijke hit kregen. Beschuldigingen van seksueel misbruik aan de Penn State University hebben niet alleen de reputatie van de school geschaad, maar de kledingverkoop is daardoor aanzienlijk gedaald. Incidenten zoals die waarbij NBA-spelers in de menigte sprongen en ruzie maakten met fans (of “klanten”), schaden de reputatie van het NBA-merk.

Bovendien is hebzucht overal in deze bedrijven: sterren in deze competities verdienen jaarlijks veel meer dan de gemiddelde consument. Het punt hier is dat deze bedrijven risico’s met zich meebrengen voor investeerders die traditioneel geen deel uitmaken van het bedrijf. Als werknemers van een groot bedrijf zouden staken, zouden de aandelen van het bedrijf op korte termijn hoogstwaarschijnlijk onder druk komen te staan. Als de CEO van een blue-chip bedrijf zou besluiten dat hij zich maandenlang niet op zijn werk zou melden of meer geld zou verwachten, zouden deze bedrijven te maken krijgen met ernstige repercussies van investeerders.

Het komt neer op

Investeren in sportfranchises en de bijbehorende nevenbedrijven die profiteren van de miljarden dollars aan sportactiviteiten kan een aantrekkelijk en winstgevend voorstel zijn. De grote vraag van de consument, het prijszettingsvermogen en het gebrek aan concurrentie zijn kritische succesfactoren en overlevingsvoordelen die grote sportcompetities en -teams beheersen. Het is ook belangrijk om te beseffen dat deze bedrijven unieke risico’s hebben. Dus kijk de volgende keer dat u naar een sportevenement gaat naar de nevenbedrijven die uw favoriete team ondersteunen, en kijk of ze zinvol zijn in uw financiële draaiboek.

Realiseer je ook dat sportentertainment over het algemeen als een “luxe” wordt beschouwd en onderhevig is aan de economische wetten van elasticiteit. Dezelfde menselijke of emotionele factoren die ons ertoe aanzetten om onze dollars aan hun product uit te geven, kunnen snel verzuren als gevolg van onvoorziene gebeurtenissen.