Hoe Pandora en Spotify artiesten betalen
Lang geleden, aan het begin van het internettijdperk, heersten piraten over de digitale golven en vonden muziekliefhebbers tot hun grote vreugde dat alles gratis kon worden gedownload. De verkoop van opgenomen muziek is gecrasht. Elke muzikant speelde de blues.
Die dagen zijn voorbij, maar de weg naar een bedrijfsmodel dat werkt voor internetbedrijven, muziekproducenten en artiesten blijft rotsachtig.
Twee digitale spelers
Spotify en Pandora zijn twee van de grote namen in de levering van internetmuziek.
Belangrijkste leerpunten
- Te oordelen naar gebruiksaantallen zijn muziekluisteraars bereid te betalen voor een brede selectie en zonder advertenties.
- Abonneeservices lijken de voorkeur te hebben boven door advertenties ondersteunde programmering in radiostijl.
- Elke service stelt zijn eigen tarieven voor royaltybetalingen vast en wijzigt deze regelmatig.
Vroeger waren ze heel anders. Pandora richtte zich op gratis, door adverteerders ondersteunde muziek met beperkte aanpassingen. Dat maakte het in feite een radioservice die via internet werd geleverd. Spotify was voornamelijk premium radio. Het heeft ook een gratis service, maar het doel is om de luisteraar naar een abonnement te leiden.
Het blijkt dat internetgebruikers een hoge mate van keuze en personalisatie verwachten en bereid zijn ervoor te betalen. Het Pandora-publiek begon te krimpen terwijl Spotify bleef groeien.3
Pandora begon in 2018 met inhalen toen het een premium service van $ 9,99 per maand en een familieservice van $ 14,99 introduceerde.5 Die prijsstelling komt overeen met de diensten van Spotify. De wijziging viel samen met de aankoop van het bedrijf door SiriusXM, het bedrijf voor satellietradio.
80%
Het percentage van de inkomsten uit de muziekindustrie dat afkomstig is van royalty’s voor streaming muziek.
Vanaf het vierde kwartaal van 2020 had Pandora 6,3 miljoen betaalde abonnees en Spotify ongeveer 155 miljoen.10
Pandora speelt ook inhaalslag in zijn muziekcatalogus. Tot voor kort had het ergens tussen de een en twee miljoen nummers en heeft het nu een catalogus van 40 miljoen nummers in vergelijking met Spotify’s 50 miljoen.6
Radio-royalty’s
Door de snelle groei en expansie van de internetmuziekindustrie zijn er controverses ontstaan tussen artiesten en de industrie over het vermeende gebrek aan behoorlijke compensatie. In 2014 haalde platina -artiest Taylor Swift haar muziek van het Spotify-platform om het bewustzijn te vergroten van wat zij als onvoldoende artiestencompensatie beschouwde. Ze was terug in 2017.
De muziekindustrie genereert een deel van haar inkomsten uit royalty’s die verschuldigd zijn telkens wanneer een nummer in het openbaar wordt gespeeld. Openbare uitvoering omvat muziek die via de radio of via internetdiensten wordt afgespeeld.15
Royalty’s zijn betalingen aan de rechtmatige eigenaar van een auteursrechtelijk beschermd werk, al dan niet de kunstenaar die het heeft gemaakt. Organisaties voor uitvoeringsrechten innen royalty’s voor songwriting van muziekgebruikers en verdelen deze aan de rechtmatige eigenaren.
De organisaties die royalty’s innen voor radioprestaties zijn onder meerBMI, ASCAP enSESAC.
BMI classificeert een radioprestatie als een uitzending die 60 seconden of langer duurt. Elke uitvoering is gecategoriseerd als commerciële, klassieke of universiteitsradio.
- Commerciële radioprestaties omvatten muziek die doorgaans op FM-uitzendingen wordt gespeeld, met een potentieel voor bonussen op basis van populariteit.
- Klassieke radio wordt geassocieerd met traditionele instrumentale en vocale uitvoeringen en levert 32 cent per minuut op.
- Optredens die worden gespeeld op stations die zijn verbonden met hogescholen of universiteiten, worden geclassificeerd als universiteitsradio en betalen minder royalty’s dan commerciële stations.
Toegegeven, streamingbedrijven hebben geprobeerd de envelop een beetje te verleggen. In 2015 bood Apple Music een gratis proefperiode van drie maanden van zijn service aan en vertelde het de labels stilletjes dat ze geen rechten zouden betalen voor hun proefgebruik, hoewel het later werd ingetrokken na een openbare klacht van (je raadt het al) Taylor Snel.19
Digitale royalty’s
Muziekstreamingdiensten blijven zich verspreiden, zoals geïllustreerd door Pandora, iHeartRadio, Apple Music en Spotify.
Volgens de Recording Industry Association of America was het streamen van muziek goed voor 80% van de inkomsten uit de muziekindustrie. De totale omzet groeide in 2019 met 11% tot $ 11,1 miljard in vergelijking met een jaar eerder.
Het grotere inkomstenaandeel van streaming kan worden toegeschreven aan een groter aantal mensen dat zich aanmeldt bij abonnementsservices en aan verkopen via downloads.
Het bedrijf SoundExchange opereert als een vergoedingenverzamelaar voor de industrie en brengt royalty’s in rekening voor het opnemen van artiesten en labels wanneer muziek wordt afgespeeld via een digitaal platform. Als vertegenwoordiger van de muziekindustrie in de digitale ruimte heeft SoundExchange ook onderhandelingsmacht over royaltyovereenkomsten.
Pandora
Pandora verdient zijn geld op dezelfde manier als radiostations, met advertenties die in de afspeellijst worden ingevoegd. Volgens schattingen wordt ongeveer de helft van de inkomsten uit licentievergoedingen betaald.
De maandelijkse actieve gebruikers (MAU’s) van Pandora waren eind 2020 58,9 miljoen, tegenover 63,5 miljoen eind 2019. Eind 2020 had Pandora 133.000 nieuwe betalende abonnees aan haar Plus- en Premium-diensten toegevoegd. het jaar met bijna 6,3 miljoen betalende abonnees. Gebruikers hebben de mogelijkheid om Pandora gratis te gebruiken met beperkte advertenties of om een premie te betalen zonder advertenties.
In 2020 had Pandora volgens Digital Music News een royaltypercentage van 0,00133 cent per keer. In dat tempo, merkt de industriesite op, zou een onafhankelijke artiest volgens hun berekening meer dan 1,1 miljoen toneelstukken nodig hebben om het maandelijkse minimumloon van $ 1.472 in de VS te verdienen.22
Spotify
Spotify biedt een gratis service met advertenties en premiumservices. Sinds de oprichting in 2008 zijn royalty’s de grootste uitgave van Spotify geweest, goed voor ongeveer $ 9 miljard sinds de lancering.
Het bedrijf was ooit een van de slechtste royaltybetalers in de branche, maar verhoogt gestaag zijn betalingen. Volgens Digital Music News lag de afspeelsnelheid in 2020 voor de meeste artiesten tussen de 0,003 en 0,005 cent.
Historisch gezien is YouTube het slechtst betalende platform. Het tarief in 2020 was naar verluidt 0,00069 cent.
Spotify’s maandelijkse actieve gebruikers (MAU’s) waren 345 miljoen aan het einde van 2020, wat een daling was van 271 miljoen eind 2019. Premium-abonnees (zoals betaald) groeiden naar 155 miljoen in 2020 van 124 miljoen in Q4 2019.
Het is niet verrassend dat artiesten ook getuige zijn geweest van een sterke daling van de albumverkoopcijfers als gevolg van de groei van streamingdiensten zoals Pandora en Spotify.
Naarmate de technologie evolueerde, is het landschap van de muziekindustrie veranderd van radio-uitzendingen naar mp3’s en nu naar muziekstreamingservices. Bedrijven die actief zijn op het gebied van digitale muziek zijn getuige geweest van een grote groei op jaarbasis dankzij betaalde abonnementen en advertenties op het scherm.
Ook al hebben artiesten als Drake en Lil Wayne elk een bruto jaarlijks tarief van $ 3 miljoen van Pandora alleen, sommige artiesten zeggen dat het systeem niet eerlijk is.26
Terwijl Pandora en Spotify hun snelle expansie en omzetgroei voortzetten, kunnen we zien dat meer artiesten Taylor Swift’s voorbeeld volgen om het huidige royalty-model te doorstaan.