Vrijgezellen dag
Wat is Singles ‘Day?
Singles ‘Day is een feestdag die op 11 november in China wordt gevierd. Ongetrouwde mensen herdenken de gelegenheid door zichzelf te trakteren op geschenken en cadeautjes, waardoor Singles’ Day met een flinke marge de grootste online winkeldag ter wereld wordt.
Singles ‘Day begrijpen
Singles ‘Day valt altijd op 11 november omdat de datum 11/11 staat voor vier singles, of vier singles die samen staan. De naam vertaalt zich letterlijk als “enkele stokjes vakantie”.
Oorspronkelijk heette het “Bachelor’s Day”, de viering begon rond 1993 onder studenten van de Chinese Nanjing University als een soort anti-Valentijnsdag. De meest algemeen aanvaarde theorie is dat vier mannelijke studenten van de Mingcaowuzhu-slaapzaal van Nanjing University (‘allemaal alleenstaande mannen’) bespraken hoe ze konden breken met de eentonigheid van het hebben van geen significante ander, en het erover eens waren dat 11 november een dag van evenementen en vieringen zou zijn. ter ere van single zijn. Deze activiteiten verspreidden zich via de universiteit en uiteindelijk ook naar andere universiteiten en waren aantrekkelijk voor zowel mannen als vrouwen – vandaar de naamswijziging.
Interessant is dat Singles ‘Day nu dient als een gelegenheid voor alleenstaanden om elkaar te ontmoeten, met feesten en andere sociale bijeenkomsten die worden georganiseerd; het is ook een populaire datum voor bruiloften. Op de datum bespreken en behandelen de Chinese media liefdesgerelateerde kwesties en relatieonderwerpen.
Singles ‘Day is sindsdien aangeslagen in andere landen. Het wordt nu gevierd in heel Zuidoost-Azië en enkele Europese landen, waaronder Duitsland, België en het Verenigd Koninkrijk. De Britse versie is geïnitieerd door datingexperts en valt op een andere datum: 11 maart.
Speciale overwegingen
Hoewel het in China geen officieel erkende feestdag is, is Singles ‘Day de grootste online winkeldag ter wereld geworden. De feestdag werd een belangrijk commercieel evenement in China tijdens het eerste decennium van de 21e eeuw, toen de Chinese e-commercegigant Alibaba ( BABA ) gedurende 24 uur lang scherp geprijsde goederen op zijn platform aanbood, te beginnen om middernacht op 11 november 2009.
Sindsdien is Singles ‘Day een superwinkeldag geworden, vergelijkbaar met Black Friday en Cyber Monday na Thanksgivingin de VS. In 2019 registreerde Alibabaop Singles’ Day een omzet van $ 38,4 miljardop zijn online platforms, wat neerkomt op een 25% van de $ 30,8 miljard van vorig jaar.
Snel feit: China’s Singles ‘Day is verreweg de grootste dag voor internethandel en overtreft gemakkelijk de gecombineerde verkoopcijfers van zowel Black Friday als Cyber Monday.
Kunnen de winkelgewoonten van Singles ‘Day zich verspreiden naar de Verenigde Staten? Volgens Adobe Analytics gaven Amerikaanse consumenten in 2019 op 11 november $ 2,7 miljard uit, een stijging van meer dan 38% ten opzichte van het voorgaande jaar. Adobe-blogger Taylor Schreiner gelooft echter dat concurrerende vakantie- en winkelevenementen in de VS een grote groei voor Singles ‘Day in Amerika onwaarschijnlijk maken.
“Het invoegen van een synthetische feestdag rond begin tot half november (zoals Singles ‘Day) in de VS zou in strijd zijn met Veteran’s Day en zou ook invloed hebben op de manier waarop we Halloween vieren,” schrijft Schreiner, erop wijzend dat “Amazon in staat was om een winkelvakantie (denk aan Prime Day in juli) in de VS zonder hele stof, maar dat gebeurde in een tijd van het jaar waarin er niet veel andere winkeloriëntatiepunten zijn. ”
Dat zou kunnen veranderen. Toen 11 november 2020 echt aanbrak, begroette website ShopStyle zijn online klantenlijst met “11 Must-Shop Single’s Day Sales”, met kortingen van onder andere Nike, Macy’s, Matches Fashion en Saks Fifth Avenue. Blijf kijken.