Top 7 bedrijven die eigendom zijn van General Mills
Wat is General Mills?
General Mills, Inc. (NYSE: 100 landen op zes continenten. Amerikaanse consumenten kopen veel producten van General Mills, waaronder ontbijtgranen, soepen, pizza’s en desserts, in supermarkten. Het bedrijf verkoopt ook producten via ledenwinkels, zoals Sam’s Club, maar ook via foodservice-distributeurs, drogisterijen en dollarwinkels. Naarmate klanten meer geïnteresseerd raken in biologisch, onbewerkt voedsel, heeft General Mills geprobeerd te reageren.
Belangrijkste leerpunten:
- General Mills is een krachtpatser voor consumentenvoedsel, wiens producten bestaan uit ontbijtgranen, soepen, pizza’s, desserts en dierenvoeding.
- Het bedrijf distribueert zijn producten via ledenwinkels, zoals Sam’s Club, en foodservice-distributeurs.
- Populaire merken die eigendom zijn van General Mills zijn onder meer het merk voor huisdierenvoeding Blue Buffalo, Epic Provisions, Annie’s Inc., Small Planet Foods, Pillsbury en Häagen-Dazs Japan.
Inzicht in General Mills Brands
Hier zijn enkele bedrijven, oud en nieuw, eigendom van General Mills.
Blauwe Buffalo
De meest recente overname door General Mills is Blue Buffalo Pet Products, Inc. Het bedrijf werd in april 2018 overgenomen voor $ 8 miljard. Met de toevoeging van Blue Buffalo werd General Mills de leider in de categorie Wholesome Natural petfood. Blue Buffalo, opgericht in 2003, is het snelstgroeiende grote diervoederbedrijf in de Verenigde Staten met $ 1,3 miljard aan netto-omzet en $ 319 miljoen aan gecorrigeerde EBITDA (gecorrigeerde winst vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie) gerapporteerd voor het fiscale jaar 2017.
Epische voorzieningen
General Mills kocht EPIC Provisions op 6 januari 2016. EPIC is een snackbedrijf gevestigd in Austin, Texas, en het bedrijf produceert natuurlijke snacks op basis van vlees, waaronder EPIC Bars, EPIC Bites en Harvest Mix. Door deze overname kon General Mills concurreren in een nieuwe snackcategorie en breidde het assortiment biologische producten van het bedrijf uit. EPIC verkoopt vlees, fruit- en notenrepen via winkels zoals Whole Foods, Sprouts en Natural Grocers.
Annie’s, Inc.
General Mills nam Annie’s Inc. over in oktober 2014. Annie’s is een biologisch voedingsbedrijf opgericht in 1989, en de mede-oprichters richtten het bedrijf op om een biologisch macaroni- en kaasproduct voor gezinnen te maken. De eigenaren verkochten een succesvol bedrijf met witte cheddar-popcorn aan Frito-Lay voordat ze Annie’s begonnen. Sinds de oprichting van het bedrijf is het bedrijf uitgegroeid tot pasta, snacks, soepen en yoghurtproducten. Het bedrijf richt zich op eenvoudige, natuurlijke ingrediënten. In 2005 kocht Annie’s Annie’s Ingredients, een apart bedrijf dat biologische saladedressing en specerijen maakt. Annie’s is een bedrijf dat profiteert van de groeiende merkentrouw voor biologisch voedsel.
Small Planet Foods
General Mills kocht Small Planet Foods in 2000. De productlijn van Small Planet omvat Cascadian Farm, een biologische voedselproducent met meer dan 75 producten, waaronder granen, mueslirepen en bevroren fruit. Muir Glen is een andere productlijn van Small Planet en dit bedrijf verkoopt producten op basis van tomaten, zoals tomaten in blik, pastasaus, salsa en ketchup. Small Planet voert ook de Larabar-snackbarlijn samen met Food Should Taste Good-chips. Alle producten van Small Planet zijn gericht op biologische, natuurlijke ingrediënten.
Pillsbury
General Mills rondde de aankoop van de Pillsbury-divisie van Diageo PLC in 2001 af. Pillsbury produceert nog steeds veel populaire voedselmerken, waaronder Old El Paso Mexicaans eten, Green Giant-groenten, Progresso Soup en Yoplait-yoghurt. Het bedrijf staat ook bekend om zijn koekjes, koekjes en Bisquick-ontbijtproducten. Door de aankoop van Pillsbury kon General Mills zijn productlijn, die sterk afhankelijk was van granen, diversifiëren om de inkomsten te stimuleren.
Häagen-Dazs Japan
General Mills heeft een gezamenlijk partnerschap met Häagen-Dazs Japan, een bedrijf dat in 1983 aan Pillsbury werd verkocht en door General Mills werd overgenomen toen Pillsbury in 2001 werd gekocht. Häagen-Dazs Japan biedt ijssmaken en andere producten aan die alleen in Japan worden verkocht..
Cereal Partners wereldwijd
Cereal Partners Worldwide (CPW) is een joint venture met Nestlé en het bedrijf is de op een na grootste graanproducent ter wereld. CPW distribueert graanmerken naar 150 landen over de hele wereld, waaronder glutenvrije en suikerarme versies van populaire merken, waaronder Cheerios.
Distributiekanalen
General Mills heeft verschillende distributiekanalen. Klanten van een gemakswinkel zijn bijvoorbeeld het meest geïnteresseerd in kant-en-klare producten, wat betekent dat ontbijtgranen, snacks, yoghurt en ontbijtproducten de verkoop in deze markt stimuleren. De foodservicemarkt daarentegen levert voedsel aan restaurants, hotels, ziekenhuizen, automaten en scholen. Zo breidt het bedrijf zijn Pillsbury- productlijn voor diepgevroren ontbijtproducten uit om de K-12-schoolmarkt te bedienen, samen met de lunchproducten van Old El Paso. General Mills verkoopt ook producten via traditionele supermarkten en natuurvoedingswinkels.
General Mills heeft een enorme aanwezigheid in de Verenigde Staten en op internationale markten. Het bedrijf blijft voedingsbedrijven overnemen om marktaandeel te vergroten en tegemoet te komen aan de voorkeuren van de klant.