5 niet-frisdrankbedrijven die eigendom zijn van Coca-Cola
The Coca-Cola Company (KO ) is een zeer populaire investering voor beginnende investeerders vanwege de bekendheid van het gelijknamige product. De frisdrank maakt deel uit van de Amerikaanse geschiedenis en is al 133 jaar een marktleider. Coca-Cola werd in 1886 in Atlanta, Georgia door een apotheker opgericht en werd al snel een populaire drank in het hele land. Sinds de oprichting in 1892 is The Coca-Cola Company veel verder gegaan dan zijn kenmerkende koolzuurhoudende drank. Het is ’s werelds grootste, niet-alcoholische drankenbedrijf en producent van concentraten, siropen en aanverwante producten.2
In de afgelopen decennia heeft het bedrijf zich tot acquisities voor groei en ontwikkeling, en werd een niet-alcoholische drank conglomeraat dat nu eigenaar, licenties, en verkoopt meer dan 500 verschillende merken van dranken. Veel van de niet-frisdrankmerken van het bedrijf zijn de belangrijkste motor van de groei geweest, en een aantal heeft meer dan $ 1 miljard aan jaarlijkse inkomsten.4
Belangrijkste leerpunten
- Sinds de oprichting in 1892 is The Coca-Cola Company veel verder gegaan dan zijn kenmerkende koolzuurhoudende drank, de Coca-Cola-frisdrank.
- The Coca-Cola Company is ’s werelds grootste, niet-alcoholische drankenbedrijf en producent van concentraten, siropen en aanverwante producten.
- Costa Coffee was de meest prominente recente acquisitie van The Coca-Cola Company, maar het bedrijf is altijd op zoek om zijn aanbod uit te breiden met nieuwe dochterondernemingen en merken.
James Quincey is de voorzitter en chief executive officer (CEO) van The Coca-Cola Company. In 2019 boekte het bedrijf een netto-omzet van $ 37,3 miljard, een stijging van 9% ten opzichte van 2018. In 2019groeide de winst per aandeel (EPS) met 38% tot $ 2,07.5
Sinds de oprichting heeft The Coca-Cola Company consequent geprobeerd nieuwe markten te verkennen. Door deze trend voort te zetten, voltooide het bedrijf begin 2019 de overname van Costa Coffee, waarmee het een nieuwe lijn van dranken op basis van koffie startte.
Dasani
Dasani, een merk van gebotteld water, werd gelanceerd door The Coca-Cola Company in 1999. Dasani is het best verkopende merk voor nog steeds gebotteld water in de VS het best verkopende flessenwater in de VS. In 2019 genereerde Dasani $ 1,05 miljard aan omzet. Producten met flessenwater zijn in de hele VS steeds populairder geworden onder consumenten, wat aangeeft dat Dasani en andere gerelateerde merken nog ruimte hebben voor groei. De markt voor bruiswaterproducten is de afgelopen jaren flink gegroeid. Het bedrijf introduceerde Dasani Sparkling in 2013 om in te spelen op veranderende consumententrends.
The Minute Maid Company
The Minute Maid Company is een heel belangrijk merk voor The Coca-Cola Company. Het was de eerste overname door The Coca-Cola Company toen het in 1960 werd gekocht. Minute Maid was het eerste bedrijf dat sinaasappelsapconcentraat op de markt bracht. In 2001 lanceerde de Minute Maid-divisie van Coca-Cola het merk Simply Orange. The Simply Orange Company maakt een aantal niet uit concentraat afkomstige sinaasappelsappen en andere sapdranken die gekoeld worden verkocht. In 2002 kocht Minute Maid de naamgevingsrechten om het honkbalveld van Houston Astros, dat momenteel Minute Maid Park heet, een nieuwe naam te geven.
Energiemerken
Energy Brands, ook bekend als Glacéau, is een van de meest succesvolle dochterondernemingen van Coca-Cola. Het bedrijf werd in 2007 overgenomen door Coca-Cola voor ongeveer $ 4,1 miljard.
Twee van de grootste en meest succesvolle productlijnen onder de paraplu van de Energy Brands zijn VitaminWater en SmartWater. Beide productlijnen hebben zichzelf op de markt gebracht als gezondere alternatieven voor traditionele frisdrankproducten om een steeds gezondheidsbewustere consumentenbasis aan te spreken.
Costa Coffee
Costa Coffee is een Britse koffiehuisketen die werd opgericht in 1971. Voordat het in januari 2019 werd verkocht aan The Coca-Cola Company voor $ 4,9 miljard, was het bedrijf eigendom van Whitbread. Door de overname van Costa heeft The Coca-Cola Company het potentieel om enorme winsten te boeken in de groeiende koffie-industrie, vooral op internationale markten waar het merk al een sterke positie heeft.
Fuze-drank
Fuze Beverage, opgericht in 2000 in Noord-Californië, is uitgegroeid tot een landelijk merk dat thee en niet-koolzuurhoudende fruitsapdranken verkoopt. Toen The Coca-Cola Company Fuze in 2007 kocht, werd dit gezien als een belangrijke stap in de richting van meer gezondheidsbewuste drankproducten. Consumenten die fructoserijke glucosestroop en andere additieven in traditionele frisdrankproducten willen vermijden, voelen zich wellicht meer aangetrokken tot Fuze-producten.
De acquisitiestrategie van The Coca-Cola Company
Costa Coffee was de meest prominente recente acquisitie van The Coca-Cola Company, maar het bedrijf is altijd op zoek om zijn aanbod uit te breiden met nieuwe dochterondernemingen en merken. Met meer dan 500 merken heeft het momenteel een aandeel in markten over de hele wereld. Al tientallen jaren hanteert The Coca-Cola Company een agressieve overnamestrategie om haar positie aan de top van de niet-alcoholische drankensector te behouden. Het is waarschijnlijk dat dit alleen in de toekomst zal doorgaan.