5 dode automerken en waarom ze stierven
Sinds Henry Ford’s Model T-auto auto’s populair maakte in 1908, hebben bedrijven onvermoeibaar gewerkt aan het ontwerpen, produceren, op de markt brengen en verkopen van nieuwe en verbeterde automodellen. Helaas zijn sommige automerken die met zelfs de grootste, meest succesvolle autofabrikanten zijn geassocieerd, op het gebied van verkoop uitgedaagd en moesten ze worden stopgezet. Of het nu uit financiële noodzaak was of uit de wens om productlijnen te stroomlijnen, hier zijn vijf automerken die de productie hebben stopgezet.
Belangrijkste leerpunten
- Sommige automerken die banden hebben met zelfs de grootste, meest succesvolle autofabrikanten, werden op het gebied van verkoop uitgedaagd en moesten worden stopgezet.
- Het merk Mercury van de Ford Motor Company en de merken Hummer, Pontiac, Saturn en Oldsmobile van General Motors zijn allemaal stopgezet.
- Sinds persoonlijke voertuigen werden uitgevonden in 1886, heeft de auto-industrie met verschillende obstakels te maken gehad, van stijgende brandstofkosten en veranderingen in het bestedingspatroon van de consument tot een grotere volatiliteit in de prijsstelling van grondstoffen.
Ford Mercury
Mercury is een merk van The Ford Motor Company ( F ) dat 70 jaar bestaat. Ford beëindigde de productie van het model in het vierde kwartaal van 2010. Mercury werd oorspronkelijk gemaakt om Ford-klanten een premium auto te bieden. Door de populariteit en de overeenkomstige verkoop van Ford-voertuigen was het merk Mercury echter zwak geworden, en veel van zijn trouwe klanten kozen ervoor om in Ford-modellen te rijden. Het marktaandeel van Mercury was jarenlang vlak of afgenomen voordat het werd stopgezet, en Ford Motor Company besloot zijn aandacht te richten op het merk Ford en zijn persoonlijke luxe auto-eenheid, het merk Lincoln. Lincoln is een van de beste luxemerken in de Verenigde Staten.
Hummer
In februari 2010 kondigde General Motors Co. ( GM ) aan dat het zijn merk Hummer zou afbouwen na een mislukte poging om het merk aan een Chinese fabrikant te verkopen. De Hummer-auto is een civiel model van een populair militair voertuig, de Humvee genaamd, dat voornamelijk wordt gebruikt door het Amerikaanse leger en op grote schaal werd gebruikt tijdens de Golfoorlog in 1991. Tegen het einde van zijn levensduur stonden de Hummer voor uitdagingen toen consumenten werden bewuster over het benzineverbruik van voertuigen. Terwijl consumenten aandrongen op zuinigere voertuigen, kreeg General Motors kritiek van milieugroeperingen.
Op 30 januari 2020 bracht General Motors een reeks korte teaservideo’s uit, die de terugkeer van het Hummer-model onthulden. Deze keer zal de auto echter bekend staan als de GMC Hummer EV en zal hij bestaan uit twee modellen: een elektrische SUV en een submerk voor vrachtwagens. De pick-up zal de Hummer EV SUT gaan heten en de SUV zal de Hummer EV SUV gaan heten.
Pontiac
Pontiac, een merk van General Motors, maakte voertuigen en muscle cars die een tijdperk bepaalden, met legendarische modellen zoals de GTO en Trans Am. Hoewel Pontiac ooit een van de best verkopende merken in de Verenigde Staten was, was zijn leiderschap niet in staat een strategie te bedenken waardoor het merk Pontiac zou kunnen doorgaan. Pontiac is actief sinds 1926 en werd stopgezet in april 2009.
96 miljoen
Het aantal voertuigen geproduceerd door de auto-industrie in 2019.
Saturnus
General Motors stopte de productie van zijn merk Saturn in oktober 2009 na een mislukte deal met de Penske Automotive Group. Saturnus, met een voertuiglijn die voornamelijk kleine tot middelgrote auto’s omvatte, bestond al sinds 1985, maar was nooit winstgevend.
General Motors ingediend voor Chapter 11 faillissement in 2009 en was de ontvanger van een bailout- specifiek een Amerikaanse regering TARP leningen-gevolg van de economische kernsmelting van 2008 onder de loep terug te betalen leningen en uitgegroeid tot een duurzaam bedrijf, heeft General Motors gedwongen te stroomlijnen haar merken en focus op de lijnen met het meeste groeipotentieel.
Oldsmobile
Een ander merk van General Motors, Oldsmobile, werd in 1897 opgericht onder de naam Olds Motor Vehicle Company. Oldsmobile werd een onderdeel van General Motors in 1908. Oldsmobile was het eerste merk dat werd vervaardigd met volledig automatische transmissies, die debuteerde in de Hydra-Matic-modellen uit 1940. Concurrerend met zowel Chevrolet als Ford, werd de Cutlass- serie van Oldsmobile in 1976 de best verkochte auto in de Verenigde Staten. General Motors sloot Oldsmobile in 2004 af omdat het niet winstgevend was.
Het komt neer op
Sinds persoonlijke voertuigen werden uitgevonden in 1886, heeft de auto-industrie met verschillende obstakels te maken gehad, van stijgende brandstofkosten en veranderingen in het bestedingspatroon van de consument tot een grotere volatiliteit in de prijsstelling van grondstoffen. Als gevolg hiervan werd de auto-industrie gedwongen haar productie af en toe te stroomlijnen om in te spelen op een dergelijk dynamisch bedrijfsklimaat.