CNN-effect
Wat is het CNN-effect?
Het CNN-effect is een theorie dat 24-uurs nieuwsnetwerken, zoals CNN, het algemene politieke en economische klimaat beïnvloeden. Omdat mediakanalen doorlopend verslag doen van een bepaald evenement of onderwerp, is de aandacht van kijkers eng gericht voor mogelijk langdurige perioden. Deze toegenomen aandacht kan invloed hebben op de marktwaarden van bedrijven en sectoren die in focus zijn.
Belangrijkste leerpunten
- Het CNN-effect merkte op dat realtime berichtgeving over het laatste nieuws en wereldgebeurtenissen tot een sterkere reactie van investeerders en consumenten leidt dan anders het geval zou zijn geweest.
- Men kan zien dat het CNN-effect overreacties in de markt veroorzaakt, maar dezelfde constante aanvoer van informatie heeft de markten ook op veel manieren geholpen.
- Het CNN-effect is een specifiek voorbeeld van een media-effect en het kabelnieuwskanaal waarnaar het is genoemd, is sindsdien overschaduwd door internet en sociale media als de belangrijkste bron voor realtime informatie.
Inzicht in het CNN-effect
Het CNN-effect kan ertoe leiden dat individuen en organisaties agressiever reageren op het onderwerp dat wordt onderzocht. Regelmatige berichtgeving over onrust in de banksector kan er bijvoorbeeld toe leiden dat beleggers zich terugtrekken uit bankaandelen of zelfs hun deposito’s van banken verplaatsen. Dit zou op zijn beurt de onrust verergeren, misschien weer bijdragen aan de nieuwscyclus en mogelijk een bredere financiële crisis veroorzaken.
Het effect dat mediakanalen hebben op het gedrag van consumenten en investeerders is onderzocht sinds het CNN-effect in de jaren tachtig op de voorgrond kwam. Door zich bijvoorbeeld te concentreren op natuurrampen, kunnen nieuwsuitzendingen consumenten en investeerders ertoe brengen drastischer te reageren op wat zich afspeelt. Dit kan zich uiten als een stormloop naar basisvoorraden in de getroffen regio en een uitverkoop op de markt van aandelen die blootstelling hebben aan die regio en zijn infrastructuur. Hoewel dit als kritiek kan worden beschouwd, werpen mediakanalen ook licht op de interne werking van overheden en bedrijven, wat de verantwoordingsplicht kan vergroten.
Het CNN-effect na de televisie
Het CNN-effect gaat eigenlijk over de snelheid waarmee kabelnieuws informatie kon verspreiden en hoe dat nieuws schijnbaar maakte dat gebeurtenissen ver weg belangrijk waren voor mensen die anders niet zouden zijn opgevallen. Goed geïnformeerde mensen voorafgaand aan het kabelnieuws zouden nog steeds een vertraging in de informatie ervaren, omdat een nieuwsbericht uit bijvoorbeeld Azië de tijd nam om in de krant te verschijnen. Deze informatievertraging hielp in feite om paniek op de aandelenmarkten op basis van internationale gebeurtenissen te voorkomen, aangezien er alle reden was om aan te nemen dat de situatie was veranderd sinds het schrijven van de column.
Kabelnieuws kwam langs en bood bijna realtime beelden en verergerde deze snelle berichtgeving verder met een grote dosis sensatiezucht. Nu kon een tyfoon in Azië worden gezien die aan land kwam en Noord-Amerika zou sneller reageren op de angst voor overstromingen of de waargenomen ernst van stroomuitval en de impact op bedrijven in de regio.
Hoe snel het kabelnieuws ook is, het is echter ingehaald door sociale media. Nu besteden kabelnieuwskanalen tijd aan het monitoren van dezelfde sociale mediakanalen die gewone mensen volgen, omdat er een stortvloed aan realtime gegevens van over de hele wereld is. Het CNN-effect – de theorie dat realtime informatie en langdurige focus op een bepaald evenement een marktimpact heeft – is nog steeds geldig, maar het kan nu juist zijn om het te hernoemen naar het Twitter-effect, in plaats van het terug te koppelen aan een kabelnieuwskanaal. We bevinden ons steeds meer in een wereld van snoersnijders, dus kabelnieuws is verre van het dominante medium.