Collectieve paraplu
Wat is een zakelijke paraplu?
Een bedrijfsparaplu is een grote, over het algemeen succesvolle merknaam die toezicht houdt op kleinere bedrijven die tot hetzelfde bedrijf behoren. Het voegt structuur en geloofwaardigheid toe aan de kleinere merken zonder dat er belangrijke organisatorische beslissingen moeten worden genomen over producten en diensten. Hierdoor kan de dochter zich onderscheiden van de corporatie, maar met de financiële steun en ondersteuning van een veel groter bedrijf.
Veel grote bedrijven gebruiken een overkoepelende bedrijfsstrategie om inkomstenstromen te diversifiëren en grotere winsten te realiseren. Procter & Gamble ( PG ) verkoopt bijvoorbeeld verschillende producten onder verschillende merknamen, zoals Bounty-papieren handdoeken, Crest-tandpasta en Downey-wasmiddel. Elk naammerk opereert onafhankelijk van Proctor & Gamble maar maakt ook deel uit van het grotere bedrijf.
Belangrijkste leerpunten
- Een bedrijfsparaplu is een grote merknaam of bedrijf dat toezicht houdt op kleinere bedrijven die tot het hele bedrijf behoren.
- Een corporate paraplu is meestal gestructureerd als een moedermaatschappij en haar dochterondernemingen.
- De dochterondernemingen onder een collectieve paraplu profiteren van de merknaam, financiële steun en steun van het moederbedrijf.
- Een bedrijfsparaplu stelt een moedermaatschappij in staat om haar activiteiten te diversifiëren en grotere winsten te genereren uit meerdere dochterondernemingen zonder betrokken te hoeven zijn bij de dagelijkse activiteiten.
- Bedrijven in de basisconsumptiegoederen gebruiken doorgaans een overkoepelende bedrijfsstructuur.
- Risico’s verbonden aan een corporate paraplustructuur omvatten onder meer dat de moedermaatschappij negatief wordt beïnvloed door ongunstige situaties met betrekking tot haar dochterondernemingen.
- Als een dochteronderneming onder de paraplu van een bedrijf slecht presteert of andere problemen veroorzaakt, zal een moedermaatschappij het meestal verkopen.
Een bedrijfsparaplu begrijpen
Een bedrijfsparaplu wordt gebruikt om de geloofwaardigheid te vergroten van kleinere merken die nieuwe producten en diensten lanceren. Door dit te doen, kan de dochteronderneming zich richten op een groter klantenbestand of een groter publiek dat voorheen niet op de hoogte was van haar producten en diensten.
Het overdragen van merkwaarde aan het kleinere bedrijf creëert ook synergieën voor het bedrijf. Als verschillende divisies hun merkwaarde en monetaire situatie verbeteren, plukt het grote bedrijf die beloningen. Ze hoeven niet langer meer financiële en marketingmiddelen te besteden om een positieve reputatie voor het overkoepelende merk op te bouwen.
Consumer staples bedrijven maken vaak gebruik van een corporate overkoepelende strategie voor het beheren en ondersteunen verschillende producten dagelijks gebruikt. Enkele populaire paraplumerken zijn onder meer Unilever, Pepsi ( PEP ) en Coca-Cola ( KO ). Pepsi beheert bijvoorbeeld de activiteiten van zijn kernactiviteiten op het gebied van frisdrank, maar houdt ook toezicht op en promoot snacks geproduceerd door Frito-Lay.
Het komt vaak voor dat de gemiddelde consument zich niet realiseert dat een specifieke merknaam eigenlijk een dochteronderneming is van een grotere moedermaatschappij. Soms is de merknaam van de dochteronderneming zo bekend dat een consument denkt dat het zijn eigen bedrijf is. Procter & Gamble bezit bijvoorbeeld 65 merken, waarvan het merendeel goed bekend is bij de consument.
Beleggers zijn natuurlijk op de hoogte van de moedermaatschappijen en hun merken, aangezien een investeerder alleen de aandelen van de moedermaatschappij kan kopen, waarvan de prestaties afhangen van de prestaties van al haar dochterondernemingen.
Nadelen van een zakelijke paraplu
Zakelijke paraplu’s bieden grote bedrijven veel synergieën, maar er blijven nog enkele risico’s bestaan. Het wordt moeilijk voor het grotere bedrijf om alle bewegende delen van het bedrijf en de afzonderlijke merken te beheren.
Als een dochteronderneming een product niet verkoopt of het slachtoffer wordt van een schandaal, kan dit een slechte weerspiegeling zijn van het bedrijf. Dit kan resulteren in gemiste verkopen, een daling van de aandelenkoers of een meer ingrijpende beweging, zoals veranderend management. Uiteindelijk wordt de moedermaatschappij verantwoordelijk gehouden voor de acties van haar dochterondernemingen.
Het hebben van ontevreden klanten met één merk kan van invloed zijn op de verkoop van andere producten die onder de paraplu van het bedrijf worden verkocht. Hier is de negatieve merkwaarde niet beperkt tot slechts één bedrijf, maar tot vele. Om deze reden vereist de overkoepelende strategie van het bedrijf dat een bedrijf aandacht heeft voor de kwaliteit van al zijn producten en mensen. Anders zullen klanten en doelgroepen het bedrijfsmerk en zijn dochterondernemingen gaan associëren met slechte service.
Als een moedermaatschappij worstelt met een dochteronderneming binnen zijn bedrijfskapitaal, zal het deze meestal verkopen. De afstoting kan vele vormen aannemen, maar kan worden verkocht aan een andere moedermaatschappij van een afzonderlijke bedrijfsparaplu of aan een private-equityfirma die denkt het fortuin van een noodlijdende dochteronderneming te kunnen veranderen.