Kosten per klik (CPC)
Wat betekent kosten per klik?
Ook bekend als pay-per-click (PPC), kosten per klik (CPC) is een methode die websites gebruiken om te factureren op basis van het aantal keren dat een bezoeker op een advertentie klikt. Het alternatief is een kosten per duizend (CPM), dat is het aantal vertoningen, of kijkers, in duizenden, ongeacht of elke kijker op de advertentie klikt of niet.
Inzicht in kosten per klik (CPC)
CPC wordt vaak gebruikt wanneer adverteerders een vast dagbudget hebben. Wanneer het budget van de adverteerder wordt bereikt, wordt de advertentie voor de rest van de factureringsperiode uit de rotatie verwijderd.
Een website met een CPC-tarief van 10 cent en 1000 doorkliks zou bijvoorbeeld € 100 (€ 0,10 x 1000) in rekening brengen. Het bedrag dat een adverteerder voor een klik betaalt, wordt meestal bepaald door een formule of via een biedproces. De gebruikte formule is vaak de kosten per vertoning (CPI) gedeeld door het percentage klikfrequentie (% CTR).
CPC is het bedrag dat een website-uitgever ontvangt wanneer er op een betaalde advertentie op de site wordt geklikt. Zaken worden steeds meer online gedaan en advertenties volgen. Wereldwijde onlinereclame genereerde in 2015 naar schatting $ 170,5 miljard. Uitgevers zoeken meestal een derde partij om ze te matchen met adverteerders; de grootste dergelijke entiteit is Google AdWords.
Google AdSense
Uitgevers van websites kunnen een contract met Google afsluiten om advertenties op hun site te plaatsen. De advertenties kunnen een combinatie van tekst, afbeeldingen of video’s bevatten. Google beslist welk type advertenties op een bepaalde site wordt weergegeven, op basis van de hoeveelheid verkeer die het ontvangt, het type inhoud of het onderwerp en het aantal adverteerders dat in het materiaal is geïnteresseerd.
De uitgever wordt betaald op basis van het aantal keren dat kijkers op de advertentie klikken; het bedrag dat per klik wordt betaald, is de CPC van die advertentie. Adverteerders bieden hoeveel ze bereid zijn te betalen voor elke klik, en Google gebruikt complexe algoritmen om uitgevers en adverteerders te matchen. Sites met het grootste aantal unieke bezoekers en die de meest waardevolle zoekwoorden bevatten, krijgen de hoogste CPC. De veiling voor advertenties is dynamisch en continu, dus de CPC verandert voortdurend.
Alternatieven komen naar voren
Kleine uitgevers vinden het erg moeilijk om geld te verdienen met Google AdWords. Het kan moeilijk zijn om aan de criteria te voldoen om aan het programma deel te nemen, en zelfs als het wordt geaccepteerd, ligt de minimale uitbetaling van $ 100 buiten het bereik van velen.
Naarmate digitale valuta’s zoals bitcoin meer mainstream worden, gebruiken zogenaamde peer-to-peer (P2P) -netwerken blockchain technologie om online te adverteren. De bekendste is BitTeaser, die in januari 2015 debuteerde. Het rekent en betaalt in bitcoin en biedt plaats aan veel kleinere gebruikers, CPC’s en betalingen dan AdWords.