Indruk

Wat is een indruk?

Een impressie is een statistiek die wordt gebruikt om het aantal digitale weergaven of engagementen van een stuk inhoud te kwantificeren, meestal een advertentie, digitale post of een webpagina. Vertoningen worden ook wel een ‘advertentieweergave’ genoemd. Ze worden gebruikt in online advertenties, waarbij vaak per vertoning wordt betaald. Het tellen van vertoningen is essentieel voor de manier waarop webreclame wordt verantwoord en betaald in zoekmachinemarketing, en voor het meten van de prestaties van socialemediacampagnes. Vertoningen zijn geen maatstaf voor het feit of er op een advertentie is geklikt, maar hoe vaak er op een advertentie is geklikt of er potentiële ‘oogbollen’ op staan, wat leidt tot enige discussie over hoe nauwkeurig de statistiek is.

Hoe impressies werken

In grote lijnen is één vertoning gelijk aan elke keer dat een webpagina, advertentie of stukje inhoud wordt gevonden en geladen. Omdat het zowel meetbaar als begrijpelijk is, is het de handigste en voordeligste manier geworden om te bepalen of een advertentie wordt gezien of niet. Maar hoe dat cijfer precies wordt geïnterpreteerd, staat ter discussie. Sommige experts op het gebied van online adverteren zijn van mening dat er geen exacte manier is om vertoningen te tellen, omdat een telling bijvoorbeeld kan worden vertekend door één persoon die dezelfde advertentie bij meerdere paginaweergaven registreert. Er zijn nog verschillende manieren om het totale aantal vertoningen scheef te trekken, wat ertoe leidt dat adverteerders elk vertoningscijfer met een beetje scepsis bekijken. Over het algemeen beslissen de meeste adverteerders en uitgevers van tevoren hoe vertoningen worden geteld en verantwoord. Adverteerders kunnen beslissen of een campagne al dan niet succesvol is op basis van een andere vorm van rapportage, zoals engagement (in het algemeen: hoe een advertentiekijker reageert op een advertentie).

Impression Accounting

Vaak worden vertoningen gemeten aan de hand van kosten per mille (CPM), waarbij mille verwijst naar 1.000 vertoningen (of kosten per duizend). Een banneradvertentie heeft mogelijk een CPM van € 5, wat betekent dat de website-eigenaar € 5 ontvangt elke keer dat een advertentie op zijn website 1000 keer wordt weergegeven.

De eigenaar van een website kan voor elke advertentievertoning worden betaald. Andere advertentieregelingen betalen de website-eigenaar mogelijk alleen wanneer een bezoeker op de advertentie klikt, of op de advertentie klikt en een aankoop doet. Adverteerders betalen doorgaans minder voor een advertentiecampagne uitsluitend op basis van vertoningen en meer voor campagnes op basis van doorklikken en conversies. De reden voor dit verschil in beloningstarieven is dat een advertentie die ervoor zorgt dat de kijker actie onderneemt die tot een verkoop leidt, waardevoller is voor de adverteerder dan een advertentie die dat niet doet. Toch zijn impressies handig bij het voeren van PR-campagnes die zijn ontworpen om een ​​imago op te bouwen of om bekendheid te creëren over een bedrijf of product.

De exacte manier waarop afdrukken worden geteld, is enigszins technisch. Advertentieservers bieden een nauwelijks zichtbare afbeelding (of “pixel”) die op elke uitgeverspagina kan worden gevonden. Wanneer een pagina met die pixelafbeelding wordt geladen, wordt er een indruk gemaakt.

Indrukfraude

Er zijn verschillende dingen die het aantal vertoningen kunnen vertekenen. Ten eerste zijn schattingen dat ongeveer 60% van al het webverkeer afkomstig is van bots. Het aantal vertoningen maakt geen onderscheid tussen een menselijke advertentiekijker of een bot. Het kan ook zijn dat advertenties niet worden geladen of dat de verkeerde advertentie wordt geladen. Met dergelijke fouten kan al dan niet rekening worden gehouden. Er is ook regelrechte fraude, waarbij gewetenloze website-ontwikkelaars verschillende methoden gebruiken om het systeem te bespelen (een schatting is dat een kwart van de online advertentiemarkt frauduleus is ). Desalniettemin blijven vertoningen een populaire manier om betrokkenheid te meten, of het nu gaat om advertenties, sociale media of het analyseren van webverkeer.