Vroege adoptie
Wat is early adopter?
De term early adopter verwijst naar een persoon of bedrijf die een nieuw product, innovatie of technologie eerder gebruikt dan anderen. Een early adopter zal waarschijnlijk meer voor het product betalen dan latere adopters, maar accepteert deze premie als het gebruik van het product de efficiëntie verbetert, de kosten verlaagt, de marktpenetratie vergroot of de sociale status van de early adopter verhoogt.
Bedrijven vertrouwen op early adopters om feedback te geven over productgebreken en om de kosten van onderzoek en ontwikkeling van het product te dekken.
Hoe een early adopter werkt
De mate van verspreiding of acceptatie van een nieuw product door de markt in het algemeen kan variëren naargelang het type product en de prijs. Early adopters in de zakenwereld lopen een hoog risico omdat ze een product of technologie gebruiken die mogelijk niet is geperfectioneerd en die mogelijk niet werkt met de producten die door leveranciers en klanten worden gebruikt of die mogelijk niet compatibel zijn met andere producten die ze bezitten.
Een early adopter is iemand die voor iedereen een nieuw product gebruikt.
Risico’s en valkuilen van early adopters
Early adopters van hardware die contentafhankelijk is, kunnen te maken krijgen met een gebrek aan manieren waarop ze hun apparatuur kunnen gebruiken totdat producenten hun achterstand hebben ingehaald. Vroege gebruikers van opgenomen mediaspelers hadden bijvoorbeeld misschien maar een korte lijst met titels waaruit ze konden kiezen toen de hardware voor het eerst werd uitgebracht door fabrikanten. De verwachting is dat er na verloop van tijd meer content beschikbaar komt voor het gekozen mediaformaat, maar garantie is er niet.
Na de introductie van high-definition televisie wachtten early adopters bijvoorbeeld tot televisieomroepen steeds meer van hun shows in het nieuwe formaat zouden aanbieden, waarbij gebruik werd gemaakt van de hogere visuele helderheid. Als het ging om het afspelen van high-definition homevideo, ontstond er een formaatoorlog tussen fabrikanten van Blu-ray- en HD-dvd-spelers. De early adopters van beide disc-spelers verwachtten dat hun formaat uiteindelijk zou winnen als de high-definition videoschijf bij uitstek voor de markt.
In die vroege jaren brachten entertainmentbedrijven films uit en andere videocontent was mogelijk in een of ander formaat gepubliceerd. Hierdoor hadden early adopters beperkte opties over de inhoud die hun disc-spelers konden openen. Slechts zelden werd voor beide standaarden inhoud gepubliceerd door entertainmentbedrijven. Uiteindelijk werd het Blu-Ray-platform universeel gebruikt voor high-definition videoschijven, waardoor early adopters van HD dvd-spelers niet-ondersteunde apparatuur overbleven die zou moeten worden vervangen.
Early adopters kunnen een periode van prestige genieten door de eersten te zijn die een nieuwe vorm van technologie bezitten, maar ze worden ook geconfronteerd met de grote kans dat de apparatuur of service die ze gebruiken verouderd raakt in toekomstige iteraties van het product. In tegenstelling tot andere categorieën adoptanten.
Belangrijkste leerpunten
- Early adopters in de zakenwereld lopen een hoog risico doordat ze een product of technologie gebruiken die misschien niet geperfectioneerd kan worden.
- Early adopters betalen vaak meer voor het voorrecht om als eerste een product uit te proberen.
- Early adopters kunnen een periode van prestige genieten door de eersten te zijn die een nieuwe vorm van technologie bezitten, maar ze worden ook geconfronteerd met de grote kans dat de apparatuur of service die ze gebruiken verouderd raakt.