Horizontale markt

Wat is een horizontale markt?

Een horizontale markt is gediversifieerd, zodat de gecreëerde producten kunnen voldoen aan de behoeften van meer dan één industrie. Een horizontale markt is een markt waarin het outputgoed of de output op grote schaal wordt gebruikt en waar veel vraag naar is, en dus dragen de producenten weinig risico bij de vraag naar hun output. Producenten hebben echter doorgaans te maken met grote concurrentie binnen de branche.

Inzicht in horizontale markten

De winstgevendheid van bedrijven die goederen produceren op een horizontale markt wordt meer bepaald door interne dan door externe factoren, aangezien hun producten vaak worden gebruikt. Een voorbeeld van een horizontale markt is de vraag naar pennen in alle bedrijfstakken. Pennen worden in vrijwel alle industrieën gebruikt, en dus wordt het succes of falen van pennenproducenten bepaald door interne beslissingen en factoren, in plaats van door macro-evenementen.

Bedrijven die in een horizontaal marktsysteem opereren, proberen een brede doelgroep aan te spreken die niet echt een niche is. Zo zal een wederverkoper van algemeen kantoormeubilair zich waarschijnlijk niet richten op (verkopen aan) andere bedrijven die gespecialiseerd zijn in kantoormeubilair. Ze zullen zich eerder richten op alle soorten bedrijven die kantoren hebben – accountantskantoren, reisbureaus, verzekeringsagentschappen, enz. Hun markt is iedereen die kantoormeubilair nodig heeft.

Voorbeelden van bedrijven op horizontale markten zijn onder meer conglomeraten en gediversifieerde productiebedrijven.

Horizontale markten versus verticale markten

Verticale markten zijn het tegenovergestelde van horizontale markten in die zin dat ze zich richten op een zeer nichesector of demografisch. Dit kan bijvoorbeeld een fabrikant van zonnepaneeltechnologie zijn die niets anders produceert. Dit soort bedrijven verkopen hun goederen meestal aan aannemers en installateurs van zonne-energie. Met andere woorden, degenen aan wie ze verkopen, zijn meestal bedrijven die met elkaar concurreren.

Horizontale markten

• Gedefinieerd door een demografische functie die van toepassing is op verschillende soorten bedrijven

• Breder dan verticale markten

• Meestal coöperatief en op zoek naar gezamenlijke kansen

• Een kans om reclame te maken voor een algemeen publiek