Hoe verdient LinkedIn geld?
Wat is LinkedIn?
LinkedIn is er trots op “het grootste professionele netwerk ter wereld” te zijn met meer dan 645 miljoen gebruikers en 19.000 werknemers wereldwijd en heeft als doel “professionals van de wereld te verbinden om hen productiever en succesvoller te maken”. Beginnend in 2002 in de woonkamer van mede-oprichter Reid Hoffman, werd LinkedIn officieel gelanceerd in 2003. Het hoofdkantoor is gevestigd in Silicon Valley, maar heeft kantoren over de hele wereld.
Op 8 december 2016 nam technologiegigant Microsoft (MSFT) LinkedIn Corporation over voor $ 27,0 miljard.
Belangrijkste leerpunten
- LinkedIn is een wereldwijde professionele netwerksite die een reeks professionele diensten biedt voor werkzoekenden, professionals, recruiters en werkgevers.
- Microsoft Corporation kocht LinkedIn in december 2016 voor $ 27 miljard over.
- Het grootste deel van de inkomsten van LinkedIn wordt gegenereerd door drie van de belangrijkste services: Talent Solutions, Marketing Solutions en Premium-abonnementen.
- Sinds de overname zijn de financiële gegevens van LinkedIn geconsolideerd met die van Microsoft.
- In 2018 droeg het $ 5,3 miljard aan inkomsten bij.
Hoe verdient LinkedIn geld?
Volgens de premiumabonnementen – met andere woorden, door advertenties, wervingsdiensten en lidmaatschapsrechten te verkopen.
Hoewel het geen primaire drijfveer voor inkomsten is, is de leerdivisie Learning Solutions ook vermeldenswaard. Gebruikers kunnen verschillende vaardigheden leren en kennis opdoen over verschillende interessante onderwerpen. De divisie Learning Solutions bestaat uit Lynda.com – een dochteronderneming overgenomen in 2015 – en LinkedIn Learning.
Talentoplossingen
Vóór de overname In 2016 was 65% van de omzet in het derde kwartaal, in totaal $ 960 miljoen, afkomstig van wervingsdiensten, bekend als Talent Solutions, verkocht aan professionele recruiters en werkgevers. Talent Solutions bestaat uit twee delen: aanwerving en leren en ontwikkeling (L&D). Het inhuren helpt recruiters talent aan te trekken, te werven en in te huren, terwijl Learning and Development leerinhoud biedt, zoals online cursussen, aan zakelijke klanten en individuen.
Marketingoplossingen
Marketing Solutions biedt bedrijven een platform om te adverteren voor LinkedIn-gebruikers. In 2016 was het goed voor 18% van de totale inkomsten, oftewel $ 109 miljoen, van een combinatie van advertenties die aan online marketeers werden verkocht en de verkoop van “gesponsorde updates” die in de LinkedIn-feed aan een doelgroep van leden werden gepost.
Premium-abonnementen
De resterende 17% van de omzet, of $ 162 miljoen, werd gegenereerd via premium-abonnementen. Met Premium-abonnementen kunnen leden hun zoekresultaten aanzienlijk verhogen, berichten verzenden via het e-mailsysteem van LinkedIn (in plaats van ze alleen te ontvangen), contact opnemen met leden buiten hun netwerk en informatie bekijken over mensen die hun profielen hebben bekeken.
Inbegrepen in Premium-abonnementen zijn Sales Solutions, waarmee verkopers hoogwaardige leads kunnen genereren en de verkoop kunnen verhogen via sociale netwerken. Omdat het basislidmaatschap gratis is, verdient LinkedIn een groot deel van zijn inkomsten van een minderheid van zijn gebruikers: slechts 21% van de totale gebruikers had premium-abonnementen vanaf maart 2016.
Vanaf het derde kwartaal van 2016 vertegenwoordigden de Amerikaanse inkomsten 61% van de totale inkomsten van LinkedIn, terwijl de inkomsten uit internationale markten de resterende 39% vormden. Na de overname worden de financiële gegevens van LinkedIn opgenomen in de geconsolideerde bedrijfsresultaten van Microsoft. In 2018 droeg het $ 5,3 miljard aan inkomsten bij, een stijging van $ 2,3 ten opzichte van 2017.