Hoe Twitter geld verdient

Twitter Inc. ( sociale mediabedrijf dat 15 jaar geleden werd opgericht, is nu alomtegenwoordig via zijn posts – tweets genaamd – op internet en alle vormen van media. Het is vooral bekend vanwege nieuwsbrekende tweets van politici en beroemdheden, maar het biedt een platform voor miljoenen gebruikers om hun gedachten te publiceren, te communiceren, inhoud te delen en het laatste nieuws te lezen. Het platform zelf is gratis te gebruiken voor zowel particulieren als bedrijven. Zodra een gebruiker een account heeft aangemaakt, kan hij berichten (“tweets”) plaatsen van maximaal 280 tekens en maximaal 2.400 keer per dag, die automatisch worden verspreid onder volgers in een feed die voortdurend wordt ververst.1  Twitter verdeelt zijn inkomsten in twee categorieën: de verkoop van advertentiediensten, die het overgrote deel van de inkomsten van het bedrijf uitmaken, evenals datalicenties en andere diensten.  De belangrijkste concurrenten van Twitter zijn onder meer andere sociale mediabedrijven zoals Facebook Inc. ( FB ) en Alphabet Inc. ( GOOG ).

Twitter’s Financiën

In het fiscale jaar 2020 (eindigend op 31 december 2020) rapporteerde Twitter een nettoverlies van $ 1,1 miljard, een aanzienlijke verandering tenopzichtevan het nettoresultaat van $ 1,5 miljard gegenereerd in 2019. De jaaromzet steeg echter met 7,4% tot $ 3,7 miljard voor het jaar..  Het nettoverlies in 2020 was grotendeels te wijten aan een niet-contante last van $ 1,1 miljard in verband met een voorziening voor inkomstenbelastingen. Ook werd het nettoresultaat in het voorgaande jaar gedeeltelijk opgeblazen door een niet-contant voordeel van $ 1,21 miljard uit inkomstenbelastingen.

Twitter’s zakelijke segmenten

Twitter heeft één operationeel segment en rapportagestructuur.  In zijn financiële verslaggeving verdeelt het bedrijf zijn inkomsten echter in twee categorieën: Advertentiediensten;en gegevenslicenties en andere.

Advertentiediensten

Advertentiediensten genereerden $ 3,2 miljard, of ongeveer 86%, van de Twitter-inkomsten in 2020. De inkomsten van het segment stegen met 7,1% in vergelijking met 2019.  Twittergenereert het grootste deel van zijn advertentie-inkomsten door gepromote producten te verkopen, waaronder gepromote tweets, gepromote accounts en trends, voor adverteerders. Het bedrijf creëert op maat gemaakte advertentiemogelijkheden door een algoritme te gebruiken om ervoor te zorgen dat gepromote producten in de tijdlijnen van de juiste gebruikers, ‘Wie te volgen’-lijsten of bovenaan de lijst met populaire onderwerpen voor een hele dag in een bepaald land of wereldwijd.Adverteerders hebben ook de mogelijkheid om te betalen voor InStream-videoadvertenties die aan een gericht publiek worden geleverd of om video-inhoud van uitgeverspartners te sponsoren. Hoewel het merendeel van de inkomsten uit advertentieservices wordt gegenereerd via het eigen en beheerde platform van Twitter, wordt een klein deel van de advertentieproducten die Twitter verkoopt ook op websites, applicaties en andere aanbiedingen van externe uitgevers geplaatst.

Gegevenslicenties en andere

Bijna 14% van de omzet van Twitter in 2020, of $ 509,0 miljoen, was afkomstig van datalicenties en andere bronnen.De omzet voor dit segment groeide met 9,2% in vergelijking met vorig jaar.  Twitterverkoopt ook abonnementen op openbare gegevens buiten de openbare API aan bedrijven en ontwikkelaars die “toegang willen hebben tot historische en realtime gegevens, deze willen zoeken en analyseren” op het platform. De “andere bronnen” omvatten servicekosten die Twitter int van gebruikers van zijn mobiele advertentie-uitwisseling, MoPub.

Twitter’s recente ontwikkelingen

Twitter, evenals social-media-rivaal Facebook, begonnen labels toe te voegen aan berichten op hun platforms vanwege valse of misleidende beweringen over de Amerikaanse presidentsverkiezingen in november 2020, waaronder berichten van de voormalige president Donald Trump. Trump en anderen tweette misleidende beweringen over het winnen van de verkiezingen voordat de definitieve resultaten waren vastgesteld. Twitter heeft labels toegevoegd om gebruikers te informeren over de mogelijke onnauwkeurigheid van de informatie in dergelijke tweets.  Socialmediabedrijven zijn de afgelopen jaren steeds meer onder de aandacht van het publiek gekomen over de manier waarop ze door gebruikers geplaatste inhoud op hun sites controleren.

Op 8 januari 2021 schortte Twitter het account van Trump permanent op, onder vermelding van “risico op verdere aanzet tot geweld”. Twitter zei dat tweets van Trump zeer waarschijnlijk mensen zouden aanmoedigen om soortgelijke criminele handelingen te plegen als die enkele dagen eerder in het Capitool plaatsvonden.

Hoe Twitter diversiteit en inclusiviteit meldt

Als onderdeel van onze inspanningen om het bewustzijn van het belang van diversiteit in bedrijven te vergroten, bieden we investeerders een kijkje in de transparantie van Twitter en zijn toewijding aan diversiteit, inclusiviteit en sociale verantwoordelijkheid. We hebben de gegevens die Twitter vrijgeeft, onderzocht om u te laten zien hoe het de diversiteit van het bestuur en het personeelsbestand rapporteert om lezers te helpen weloverwogen aankoop- en investeringsbeslissingen te nemen.

Hieronder vindt u een tabel met potentiële diversiteitsmetingen. Het laat zien of Twitter zijn gegevens vrijgeeft over de diversiteit van zijn raad van bestuur, C-Suite, algemeen management en werknemers in het algemeen, zoals aangegeven met een ✔. Het laat ook zien of Twitter die rapporten opsplitst om de diversiteit van zichzelf te onthullen op basis van ras, geslacht, bekwaamheid, veteranenstatus en LGBTQ + -identiteit.