Hoe Netflix betaalt voor licenties voor films en tv-shows
Netflix (NFLX ) is ’s werelds grootste aanbieder van streaming films en televisie, met 193 miljoen betaalde abonnees in meer dan 190 landen. Netflix verandert de televisie-industrie en leidt concurrenten zoals Hulu, Disney +, Amazon Prime Video en HBO.
Bedrijven op het gebied van online entertainment vertrouwen doorgaans op reclame of eenbedrijfsmodel met abonnementen, of een combinatie daarvan, om hun activiteiten te ondersteunen. Het basisplan van Hulu combineert bijvoorbeeld adverteren met abonnementskosten, hoewel klanten ook meer kunnen betalen voor advertentievrij kijken. Netflix heeft gekozen voor een bedrijfsmodel dat uitsluitend afhankelijk is van abonnementsinkomsten. Het biedt drie prijsniveaus die klanten toegang geven tot exclusieve en niet-exclusieve tv-programma’s en films die het bedrijf zelf heeft geproduceerd of waarvoor de eigenaar van de inhoud een licentie heeft gekregen.
Door vergoedingen die van abonnees worden geïnd, in combinatie met het bijeenbrengen van kapitaal door nieuwe schuldkwesties, kan Netflix in inhoud investeren, hetzij via eigen productie, hetzij via licentieovereenkomsten met inhoudproviders.
Belangrijkste leerpunten
- Netflix is de beste streamingdienst voor entertainment ter wereld met 193 miljoen betalende abonnees.
- Netflix onderhandelt voortdurend over nieuwe licentieovereenkomsten met tv-programma’s, netwerken en filmmakers.
- Eind 2019 had Netflix voor $ 14,7 miljard aan gelicentieerde inhoud in zijn boeken staan.
- Content die Netflix zelf produceerde, was $ 9,8 miljard waard.
Hoe Netflix de inhoud financiert
Om zijn abonneebestand te blijven uitbreiden, onderhandelt Netflix voortdurend over nieuwe licentieovereenkomsten met tv-shows, netwerken en filmproducenten, of investeert het in zijn eigen contentproductie. Licentieverlening voor inhoud omvat het verkrijgen van rechten van de eigenaren van een tv-programma of film om de inhoud te streamen via een service zoals Netflix. Er komt een licentieovereenkomst tot stand tussen de contenteigenaren en Netflix. Elke overeenkomst varieert op basis van de behoeften van beide partijen.
De eigenaar van een tv-programma kan er bijvoorbeeld mee instemmen dat Netflix alle seizoenen van zijn programma één, drie of vijf jaar streamt. De licentieovereenkomst kan Netflix beperken tot of uitsluiten van bepaalde regio’s. Een Britse misdaadshow is mogelijk overal ter wereld beschikbaar voor online distributie, behalve in het VK, de thuismarkt van de producent. Wanneer de licentieovereenkomst afloopt, kunnen beide partijen onderhandelen over een verlenging, of Netflix kan de show uit de bibliotheek laten vallen als de interesse van kijkers de kosten niet rechtvaardigt.
Een contenteigenaar kan een licentie voor programmering verlenen aan meerdere streamingplatforms, zoals Hulu of Amazon Prime Video, waardoor de licentieovereenkomsten tussen partijen niet-exclusief zijn. Licentieovereenkomsten die niet-exclusief zijn, zijn over het algemeen minder duur om te verkrijgen omdat de niet-exclusiviteit de waarde van de inhoud vermindert.
Aangezien de concurrentie de markt blijft verzadigen, erkennen aanbieders van streamingdiensten het belang van exclusieve inhoud. Onder een exclusieve licentieovereenkomst is het streaming- distributiekanaal (ook wel een distributievenster genoemd) gereserveerd voor een enkel platform. Overeenkomsten kunnen voor een bepaalde periode of voor onbepaalde tijd zijn.
Exclusieve licentieovereenkomsten zijn veel duurder in vergelijking met niet-exclusieve overeenkomsten, hoewel ze het potentieel hebben om in de loop van de tijd meer abonnees te genereren.
De kosten van de inhoudsactiviteiten
Het afsluiten van licentieovereenkomsten is een van de grootste kostenposten voor Netflix. Eind 2019 had Netflix $ 24,5 miljard aan contentactiva op de balans, tegen $ 20,1 miljard het jaar ervoor.
Hiervan was gelicentieerde inhoud goed voor $ 14,7 miljard in 2019 en $ 14,08 miljard in 2018. Het bedrijf besteedt meer financiële middelen aan de ontwikkeling van zijn eigen tv-programma’s en films. Het had $ 9,8 miljard aan geproduceerde inhoud in 2019, vergeleken met $ 6 miljard in 2018.
$ 24,5 miljard
De waarde van inhoud die Netflix eind 2019 in zijn boeken had staan.
Voorbeelden van gelicentieerde inhoud zijn onder meer films en shows van een tweede serie, zoalsShameless van Showtime,How to Get Away with Murder van ABC,The Office van Universal enThe Godfather van Paramount. Voorbeelden van originelen met het Netflix-merk die niettemin gelicentieerde inhoud zijn, zijn onder meerHouse of Cards van MRC,Orange is the New Black van Lionsgate enThe Crown van Sony. Films en shows die Neflix heeft geproduceerd en in bezit heeft, zijn onder meerStranger Things,Mind Hunter enThe Irishman.
Netflix gebruikt vertrouwt sterk op deze informatie om de totale kosten van elke licentieovereenkomst te bepalen. De gegevens worden verzameld om het verwachte aantal kijkuren per tv-programma of film te bepalen in de loop van een licentieovereenkomst, waarbij de kosten per bekeken uur worden vastgesteld. Het vergelijkt deze statistiek met vergelijkbare inhoudsarrangementen en baseert de uiteindelijke prijs op exclusiviteit, evenals op het tijdsbestek van het contract.