Hoe de NFL geld verdient
De NFL is de meest succesvolle Amerikaanse sportcompetitie in de geschiedenis. Ondanks al het gepraat over de grote drie sporten van Noord-Amerika (of de grote vier voor hockeyfans), de realiteit is dat er profvoetbal is, en dan is er al het andere.
In 2015 gaf de NFL de belastingvrije status op die ze sinds 1947 had als reactie op toenemende kritiek op haar snel groeiende inkomsten. De competitie bestaat nu als een handelsvereniging die bestaat uit en wordt gefinancierd door de 32 teams die lid zijn. Eenendertig van deze teams zijn individueel eigendom en de Green Bay Packers behouden hun non-profitstatus.
De NFL verdient het leeuwendeel van zijn geld met tv-deals. Volgens de Chicago Tribune komt meer dan 50% van de jaarlijkse inkomsten van $ 15 miljard van de competitie uit tv-deals. Andere inkomstenstromen zijn onder meer kaartverkoop, merchandising en licentierechten, en bedrijfssponsoring.
Ondanks eengestaagafnemend aantal kijkers, controverses over hersenschudding van spelers en het volkslied, samen met de effecten van de wereldwijde COVID-19-pandemie, verdient de NFL meer geld dan ooit. Maar vanwege zijn privéstatus is het onmogelijk om precies te weten hoeveel de NFL precies verdient. De competitie verdiende naar schatting $ 15,26 miljard tijdens het seizoen 2019, een stijging ten opzichte van de $ 14,48 miljard die het naar verluidt het jaar ervoor verdiende. En de competitie laat geen intenties zien om te vertragen. Commissaris Roger Goodell mikte op een omzet van $ 25 miljard tegen 2027, of 6% jaarlijkse groei.
Belangrijkste leerpunten
- De NFL is een van de meest succesvolle sportcompetities in de Verenigde Staten.
- De competitie gaf in 2015 zijn belastingvrije status op.
- Commissaris Roger Goodell mikt op een omzet van $ 25 miljard tegen 2027.
- Tv-deals maken meer dan de helft van de inkomsten van de NFL uit.
- De Green Bay Packers is het enige NFL-team dat wordt gerund als een non-profitorganisatie.
Het bedrijfsmodel
De NFL groepeert zijn inkomstenstromen in twee categorieën: ‘nationale inkomsten’ en ‘lokale inkomsten’.
De nationale inkomsten bestaan uit tv-deals en merchandising- en licentiecontracten, die op nationaal niveau door de competitie zelf worden onderhandeld. Dit geld wordt vervolgens gelijkmatig verdeeld over de 32 teams, ongeacht de individuele prestaties. De NFL verdiende in 2020 meer dan $ 9,5 miljard aan nationale inkomsten, wat betekent dat elk team ongeveer $ 296 miljoen aan nationale inkomsten uit de competitie ontving.
Lokale inkomsten, die bestaan uit kaartverkoop, concessies en bedrijfssponsors, worden door de teams zelf verdiend. In 2020 verdienden de Packers $ 211 miljoen aan lokale inkomsten, 41% van hun totale inkomsten dat jaar, dat was $ 507 miljoen.
De kosten voor het runnen van een betaald voetbalteam zijn echter hoog. In 2020 gaven de Packers $ 437 miljoen uit aan onkosten, waarvan ongeveer $ 227 miljoen naar spelers ging, terwijl de rest ging naar het onderhoud van het stadion, marketing en team- en administratieve kosten. Dit levert het team een bedrijfsresultaat op van ongeveer $ 34,9 miljoen. Volgens Forbes zijn de Dallas Cowboys het rijkste team van de NFL, met een omzet van $ 980 miljoen en een bedrijfsresultaat van $ 425 miljoen in 2020.
Dit is de basisstructuur van het bedrijf van de NFL. Hier is hoe het afbreekt.
Enorme tv-deals
Voetbal is zonder twijfel de meest bekeken sport in de VS Negentien van de twintig meest bekeken tv-uitzendingen in de geschiedenis van de VS zijn Superbowls van verschillende jaren. In het seizoen worden NFL-wedstrijden op maandag, donderdag en zondag live uitgezonden in de VS. Deze games zijn consequent de best beoordeelde shows op tv, dus mediabedrijven hebben veel geld uitgegeven voor de rechten om ze uit te zenden.
De NFL heeft momenteel tv-deals met CBS, NBC (eigendom van Comcast), Fox en ESPN (eigendom van Disney / Hearst). In contracten die in 2011 werden afgerond, hebben CBS, NBC en Fox zich ertoe verbonden de NFL in totaal $ 39,6 miljard te betalen tussen de seizoenen 2014 en 2022. De drie omroepen delen de rechten op ‘Sunday Night Football’, evenals de jaarlijks roterende rechten op de Super Bowl. De vergoedingen die door deze netwerken worden betaald, zullen jaarlijks met ongeveer 7% stijgen, wat betekent dat ze elk de NFL ongeveer $ 3,1 miljard per jaar zullen betalen. tegen 2022.
In hetzelfde jaar tekende ESPN een deal om de NFL $ 15,2 miljard tot 2021 te betalen voor de rechten op ‘Monday Night Football’.
In 2018 tekende Fox een extra deal voor $ 3,3 miljard voor exclusieve rechten op “Thursday Night Football”, waarmee hij NBC en CBS overbood.
Merchandising- en licentieovereenkomsten
Hoewel het grootste deel van zijn nationale inkomsten afkomstig is van zijn monster-tv-deals, verdient de NFL ook geld door bedrijven de rechten te verkopen om items te verkopen die de NFL vertegenwoordigen. Zo tekende de NFL, in samenwerking met Nike, in 2018 een licentieovereenkomst voor 10 jaar met online sportwinkel Fanatics. Deze deal maakt van Fanatics de exclusieve fabrikant van alle merchandise van Nike voor volwassenen die wordt verkocht via de online winkel van de NFL..
De waarde van deze deal werd niet bekendgemaakt, maar naar alle waarschijnlijkheid zijn het centen vergeleken met de tv-deals van de NFL. Volgens Navigate Research, een in Chicago gevestigd bedrijf dat gespecialiseerd is in de evaluatie van investeringen in sport- en entertainmentmarketing, komt slechts ongeveer 10% van de jaarlijkse inkomsten van de NFL uit deze deals.
Ticketverkoop en concessies
Hoewel de kaartverkoop een belangrijke inkomstenstroom vormt voor individuele NFL-teams, zijn ze niettemin relatief klein in vergelijking met de snel groeiende inkomsten uit tv-deals (je merkt hier waarschijnlijk een patroon).
Gemiddeld bieden NFL-stadions plaats aan ongeveer 70.000 mensen, en games zijn meestal uitverkocht. Dit laat niet veel groeimogelijkheden over. De gemiddelde ticketprijs is sinds de eeuwwisseling jaarlijks met ongeveer 7% gestegen. De gemiddelde prijs voor een NFL-ticket kostte ongeveer $ 30 in 2000 en steeg tot ongeveer $ 151 in 2020, maar de extra inkomsten uit deze stijgingen zijn verwaarloosbaar in vergelijking met de inkomstengroei van tv.
Het enige dat teams kunnen doen, is ervoor kiezen hun stadions te renoveren om meer zitplaatsen en concessiestands toe te voegen. Dergelijke renovaties zijn kostbaar en verstorend, maar meestal lonend. Sinds 2010 hebben de Packers meer dan $ 370 miljoen uitgegeven aan het geleidelijk bijwerken van hun stadion, Lambeau Field, inclusief het toevoegen van meer zitplaatsen. Sindsdien zijn hun jaarlijkse ticketinkomsten gestegen van $ 48 miljoen naar $ 71 miljoen.
NFL-teams kunnen hun stadions ook gebruiken voor niet-voetbalevenementen, zoals concerten, maar de mogelijkheden voor omzetgroei uit deze evenementen hebben dezelfde beperkingen.
Een NFL-team verdiende in 2016 gemiddeld ongeveer $ 7 miljoen aan kaartverkoop van een enkel stadionevenement. Ongeveer 55% van die inkomsten wordt gebruikt om atleten of muzikanten te betalen. 10% gaat naar de algemene stadionadministratie, 5% gaat naar de technische staf van het team, 5% wordt betaald aan belastingen en de overige 8% is winst.
Net als de kaartverkoop zijn concessies peanuts in vergelijking met tv-deals. Concessies dragen slechts ongeveer $ 3 tot $ 5 miljoen bij aan de gemiddelde inkomsten van het NFL-team, maar de marges op het verkopen van eten bij games zijn extreem hoog. Bier en frisdrank die in stadions worden verkocht, hebben marges van meer dan 90%.
Slechts 8%
De winstmarge van het gemiddelde NFL-team op de kaartverkoop.
Bedrijfssponsors
Bedrijfssponsors betalen NFL-teams om hun logo’s weer te geven op uniformen van spelers, tv-overgangen, merchandise, enz. In 2018 haalde de NFL meer dan $ 1,3 miljard aan sponsoring binnen. De meest begeerde sponsoring is het benoemen van rechten op NFL-stadions. Volgens de New York Times zijn de naamgevingsrechten op het Met Life Stadium in New York en het AT&T Stadium in Dallas beide $ 19 miljoen per jaar waard.
Toekomstplannen
Tv-groei
In tegenstelling tot wat sommigen beweren, gaat tv niet dood, althans niet als het om voetbal gaat. De waarde van de tv-deals van de NFL is de afgelopen decennia enorm gestegen; door alle accounts, zal het dit waarschijnlijk blijven doen. Als gevolg hiervan blijft de grootste focus van de NFL voor het behalen van zijn ambitieuze $ 25 miljard aan inkomsten tegen 2025, steeds grotere tv-deals binnenhalen.
Streamen
Hoewel tv nog steeds koning is als het gaat om voetbal kijken, is streaming in opkomst. In 2017 tekende Verizon een nieuwe deal van $ 2,5 miljard met de NFL voor vijf jaar streamingrechten. Dit is twee keer zo groot als de deal die Verizon eerder had met de NFL. In april 2018 tekende Amazon een relatief kleine deal van $ 130 miljoen voor twee jaar streamingrechten. Als de groei van tv-deals in de afgelopen decennia een indicatie is, zullen deze deals ook de komende decennia snel blijven groeien.
Gokken
Hoewel de NFL altijd officieel tegen sportgokken is geweest, zal dat waarschijnlijk snel veranderen. In mei 2018 besloothet Hooggerechtshof om staten te laten bepalen of sportgokken al dan niet legaal zou worden. Vanaf december 2020 hebben 20 staten de praktijk al volledig gelegaliseerd, terwijl er nog zeven wetsvoorstellen hebben aangenomen om dit te doen.
Om hiervan te profiteren, zou de NFL onder meer goksalons in stadions kunnen opzetten, samen kunnen werken met gevestigde casino’s, online sportgokportalen kunnen opzetten. De mogelijkheden zijn enorm en het is onmogelijk dat de door groei geobsedeerde NFL er zoveel mogelijk zal verkennen.
$ 150 miljard per jaar
Geschatte waarde van Amerikaanse sportgokken.
Sleuteluitdagingen
Covid-19-pandemie
De wereldwijde COVID-19-pandemie heeft grote gevolgen gehad voor bedrijven over de hele wereld, en de NFL is daarop geen uitzondering. Er zijn speciale protocollen opgesteld om de verspreiding van het virus te voorkomen en om spelers, coaches en NFL-medewerkers te beschermen. Dit omvat het afdwingen van maskers, regelmatig testen en sociale afstand nemen. De competitie begon ook met het beperken van het aantal mensen dat op speldagen op en rond het veld werd toegelaten, inclusief fans.
Dit is een deuk in de bottom line van de competitie. The Wall Street Journal schatte dat de competitie door de pandemie wel $ 4 miljard aan inkomsten zou kunnen verliezen. Maar volgens een rapport van Bloomberg kan dit gewoon een kleine, tijdelijke tegenvaller zijn, aangezien de sportgelden blijven stijgen.
Vertrouwen op Star Power
De NFL vertrouwt op zijn topatleten om fans terug te laten komen. Volgens de NFL waren de top vijf sterren voor 2020 Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) en Michael Thomas (New Orleans Saints).
Maar wanneer de grootste sterren van de competitie beginnen te vervagen, nemen ook tv-kijkcijfers. Dit was het geval in 2016, 2017 en 2018, toen de ratings gedurende drie opeenvolgende jaren licht daalden. In 2017 raakten bijvoorbeeld veel van de populairste spelers in de competitie geblesseerd – JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski – die vastzaten aan slechte teams – Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning – of beide, zoals Odell Beckham Jr.
Dezelfde logica is ook van toepassing op populaire teams. Als weinig populaire teams de play-offs halen, kijken minder fans. Volgens onderzoeksbureau MoffetNathanson haalde in 2017 slechts de helft van de 10 populairste teams het naseizoen. Dit zou te maken kunnen hebben met de daling van het aantal kijkers in dat jaar met 20%.
Politieke controverse
Zoals de meeste Amerikanen waarschijnlijk al weten, had voormalig president Donald Trump problemen met de NFL en heeft hij zijn afkeer heel duidelijk gemaakt. Hij vermaande de NFL in 2017 en 2018 herhaaldelijk omdat ze spelers niet hard genoeg hadden aangepakt omdat ze tijdens het volkslied knielden om te protesteren tegen politiegeweld. Veel van zijn aanhangers hebben de competitie daardoor geboycot. Het valt echter nog te bezien of deze politieke verstrengeling zal duren.
Veelgestelde vragen over NFL-inkomsten
Wie is de eigenaar van de NFL?
Niemand is eigenaar van de National Football League. Het is daarentegen een brancheorganisatie die bestaat uit individuele franchises of teams. Eenendertig van deze teams zijn individueel eigendom, terwijl slechts één – de Green Bay Packers – eigendom is van de aandeelhouders als non-profitorganisatie.
Verliest de NFL geld?
De NFL verdient over het algemeen geld, voornamelijk met lucratieve televisie- en marketingdeals. De wereldwijde COVID-19-pandemie heeft een domper op de winstgevendheid van de competitie gezet, maar sommige experts zeggen dat dit slechts een tijdelijk probleem is.
Welk NFL-team is het kleinste bedrag waard?
Volgens Forbes zijn de Cincinnati Bengals het kleinste geldbedrag waard van alle 32 NFL-teams. Het team verdiende $ 60 miljoen aan bedrijfswinst voor het seizoen 2020 met een omzet van $ 397 miljoen.
Welk NFL-team is het meeste geld waard?
De Dallas Cowboys zijn het meeste geld waard in de NFL. Het team haalde volgens Forbes een omzet van ongeveer $ 980 miljoen en verdiende ongeveer $ 425 miljoen aan bedrijfswinst voor het seizoen 2020.
Het komt neer op
De NFL is een van de meest succesvolle sportcompetities in de VS Hoewel het een privé-entiteit is, wat betekent dat het niet verplicht is om vrij te geven hoeveel het verdient, is er voldoende bewijs van de enorme inkomsten die het genereert. Een groot deel van het geld van de competitie is afkomstig van tv- en marketingdeals. Maar het lage aantal kijkers en de wereldwijde COVID-19-pandemie zorgen voor een deuk in het resultaat. Hoewel sommige experts zeggen dat dit tijdelijke haperingen zijn, zal alleen de tijd uitwijzen of de NFL op schema zal blijven met zijn voorspellingen voor grote winsten.