Industriële organisatie
Wat is een industriële organisatie?
Industriële organisatie is een economisch gebied dat zich bezighoudt met het strategische gedrag van bedrijven, regelgevingsbeleid, antitrustbeleid en marktconcurrentie. Industriële organisatie past de economische prijsleer toe op industrieën. Economen en andere academici die industriële organisatie bestuderen, proberen het begrip te vergroten van de methoden waarmee industrieën opereren, de bijdragen van industrieën aan de economische welvaart te verbeteren en het overheidsbeleid met betrekking tot deze industrieën te verbeteren.
De “industriële” in industriële organisatie verwijst naar elke grootschalige zakelijke activiteit, zoals toerisme of landbouw – niet alleen productie. Industriële organisatie wordt ook wel “industriële economie” genoemd.
Belangrijkste leerpunten
- Industriële organisatie is een analyse van factoren, al dan niet operationeel, die bijdragen aan de algemene strategie en productplaatsing van een bedrijf.
- Het omvat een studie van verschillende gebieden, van marktmacht tot productdifferentiatie tot industriebeleid, die van invloed zijn op de activiteiten van een onderneming.
Inzicht in industriële organisatie
De studie van de industriële organisatie bouwt voort op de theorie van het bedrijf, een reeks economische theorieën die de aard van een bedrijf beschrijven, verklaren en proberen te voorspellen in termen van zijn bestaan, gedrag, structuur en zijn relatie met de markt.
In een paper uit 1989 stelden de economen Bengt Holmstrom en Jean Tirole twee eenvoudige vragen voor een theorie van het bedrijf. De eerste vraag was waarom er bedrijven bestaan, wat is de behoefte die ze vervullen in de samenleving of in een economisch systeem. De tweede vraag volgt de eerste op en betreft het bepalen van de schaal en reikwijdte van hun operaties.
Antwoorden op deze twee vragen vormen de basis van de economie van industriële organisatie. Bovenal richt de industriële organisatie zich op hoe markten en industrieën met elkaar concurreren door rekening te houden met reële complicaties, zoals overheidsingrijpen op de markt, transactiekosten, toetredingsdrempels en meer.
Sommigen zijn van mening dat, aangezien micro-economie zich richt op markten en hoe ze werken, de industriële organisatie daar een onderdeel van is. De industriële organisatie wordt eerder bepaald door de nadruk op marktinteracties, zoals prijsconcurrentie, productplaatsing, reclame, onderzoek en ontwikkeling en meer.
Meer relevant is dat de studie van oligopolies (waarbij een handvol grote spelers een markt domineren) de industriële organisatie haar bestaansreden geeft (terwijl de micro-economie zich richt op perfecte concurrentie of extreme monopolies).
Volgens een witboek van het Massachusetts Institute of Technology (MIT) is het gemakkelijker om een voorbeeld van industriële organisatie te geven dan om het te definiëren, hoewel de auteurs van het witboek er toch in zijn geslaagd om met deze beschrijving te komen: de ‘economie van imperfecte concurrentie’.. ” De onvolmaakte concurrentie waarnaar in deze beschrijving wordt verwezen, roept verschillende vragen op met betrekking tot het succes of falen van een product of een organisatie. Door de factoren te analyseren die hebben bijgedragen aan succes of mislukking, probeert de industriële organisatie deze vragen te beantwoorden.
Studiegebieden voor industriële organisaties
Hieronder vindt u een voorbeeldlijst van onderwerpen waarop de studie van industriële organisatie zich kan concentreren:
- Marktmacht
- Productdifferentiatie
- Prijs discriminatie
- Duurzame goederen en ervaringsgoederen
- Secundaire markten en hun relatie met primaire markten
- Samenspanning
- Signalering
- Fusies en overnames
- Antitrust en concurrentie
- Industriebeleid
Industriële organisatie en beleid
Er zijn verschillende organisaties om onderzoek en samenwerking op het gebied van de studie van industriële organisatie te bevorderen. Een van die organisaties is de Industrial Organization Society (IOS), opgericht in 1972 door Stanley Boyle en Willard Mueller om onderzoek naar antitrustbeleid, regelgevingsbeleid en concurrentie en marktmacht in echte markten te bevorderen. The Review of Industrial Organization is het officiële tijdschrift van de IOS. Samen met Northeastern University heeft de IOS sinds 2003 een jaarlijkse International Industrial Organization Conference gesponsord.
Voorbeeld van industriële organisatie
Zoals eerder vermeld, houdt industriële organisatie zich bezig met het analyseren van industrieën en het bepalen van antwoorden met betrekking tot hun ontwikkeling.
Denk bijvoorbeeld aan de smartphonebranche. Apple Inc. (AAPL)) was het eerste bedrijf dat smartphones produceerde met een aantrekkelijk ontwerp en vol functies voor de gemiddelde consument. Maar de prijs van het product – $ 499 voor 4 GB en $ 599 voor 8 GB – was onbetaalbaar. Om de algemene acceptatie te garanderen zonder de winstmarges te verminderen, heeft het bedrijf uit Cupertino contact gemaakt met netwerkproviders om de kosten van een smartphone gedurende een bepaalde periode te bekostigen.
De verkopen van Apple vertoonden een stijgende lijn totdat Google en Samsung langs kwamen. Ze maakten gebruik van de vraag naar smartphones door goedkopere versies, boordevol vergelijkbare functies, op de markt te brengen. De concurrentie bleek goed te zijn voor de algemene industrie en na verloop van tijd breidde de markt van het apparaat zich uit tot buiten de Verenigde Staten. Het omvat belangrijke markten in ontwikkelde en ontwikkelingslanden. Ook het aantal smartphonefabrikanten is explosief gestegen.
Dit vrij eenvoudige verslag van de groei van de smartphonebranche roept verschillende vragen op.
Hier zijn een paar:
- Waarom waren de telefoons van Apple duur?
- Welke innovatie hebben Samsung en Google in het fabricageproces ondernomen om telefoons goedkoper te maken?
- Hoe en waarom gingen netwerkaanbieders akkoord met de samenwerking met smartphonefabrikanten?
- Hoe probeerde Apple zijn territorium te verdedigen en waarom faalde het?
- Welke regelgeving heeft bijgedragen aan het succes van de smartphonebranche?