Internationalisering
Wat is internationalisering?
Internationalisering beschrijft het proces van het ontwerpen van producten om aan de behoeften van gebruikers in veel landen te voldoen of om ze zo te ontwerpen dat ze gemakkelijk kunnen worden aangepast om dit doel te bereiken. Internationalisering kan betekenen dat je een website zo moet ontwerpen dat wanneer deze van het Engels naar het Spaans wordt vertaald, de esthetische lay-out nog steeds goed werkt. Dit kan moeilijk te bereiken zijn omdat veel woorden in het Spaans meer tekens hebben dan hun Engelse tegenhangers. Ze kunnen dus in het Spaans meer ruimte op de pagina innemen dan in het Engels.
In de context van economie kan internationalisering verwijzen naar een bedrijf dat stappen onderneemt om zijn voetafdruk te vergroten of een groter marktaandeel te veroveren buiten het land van domicilie door zich te vertakken naar internationale markten. De wereldwijde trend van het bedrijfsleven naar internationalisering heeft ertoe bijgedragen dat de wereldeconomie in een staat van globalisering is terechtgekomen, waarin economieën over de hele wereld nauw met elkaar verweven raken als gevolg van grensoverschrijdende handel en financiën. Als zodanig worden ze sterk beïnvloed door elkaars nationale activiteiten en economisch welzijn.
Belangrijkste leerpunten
- Internationalisering beschrijft het ontwerpen van een product op een manier dat het gemakkelijk in meerdere landen kan worden geconsumeerd.
- Dit proces wordt gebruikt door bedrijven die hun mondiale voetafdruk willen uitbreiden buiten hun eigen binnenlandse markt, omdat ze begrijpen dat consumenten in het buitenland verschillende smaken of gewoonten kunnen hebben.
- Internationalisering vereist vaak dat producten worden aangepast aan de technische of culturele behoeften van een bepaald land, zoals het maken van stekkers die geschikt zijn voor verschillende soorten stopcontacten.
Internationalisering begrijpen
Wanneer een bedrijf zijn goederen in het buitenland wil verkopen, kan het merken dat er verschillende wegversperringen in de weg staan. Sommige kunnen technische belemmeringen zijn die moeten worden overwonnen; bijvoorbeeld verschillende voltages van huishoudelijke elektriciteit of verschillende stekkervormen die over de hele wereld worden aangetroffen. Deze kunnen worden verholpen door technologische aanpassingen. Andere barrières kunnen van culturele aard zijn, bijvoorbeeld in India eten veel hindoes geen rundvlees. Dit betekent dat om te internationaliseren, Mcdonald’s zich moet concentreren op kip, vis en andere niet-rundvleesmenu-items die beter aansluiten bij de lokale gebruiken en cultuur. Het flexibel kunnen aanpassen leent zich voor meer internationalisering.
Er zijn veel prikkels die bedrijven kunnen inspireren om te streven naar internationalisering. In de Verenigde Staten kunnen bedrijven die exorbitante overheadkosten betalen hun uitgaven bijvoorbeeld scheren door producten te verkopen in landen met relatief zwakkere valuta’s of in landen met lagere kosten van levensonderhoud. Bedrijven kunnen ook profiteren van internationalisering door de bedrijfskosten te verlagen via lagere arbeidskosten die worden uitbesteed aan buitenlandse markten waar goederen zullen worden verkocht. Internationalisering kan dus leiden tot productinternationalisering, aangezien producten die door multinationale ondernemingen worden verkocht, nu vaak in verschillende landen worden gebruikt.
Vanaf 2019 was meer dan 50% van de inkomsten van bedrijven in de Amerikaanse S&P 500 Index afkomstig van bronnen buiten de Verenigde Staten. Dit is een duidelijk teken dat grote Amerikaanse bedrijven een groot deel van hun zaken internationaal doen.
Bedrijven die hun internationaliseringsinspanningen willen opvoeren, moeten op de hoogte zijn van mogelijke handelsbelemmeringen die hun vooruitzichten op overzeese handel kunnen beperken.
Voorbeelden van internationalisering
Wanneer een bedrijf goederen produceert voor een breed scala aan klanten in verschillende landen, moeten de producten die worden geïnternationaliseerd vaak worden gelokaliseerd om te voldoen aan de behoeften van de consumenten in een bepaald land.
Een geïnternationaliseerd softwareprogramma moet bijvoorbeeld zo worden gelokaliseerd dat het de datumconventie weergeeft als “14 november” in de Verenigde Staten, maar als “14 november” in Engeland. Evenzo worden eenheden in Amerika gemeten in voet of mijl, terwijl ze in Europa en Canada het metrische systeem gebruiken. Dit betekent dat auto’s die op deze markten worden verkocht, snel kilometers en kilometers moeten kunnen wisselen.