Wat er nodig is om ‘Made in the USA’ te zijn
Wat is “Made in the USA”?
“Gemaakt in de VS.” Het is een label dat patriottisme oproept, een onuitgesproken belofte van kwaliteit in zich draagt en een politieke ondertoon heeft van werkzekerheid voor Amerikaanse arbeiders. Het is ook complexer en moeilijker te definiëren dan je zou verwachten.
De officiële definitie van een “Made in the USA” -label zoals uiteengezet door de Federal Trade Commission (FTC) vereist dat een product dat wordt geadverteerd als “Made in the USA” geheel of vrijwel geheel in de Verenigde Staten wordt gemaakt.
De regels voor een “Made in the USA” -label op een product zijn heel specifiek. En de details over wat dat precies betekent, worden uiteengezet in een document van 40 pagina’s met de titel “Voldoen aan de Made in the USA-norm”.
Hoe “Made in the USA” werkt
Met uitzondering van auto’s, textiel, wol en bontproducten, is er geen wet die openbaarmaking vereist van het percentage van de inhoud van een product dat in de Verenigde Staten is gemaakt.
Bedrijven die ervoor kiezen om dergelijke bekendmakingen te doen, moeten de normen volgen die zijn uiteengezet in het “Made in the USA” -beleid van de FTC.
De definitie van het beleid van de Verenigde Staten omvat de 50 staten, het District of Columbia en de Amerikaanse territoria en bezittingen. De onderliggende definitie van de norm vereist dat “alle belangrijke onderdelen en bewerkingen die in het product worden verwerkt, van Amerikaanse oorsprong moeten zijn. Dat wil zeggen dat het product geen – of verwaarloosbare – buitenlandse inhoud mag bevatten.”
Belangrijkste leerpunten
- Om een product het label “Made in the USA” te geven, moet het voldoen aan specifieke criteria die zijn uiteengezet door de Federal Trade Commission.
- Producten die niet helemaal voldoen aan de “Made in the USA” -normen worden in plaats daarvan vaak geëtiketteerd als “Assembled in the USA” of “Made in the USA from binnenlandse en geïmporteerde onderdelen”.
- Er is geen wet die openbaarmaking vereist van het percentage van de inhoud van een product dat is gemaakt in de Verenigde Staten, met uitzondering van textiel, bontproducten of auto’s.
- Er is een nationaal debat over het kopen van binnenlandse versus buitenlandse producten.
- Sommige oorsprongslabels kunnen ertoe leiden dat klanten zich zorgen maken over het potentieel van een product van mindere kwaliteit of onveilig voor gebruik, afhankelijk van het land.
De uiteindelijke montage of verwerking van het product moet plaatsvinden in de Verenigde Staten. De FTC houdt ook rekening met andere factoren, waaronder hoeveel van de totale fabricagekosten van het product kunnen worden toegewezen aan Amerikaanse onderdelen en verwerking, en in hoeverre vreemde inhoud van het eindproduct verwijderd is.
In sommige gevallen is slechts een klein deel van de totalefabricagekosten toe te schrijven aan buitenlandse verwerking, maar die verwerking vertegenwoordigt een aanzienlijk deel van de totale verwerking van het product. Hetzelfde kan gelden voor sommige vreemde onderdelen.
Vanuit marketingoogpunt heeft etikettering macht, en een “Made in the USA” -label kan gevoelens van nationalisme, steun voor Amerikaanse arbeiders en de implicaties van het kopen van een hoogwaardig product oproepen.
In de richtlijnen wordt als voorbeeld een gasbarbecue gebruikt die in de Verenigde Staten wordt verkocht. Als de knoppen en slangen, die kleine onderdelen van de grill zijn, uit Mexico worden geïmporteerd, kan het product nog steeds het label “Made in the USA” bevatten.
Aan de andere kant komt een lamp gemaakt met een geïmporteerde voet niet in aanmerking, omdat de voet een belangrijk onderdeel is van het eindproduct. Om te bepalen of een product aan de norm voldoet, moet ook een evaluatie worden gemaakt van de productiekosten van het product, inclusief materiaal en arbeid.
Gekwalificeerde en vergelijkende claims
Producten die niet voldoen aan de vereisten voor een niet-gekwalificeerde claim, kunnen ervoor kiezen om reclame te maken voor het percentage van hun inhoud dat afkomstig is uit de Verenigde Staten of voor het feit dat ze in de Verenigde Staten zijn geassembleerd.”Assembled in the USA” of “Made in the USA from binnenlandse en geïmporteerde onderdelen” zijn voorbeelden van gekwalificeerde claims.
Om assemblage in de Verenigde Staten te claimen, vereisen de normen dat het artikel “substantieel wordt getransformeerd” door het fabricageproces. Om deze reden komen artikelen die in het buitenland zijn vervaardigd, geïmporteerd en vervolgens in elkaar worden gezet via een eenvoudige “schroevendraaier” -montage in het algemeen niet in aanmerking voor de claim “Assembled in the USA”.
Adverteerders die hun producten willen vergelijken met die van concurrenten via claims als ‘We gebruiken meer Amerikaanse inhoud dan welke andere fabrikant van mobiele telefoons dan ook’, moeten ook voldoen aan de vermelde normen. Met name het verschil tussen de producten moet aanzienlijk zijn.
Certificering is niet zo eenvoudig
De verscheidenheid aan mogelijke onderscheidingen vereist een complexe reeks richtlijnen. Overlappende voorschriften over dit onderwerp zorgen voor nog meer verwarring.
Bijvoorbeeld, de Textile Fiber Products Identification Act en Wool Products Labelling Act verplichten dat textiel, wol- en bontproducten het percentage van hun inhoud openbaar maken dat afkomstig is uit de Verenigde Staten. De American Automobile Labelling Act stelt vergelijkbare eisen voor voertuigen.
De Amerikaanse overheid heeft een heel andere standaard als het gaat om de items die ze koopt. Volgens de Buy American Act moet een bepaald product “in de VS voor meer dan 50% uit Amerikaanse onderdelen zijn vervaardigd om voor overheidsopdrachten als Made in the USA te worden beschouwd.”
De Amerikaanse douane heeft ook een reeks vereisten die betrekking hebben op geïmporteerde goederen. Onder deze vereisten:
Als een product van buitenlandse oorsprong is (dat wil zeggen, het is substantieel getransformeerd in het buitenland), moeten fabrikanten en marketeers er ook voor zorgen dat ze voldoen aan de statuten en voorschriften van de douane die vereisen dat dergelijke producten worden gemarkeerd met een vreemd land van herkomst. Verder vereist de Douane dat het buitenlandse land van herkomst wordt voorafgegaan door “Made in”, “Product van” of woorden met een vergelijkbare betekenis wanneer een stad of locatie die niet het land van oorsprong is op het product staat.
Handhaving is een heel ander probleem. De FTC doet geen proactieve inspanningen om de naleving van de etiketteringsrichtlijnen te waarborgen. Handhaving is veeleer afhankelijk van het reageren op specifieke klachten. Benadeelde partijen krijgen online de opdracht om contact op te nemen met “de Afdeling Handhaving, Bureau voor Consumentenbescherming, Better Business Bureau.”
U kunt het bedrijf dat de frauduleuze claim indient ook aanklagen als u kunt bewijzen dat u erdoor bent beschadigd.
Het enorme aantal potentiële entiteiten waarmee u een klacht kunt indienen, suggereert dat het bereiken van tevredenheid een taak kan zijn met een omvang van moeilijkheid die vergelijkbaar is met het naleven van de regels zelf.
Waarom het label ertoe doet
Een legitiem “Made in the USA” -label roept onmiddellijk een gevoel van nationalisme en trots op, evenals een impliciet kwaliteitsniveau en de belofte van goedbetaalde banen voor Amerikaanse burgers.
De lange geschiedenis van de achteruitgang van de Amerikaanse productiesector en het schadelijke effect op de werkgelegenheid in de VS van de uitbesteding van banen in de productie naar derdewereldlanden heeft geleid tot een hoge mate van emotie en gevoeligheid rond dit onderwerp.
Etiketten met de tekst “Made in China” of andere landen worden vaak in verband gebracht met de achteruitgang van de Amerikaanse middenklasse, lagere veiligheids- en kwaliteitsnormen, ondermaatse arbeidsomstandigheden en hebzucht van bedrijven.
Het komt neer op
Binnenlandse versus buitenlandse productie is ook iets van nationale en economische veiligheidsproblemen. Hoewel goedkope geïmporteerde t-shirts, staal en elektronica aantrekkelijk kunnen zijn voor de portemonnee, zijn er echte vragen over hoe de Verenigde Staten het vereiste volume aan tanks, geweren, vliegtuigen en gevoelige elektronica zouden maken als de landen waar het nu voor vertrouwt invoer wordt plotseling tegenstanders.
Hoewel de verspreiding van de globalisering heeft geleid tot een onderling verbonden wereldeconomie, zijn er verschillende redenen waarom een bezorgde minderheid van de bevolking van het land sterk gelooft in de mantra: “Als je het hier verkoopt, bouw het dan hier.”