Mobiel adverteren
Wat is mobiel adverteren?
De term mobiele reclame verwijst naar elke vorm van reclame die wordt weergegeven op mobiele apparaten zoals smartphones en tabletcomputers. Bedrijven adverteren op deze apparaten via tekstadvertenties via sms of via banneradvertenties die op een mobiele website worden weergegeven. Ze kunnen ook worden gevonden via gedownloade apps, waaronder mobiele games.
Belangrijkste leerpunten
- Mobiele reclame is elke vorm van reclame die via draadloze verbindingen op mobiele apparaten zoals smartphones en tablets wordt weergegeven.
- Bedrijven adverteren via tekstadvertenties via sms of via banneradvertenties die op een mobiele website worden weergegeven.
- Advertenties worden op maat gemaakt op basis van de smaak van de consument en / of browsegeschiedenis met behulp van datamining en andere technieken voor het verzamelen van informatie.
Hoe mobiel adverteren werkt
Moderne technologie heeft consumenten een breder scala aan opties gegeven als het gaat om hoe ze media consumeren. Sterker nog, mensen brengen nu meer tijd door op hun smartphones, tablets en andere mobiele apparaten dan dat ze voor de tv zitten. Dat komt door het gemak en de kosten van deze apparaten, om nog maar te zwijgen van de beschikbaarheid van draadloze verbindingen waarmee mensen kunnen tikken.
Om gelijke tred te houden met de veranderende consumentengewoonten, pasten bedrijven hun advertentiecampagnes aan door mobiele advertentiestrategieën toe te passen. Dat komt omdat de kans dat nieuwe en bestaande klanten een advertentie zien via een mobiel apparaat groter is dan via traditionele kanalen. Omdat mobiele apparaten doorgaans kleinere schermen hebben dan computers of laptops, is deze vorm van digitale reclame meestal geoptimaliseerd voor kleine schermen.
De vroegste vorm van mobiele reclame vond plaats via sms-berichten. Maar mobiele advertentiecampagnes evolueerden snel naar advertenties voor mobiel internet en in-app-advertenties. Een van de populaire modellen in mobiel adverteren staat bekend als kosten per installatie (CPI), waarbij de betaling is gebaseerd op de gebruiker die een app op zijn mobiele apparaat installeert. Mobiele advertentienetwerken van CPI werken als incentive of niet-incentive. In het incentive-model krijgt de gebruiker virtuele punten of beloningen om de game of app te installeren.
Veel apps bieden een gratis versie aan die gratis kan worden gedownload, maar waarvoor wordt betaald door het plaatsen van advertenties binnen de app. Mobiele versies van websites hebben ook advertenties die zijn geoptimaliseerd voor mobiele weergaven – kleiner dan ze zouden verschijnen op de volledige versie van dezelfde website.
Consumenten kunnen advertenties verwijderen door volledige of premiumversies van een app te kopen.
Speciale overwegingen
Bedrijven stemmen hun advertenties af op de smaak van de consument en / of hun browsegeschiedenis. Advertenties die op sites en in apps zoals Facebook worden weergegeven, zijn bijvoorbeeld gebaseerd op iemands browsegeschiedenis, geografische locatie en andere gegevens, zoals online winkelgewoonten.
Hoewel mobiel adverteren helpt om de inkomsten van het bedrijf op peil te houden, zijn er zorgen over de privacy van consumenten. Dat komt doordat bedrijven datamining en andere manieren gebruiken om informatie over consumenten te verzamelen terwijl ze hun apparaten gebruiken. Voorstanders beweren dat bedrijven de gegevens die ze verzamelen en gebruiken met anderen kunnen delen of zelfs verkopen.
Soorten mobiele advertenties
Mobiele advertenties kunnen verschillende vormen aannemen. Waaronder:
- Pushmeldingen: dit zijn pop-ups die op een mobiel apparaat verschijnen. Deze worden op elk moment aan de consument geleverd. Dit betekent dat gebruikers niet echt in een app hoeven te zijn om een melding te krijgen.
- Beeldtekst- en banneradvertenties: gebruikers die op hun advertenties klikken, worden doorgestuurd naar de pagina van de adverteerder door deze in een browser te openen.
- Click-to-download-advertenties: wanneer een consument op deze advertenties klikt, wordt deze doorgestuurd naar de Google App of Apple App Store. De bestemming is afhankelijk van het besturingssysteem en het apparaat van de consument.
- Click-to-call-advertenties: adverteerders staan gebruikers toe op hun advertenties te klikken om ze rechtstreeks met hun smartphones te bellen.
- Click-to-message-advertenties: een consument die op dit type advertentie klikt, wordt doorverwezen om rechtstreeks via sms contact op te nemen met de adverteerder.
Mobiele advertenties versus mobiele marketing
Mobiele advertenties lijken misschien op mobiele marketing, maar de twee zijn inherent verschillend. Mobiele marketing is een algemenere term die mobiele advertenties omvat. Hoewel het gebruik maakt van verzamelde persoonlijke gegevens, maakt mobiele marketing ook gebruik van technologie zoals locatieservices om advertenties te personaliseren op basis van gebruikersvoorkeuren, gewoonten of locatie. Dit betekent dat sommige mobiele advertenties alleen verschijnen wanneer een mobiele gebruiker zich in de buurt van een bepaalde winkel of serviceprovider bevindt.
Mobiele advertentieplaatsing werkt door middel van een programmatisch biedproces voor advertentieplaatsing, waarbij adverteerders in realtime bieden op het recht om een advertentie op een mobiel apparaat te plaatsen. De infrastructuur die dit proces mogelijk maakt, staat bekend als een demand-side platform (DSP). Door het gebruik van dergelijke platforms kunnen adverteerders hun prestaties optimaliseren op basis van een aantal key performance indicators (KPI’s), zoals effectieve kosten per klik (eCPC) en effectieve kosten per actie (eCPA).