Netwerkeffect
Wat is het netwerkeffect?
Het netwerkeffect is een fenomeen waarbij een groter aantal mensen of deelnemers de waarde van een goed of dienst verbetert. Het internet is een voorbeeld van het netwerkeffect. Aanvankelijk waren er maar weinig gebruikers op internet, omdat het van weinig waarde was voor iemand buiten het leger en voor sommige onderzoekers.
Naarmate echter meer gebruikers toegang kregen tot internet, produceerden ze meer inhoud, informatie en services. De ontwikkeling en verbetering van websites trok meer gebruikers aan om met elkaar in contact te komen en zaken met elkaar te doen. Naarmate het verkeer toenam, bood het meer waarde, wat leidde tot een netwerkeffect.
Belangrijkste leerpunten
- Het netwerkeffect is een fenomeen waarbij een groter aantal mensen of deelnemers de waarde van een goed of dienst verbetert.
- E-commercesites, zoals Etsy en eBay, werden steeds populairder door toegang te krijgen tot online netwerken, waardoor consumenten naar hun producten werden getrokken.
- Sommige bedrijven kunnen geen kritische massa bereiken – het aantal gebruikers dat nodig is om het netwerkeffect tot stand te brengen – zelfs niet met toegang tot online en offline netwerken.
- Congestie is een negatief netwerkeffect waarbij te veel gebruikers een netwerk kunnen vertragen, het nut ervan kunnen verminderen en netwerkleden kunnen frustreren.
- Sociale media (Facebook, Twitter) zijn voorbeelden van het netwerkeffect.
Hoe het netwerkeffect werkt
Het netwerkeffect kan leiden tot een verbeterde ervaring naarmate meer mensen deelnemen, maar kan ook nieuwe deelnemers aanmoedigen om te profiteren van het netwerk.
Netwerkeffecten zijn overal op sociale media te vinden. Naarmate bijvoorbeeld meer gebruikers inhoud op Twitter plaatsen, zoals links en media, wordt het platform nuttiger voor het publiek. Het netwerkeffect heeft geleid tot exponentiële groeipercentages voor netwerkplatforms zoals Facebook, YouTube en Instagram.
Er zijn meerdere netwerkeffecten opgetreden door personen die lid zijn geworden van sociale mediaplatforms. Naarmate meer gebruikers zich aanmelden en deelnemen, haasten bedrijven zich om reclame te maken voor hun producten en diensten om zich bij deze sites aan te sluiten om te profiteren van de trend. De toename van adverteerders leidt tot meer inkomsten voor social media websites. Hierdoor evolueren de sites en kunnen ze meer diensten aanbieden aan de consument.
Geschiedenis van het netwerkeffect
Het netwerkeffect is ontstaan in het begin van de 20e eeuw, met de komst van de telefoon. Theodore Vail, de eerste post-patent-president van Bell Telephone, gebruikte het netwerkeffect om te beargumenteren waarom Bell Telephone een monopolie op telefoonnetwerken zou moeten hebben. Later hielp Robert Metcalfe, de maker van Ethernet, het idee populair te maken door de wet van Metcalfe te introduceren, die stelt dat de waarde van een telecommunicatienetwerk evenredig is met het kwadraat van het aantal aangesloten gebruikers van het systeem.
Tegenwoordig heeft het netwerkeffect alledaagse toepassingen in de echte wereld, zoals de waarde van sociale mediabedrijven zoals Facebook, Twitter en LinkedIn. Hoe meer mensen een account hebben op deze sociale mediasites, hoe waardevoller zowel het product is voor de gebruikers als het bedrijf voor de aandeelhouders.
Netwerkeffect versus netwerkexternaliteit
Hoewel vergelijkbaar, hebben netwerkeffecten en netwerkexternaliteiten duidelijke verschillen. Netwerkexternaliteit is een economische term die beschrijft hoe de vraag naar een product afhankelijk is van de vraag van anderen die dat product kopen. Met andere woorden, de kooppatronen van consumenten worden beïnvloed door anderen die een product kopen.
Als u bijvoorbeeld veel auto’s op de parkeerplaats van een restaurant ziet, kunt u aannemen dat het restaurant goed eten heeft. Het resultaat is dat je het probeert, want al die mensen kunnen het niet bij het verkeerde eind hebben. Modetrends beïnvloeden ook het koopgedrag van consumenten. Kleding gaat routinematig in en uit, voornamelijk gebaseerd op de koop- en verkooppatronen van de consument.
Positieve netwerkexternaliteiten kunnen leiden tot een netwerkeffect. Als veel van je vrienden op Facebook zijn, kun je meedoen in de hoop met hen in contact te komen, wat een positieve externaliteit is. Als u nadat u zich heeft aangemeld, inhoud van hoge kwaliteit plaatst, en dat leidt ertoe dat veel mensen van de ervaring genieten, zal dit de betrokkenheid vergroten en een netwerkeffect creëren.
Het internet is een opmerkelijk voorbeeld van het netwerkeffect: de escalatie van gebruikers heeft geleid tot meer websites en betrokkenheid, evenals tot bedrijven die producten en diensten aanbieden.
Speciale overwegingen
De netwerkeffecten die op internet bestaan, komen vaak ten goede aan een verscheidenheid aan huurapps en websites. Naarmate meer professionals hun diensten online vermelden, zoals hondenuitlaters, docenten of elektriciens, vertrouwen meer klanten op die online gidsen. E-commercesites, zoals Etsy en eBay, werden steeds populairder naarmate meer verkopers zich bij die marktplaatsen voegden en hun producten verkochten aan consumenten die online winkelen omarmden.
Het netwerkeffect speelde ook een rol bij de opkomst van ridesharing-diensten. Bedrijven zoals Uber en Lyft evolueerden en groeiden dankzij de steun van deelnemers die zich aanmeldden en hun bereik in steden en staten uitbreidden. Naarmate meer chauffeurs onderdeel werden van Uber en Lyft, wonnen de twee merken aan marktwaarde.
Snel feit
Enkele van de leidende, snelstgroeiende bedrijven hebben succes geboekt vanwege de netwerkeffecten. Voorbeelden zijn Facebook, de appstore van Apple en Airbnb.
Voordelen en nadelen van het netwerkeffect
De belangrijkste hindernis voor elk goed of elke dienst die gebruikmaakt van het netwerkeffect, is om in eerste instantie grip te krijgen of genoeg gebruikers aan te trekken, zodat het netwerkeffect aanslaat. Het aantal gebruikers dat nodig is voor significante netwerkeffecten wordt de kritische massa genoemd. Nadat de kritische massa is bereikt, trekt het goed of de dienst veel nieuwe gebruikers aan omdat het netwerk nut of voordelen biedt voor de consument. Op deze manier helpt het vooruitzicht van het netwerkeffect bedrijven om zichzelf in stand te houden.
Een ander positief effect van het netwerkeffect is dat het ondernemers en makers van intellectueel eigendom aanmoedigt om efficiëntere en unieke producten na te streven om aan het publiek te presenteren.
Als echter te veel mensen een goed of dienst gebruiken, kan er congestie optreden. Als u bijvoorbeeld internet gebruikt, als er te veel gebruikers op dezelfde netwerkdienst zijn aangesloten, kan dit de snelheid van het netwerk vertragen, waardoor het voordeel voor gebruikers afneemt. Aanbieders van goederen en diensten die gebruikmaken van een netwerkeffect, moeten ervoor zorgen dat de capaciteit voldoende kan worden vergroot om alle gebruikers te kunnen ontvangen. Een andere mogelijke ondergang van het netwerkeffect is dat zodra een bedrijf een kritische massa bereikt en behoudt, het minder efficiënt en innovatief kan worden, wetende dat het nog steeds een solide consumentenbasis heeft.
Moedigt ondernemers en makers van intellectueel eigendom aan om meer unieke en efficiënte producten na te streven
-
Biedt gebruikers voordeel door deel te nemen aan een steeds waardevollere service
-
Benadrukt het belang van het bereiken van een kritische massa
Congestie kan optreden als er te veel mensen op het netwerk zijn
-
Aanbieders van goederen en diensten moeten ervoor zorgen dat de capaciteit voldoende kan worden vergroot om alle gebruikers te kunnen ontvangen, wat kostbaar kan zijn
-
Bedrijven kunnen minder innovatief worden nadat een kritische massa is bereikt
Veelgestelde vragen over netwerkeffecten
Wat betekent het netwerkeffect?
Het netwerkeffect verwijst naar het concept dat de waarde van een product of dienst toeneemt als het aantal mensen dat dat product of die dienst gebruikt toeneemt.
Wat zijn voorbeelden van het netwerkeffect?
Sociale medianetwerken zoals Facebook en Twitter zijn een goed voorbeeld van het netwerkeffect. De waarde van deze websites neemt toe naarmate meer en meer mensen zich aanmelden voor accounts op de site.
Wat is een netwerkeffectenplatform?
Platforms die op het netwerkeffect werken, zijn onder meer internet, mobiele telefoons en vaste netwerken, evenals websites voor sociale media.
Wat zijn positieve netwerkeffecten?
Een product of dienst vertoont een positief netwerkeffect wanneer de waarde van het product of de dienst toeneemt naarmate het aantal gebruikers toeneemt.
Het komt neer op
Naarmate het internet – een van de meest prominente demonstraties van het netwerkeffect – een steeds groter deel van ons leven wordt, zal het voor zowel serviceproducenten als consumenten steeds belangrijker worden om het netwerkeffect en de voordelen ervan goed te begrijpen.