Over the Top (OTT)

Wat is Over the Top (OTT)?

Over the top (OTT) verwijst naar film- en televisie-inhoud die wordt aangeboden via een snelle internetverbinding in plaats van een kabel- of satellietprovider. Kijkers die niet graag betalen voor gebundelde inhoud, worden vaak snoersnijders genoemd. OTT betekent niet gratis, aangezien de term diensten omvat zoals Netflix, Amazon Prime Video, Hulu en HBO Now.

Understanding Over the Top (OTT)

Over the top (OTT) kijken werd populair met de sterke groei van Netflix, omdat het zich onderscheidde van het tonen van oude films en tv-shows naar het ontwikkelen van originele inhoud en het sneller verspreiden van gelicentieerde inhoud. De snelgroeiende winstgevendheid en populariteit, vooral bij een jonger publiek, hebben geleid tot een brede concurrentie. OTT-inhoud is rechtstreeks toegankelijk op een computer, maar wordt vaak bekeken op een televisie met internet of via een apparaat met internetverbinding, zoals een Roku of Apple TV, aangesloten op een conventionele televisie.

Transactionele video op aanvraag

Transactional Video on Demand (TVOD) -diensten verhuren of verkopen films of televisieprogramma’s een voor een. De bekendste dienst is iTunes van Apple, dat in 2005 televisieshows aan zijn muziekaanbod heeft toegevoegd.  Langspeelfilms volgden in 2006.  In 2019 beslootApple iTunes met pensioen te laten gaan, en het huren of kopen zal nu gebeuren via Apple TV voor televisieshows en films.  Vimeo on Demand is een TVOD-dienst die in 2013 werd gelanceerd met als doel onafhankelijke filmmakers een nieuw verkooppunt te bieden om inhoud te verkopen;het is een betaalde add-on voor de gratis inhoud van Vimeo. Vimeo is ook begonnen met het maken van zijn eigen originele programmering.

Amazon Prime Video is een TVOD die in 2006 debuteerde als Amazon Unbox;  de naam is in 2011 veranderd in Instant Video en is nu bekend bij Prime Video. Net als iTunes verhuurt en verkoopt de dienst films en televisieshows tegen afzonderlijke vergoedingen. In februari 2011 kondigde Amazon aan dat zijn Prime-service, die een snellere levering van pakketten voor een eenmalige jaarlijkse vergoeding biedt, een videocomponent voor een abonnement zou toevoegen.

Abonnementsvideo op aanvraag

Netflix begon als een dvd via de mailservice in 1998 en voegde streaming toe in 2007. De eerste originele inhoud van het bedrijf was de serie “House of Cards”, die meteen een hit werd toen alle afleveringen van het eerste seizoen gelijktijdig werden uitgebracht op 1 februari. 2013.  De show bood kijkers een nieuwe manier om naar een serie te kijken en stuwde het bedrijf naar een fors hoger niveau van aandacht en abonnees.

Het succes van de voortdurende uitbreiding van Netflix in de oorspronkelijke programmering leidde ertoe dat andere streaming video on demand (SVOD) -bedrijven dit voorbeeld volgden. Hulu werd in 2007 gelanceerd als een door advertenties ondersteunde dienst die clips en herhalingen van uitgezonden televisieshows streamde;vooral NBC, dat een vroege partner was. Het bleef netwerkpartners toevoegen, waaronder Walt Disney, Fox, de CW en Showtime. Het bedrijf heeft in 2010 een abonnementsservice toegevoegd en in 2011 originele inhoud.

Amazon Prime biedt onbeperkte streaming van een subset van Amazon Prime Video-inhoud. Het bedrijf lanceerde zijn eerste originele serie in 2013, die alleen beschikbaar is voor Prime-leden.  Netwerken zoals HBO, Showtime en CBS bieden op abonnementen gebaseerde diensten die hun inhoud over de top streamen.

De gouden eeuw van televisie

Sinds het succes van Netflix zijn er steeds meer streamingbedrijven op de markt gekomen, die allemaal hun eigen inhoud creëren om kijkers aan te trekken en daarmee winst. Dit heeft geleid tot een sterke stijging van de hoeveelheid beschikbare televisie-inhoud en tot een toename van de kwaliteit ervan; zowel qua beeld als verhaal. Het succes van OTT is bedacht “de gouden eeuw van de televisie”, een verwijzing naar de eerste gouden eeuw van televisie die plaatsvond in de jaren vijftig.