Eigen merk
Wat is een privémerk?
Een huismerk is een product dat wordt vervaardigd voor en verkocht onder de naam van een specifieke detailhandelaar, die concurreert met merkproducten. Ook wel “huismerk” of ” winkelmerk ” genoemd, zijn de prijzen voor huismerken doorgaans lager dan die van nationaal erkende merkartikelen. Huismerkartikelen kunnen retailers, zoals supermarkten, een betere marge opleveren dan de merkartikelen die ze ook voeren.
Hoe een eigen merk werkt
Huismerkartikelen worden meestal gemaakt door een derde partij of een contractfabrikant, vaak op dezelfde productielijnen als andere merken. Ze kunnen alleen verschillen in etikettering of volledig uniek zijn. Private branding is een kosteneffectieve manier om een product te produceren zonder te investeren in grote productiefaciliteiten, ontwerpers, kwaliteitsborgingspersoneel of een gespecialiseerde toeleveringsketen. Door gebruik te maken van externe productiehulp kan een detailhandelaar een breed scala aan huismerkproducten aanbieden die zowel prijsbewuste shoppers als consumenten van premiumproducten aanspreken.
De belangrijkste voordelen van private branding zijn onder meer dat retailers een grotere variëteit kunnen aanbieden en een breder publiek kunnen bereiken, terwijl ze de controle houden over hun marketing en imago.
Voordelen en nadelen van een huismerk
Huismerkartikelen bieden retailers verschillende voordelen. Dit omvat een uitgebreide productlijn, waardoor retailers een grotere verscheidenheid aan producten kunnen aanbieden, aantrekkelijk voor prijsbewuste en premium consumenten. Huismerken geven ook controle over marketing, waardoor de detailhandelaar een product kan afstemmen op lokale behoeften en smaken. Er is ook controle over productie en imago die private branding mogelijk maakt. Deze merken kunnen ook een gevoel van loyaliteit creëren en zijn over het algemeen winstgevender dan merkartikelen.
Aan de andere kant kan een detailhandelaar veel verliezen als hij een slechte keuze maakt voor welke producten het huismerk is. Sommige merkartikelen kunnen worden geretourneerd naar een distributeur of fabrikant, maar veel huismerkartikelen kunnen en kunnen niet in de opruiming of als dode inventaris terechtkomen. Ook kunnen sommige fabrikanten minimale bestellingen eisen, dus het verlies kan aanzienlijk zijn als een artikel van het huismerk niet wordt verkocht. Er zijn ook risico’s verbonden aan het vertrouwen op een externe fabrikant.
Belangrijkste leerpunten
- Huismerken, ook wel huismerk- en winkelmerken genoemd, worden gemaakt en verkocht voor een specifieke detailhandelaar en zijn bedoeld om te concurreren met merkartikelen.
- Huismerken zijn doorgaans goedkoper dan merkartikelen en bieden retailers hogere marges.
- Veel detailhandelaren bieden huismerken aan, waaronder supermarkten, die mogelijk exclusieve biologische producten of goedkopere generieke merken aanbieden.
- Huismerken worden over het algemeen gemaakt door externe of contractfabrikanten en kunnen hetzelfde zijn als merkartikelen, alleen verschillen in etikettering of volledig verschillend zijn.
Voorbeeld van een huismerk
De meeste retailers hebben huismerken. Dit geldt met name voor supermarkten, waarvan er vele meer dan één huismerk hebben. Sommige supermarkten bieden bijvoorbeeld goedkope particuliere of generieke merkartikelen aan en bieden ook eersteklas huismerken. Sommige bieden zelfs een privémerkoptie die alleen biologisch is. Vaak delen deze producten dezelfde schapruimte.
Snel feit
Huismerken vertegenwoordigen 15% van de Amerikaanse supermarktomzet.
Andere voorbeelden van huismerken zijn bouwmarkten die huismerkverf of andere artikelen aanbieden en kapsalons die hun eigen shampoo of schoonheidsproducten aanbieden. Huismerken van supermarkten zijn verkrijgbaar in bijna elke categorie, van persoonlijke verzorging en dranken tot specerijen en diepvriesproducten.