Techniek van derden

Wat is de techniek van derden?

De techniek van derden is een marketingstrategie die wordt gebruikt door PR bedrijven. Het gebruikt de media om positieve berichten over een klant te verspreiden.

De techniek van een derde partij kan vele vormen aannemen, maar houdt in het algemeen in dat journalisten worden gebruikt om de producten of diensten van een bedrijf te promoten onder het mom van berichtgeving. Dergelijke berichtgeving is bedoeld om positief van aard te zijn en kan verschillende methoden gebruiken om nieuwswaarde te bereiken of te simuleren.

Inzicht in de techniek van derden

De techniek van een derde partij kan het inhuren van een verslaggever inhouden om inhoud te creëren die een bedrijf op een positieve manier weergeeft. Een bedrijf kan ook een branchegroep of academische instelling – bekend als een frontgroep – sponsoren om dubieus of scheef onderzoek te creëren waarmee hetzelfde doel wordt bereikt.

Het zogenaamde “astroturfing” is een andere techniek van derden. Astroturfen omvat de oprichting van wat een basisorganisatie lijkt te zijn; in werkelijkheid is de organisatie opgericht door een bedrijf of branchegroep om hun belangen te dienen.

Individuen en groepen die berichten van een PR-bedrijf doorgeven met behulp van de techniek van een derde partij, vertrouwen erop dat het publiek denkt dat ze betrouwbare en onafhankelijke bronnen zijn. Het publiek moet geloven dat de partijen die de boodschap presenteren oprecht zijn en in hun belang werken, zelfs als het individu of de organisatie deel uitmaakt van een frontgroep.

Ethiek van de techniek van derden

Het gebruik van de techniek van een derde partij wordt vaak gezien als misleidend of manipulatief omdat het de neiging heeft om zeer scheefstaande standpunten of halve waarheden te presenteren die onbewust als feit worden gepresenteerd door gerenommeerde mediaorganisaties. De recente groei van de techniek van derden heeft geleid tot de oprichting van organisaties die toezicht houden op het gebruik van astroturfing en andere marketing van derden, zoals PR Watch.

PR-firma’s stellen dat het gebruik van derden bij het verspreiden van informatie over een klant een legitieme strategie is – gezien de context van afnemende publieke perceptie van bedrijven en bedrijfswoordvoerders. Idealiter zouden dergelijke berichten afkomstig moeten zijn van autoriteiten, academici, toezichthouders, politieke leiders en andere overheidsfunctionarissen. 

Voorbeeld van de techniek van derden

Een veelvoorkomend voorbeeld van de techniek van derden is het verstrekken van geavanceerd nieuws of preferentiële toegang aan journalisten die een positieve recensie zullen geven, of het inhuren van onderzoekers om materiaal te presenteren dat de beweringen van een bedrijf ondersteunt. Technieken van derden kunnen ook proberen vast te houden aan een populaire meme, idee, film, boek of iets anders in de publieke belangstelling om een ​​boodschap te promoten.

Zo werd de film “Won’t Back Down” uit 2012, een drama over ouders die samenwerken om een ​​slecht presterende school te hervormen, bekritiseerd als een promotie voor de privatisering van openbare scholen. Critici zeiden dat de film zowel dergelijke inspanningen oversimplified als vooral de weergave van de ‘oudertrigger’, een legale manoeuvre die ouders in staat stelt het bestuur van een slecht presterende openbare school te veranderen – meestal door deze te veranderen in een handvestschool.