25 juni 2021 2:05
Coca-Cola Co. (KO ) is een van de meest herkenbare merken ter wereld en staat vooral bekend om zijn gelijknamige koolzuurhoudende coladrank. Het eerste glas Coca-Cola werd op 8 mei 1886 geserveerd in Jacobs ‘Pharmacy in het centrum van Atlanta. De cola was de oprichting van een apotheker met de naam Dr. John Pemberton, wiens partner, Frank M. Robinson, kreeg de eer voor het benoemen van de drank en het ontwerpen van het uitgesproken gestileerde schrift dat nog steeds wordt gebruikt. De verkoop van Coca-Cola bedroeg in dat eerste jaar gemiddeld slechts negen porties per dag in Atlanta, maar is sindsdien wereldwijd gegroeid tot naar schatting 1,9 miljard. Het bedrijf boekte een nettowinst van $ 9,0 miljard op een omzet van $ 37,3 miljard in 2019 en heeft een marktkapitalisatie van $ 200,5 miljard.
Coca-Cola heeft decennia lang te maken gehad met hevige concurrentie van PepsiCo Inc. (PEP ) en zijn eigen coladrank. Maar terwijl PepsiCo is uitgebreid naar de snackvoedselmarkt, is Coca-Cola bij dranken gebleven. Dat heeft Coca-Cola er niet van weerhouden om te diversifiëren, weg van zijn traditionele drank. Het bedrijf heeft een aantal overnames gedaan om uit te breiden naar alle uithoeken van de drankenmarkt, vooral omdat de consumptie van frisdrank de afgelopen decennia is afgenomen. Flessenwater en energiedrankjes zijn de belangrijkste drijfveren geweest voor nieuwe groei, samen met producten voor de groeiende groep gezondheidsbewuste consumenten.
Er is één uitzondering op de strikt drankgerichte strategie van Coca-Cola: het bedrijf kocht Columbia Pictures in 1982 voor $ 750 miljoen, maar verkocht het later aan Sony Corp. voor $ 3,4 miljard, een opslag van meer dan 350%. Hieronder bekijken we vijf van de belangrijkste acquisities van Coca-Cola in meer detail.
Minute Maid
- Soort bedrijf: vruchtendranken
- Overnameprijs: ruil van aandelen ter waarde van $ 59 miljoen
- Overnamedatum: 30 december 1960
Minute Maid sinaasappelsap werd voor het eerst geproduceerd door Vacuum Foods Corp. in 1946. Het was het allereerste bevroren geconcentreerde sinaasappelsapproduct in de VS. In 1949 hernoemde Vacuum Foods zichzelf om tot Minute Maid Corp. Iets meer dan een decennium later verwierf Coca-Cola het bedrijf in 1960 in een aandelenovereenkomst ter waarde van $ 59 miljoen.
Voorafgaand aan de deal was Coca-Cola begonnen met de productie van een frisdrankstroop en -concentraat onder het handelsmerk “Fanta”, om te gebruiken voor het maken van frisdrank met fruitsmaak. De overname elimineerde dus elke mogelijke rivaliteit met Minute Maid. De deal hielp Coca-Cola verder te groeien dan de traditionele cola, en Minute Maid heeft nu een suite van meer dan 100 smaken en variëteiten van sappen, limonades en punches.
Costa Coffee
- Soort bedrijf: Coffeehouse Chain gevestigd in het VK
- Overnameprijs: $ 5,1 miljard
- Overnamedatum: 31 augustus 2018
De oorsprong van Costa Coffee gaat terug tot 1971, toen de allereerste kop Costa-koffie in Londen werd geschonken. Zeven jaar later openden de broers Sergio en Bruno Costa hun eerste coffeeshop aan de Vauxhall Bridge Road in Londen. Na uitbreiding buiten het VK naar grote steden als Dubai in 1999 en Moskou in 2008, werd de koffiehuisketen in 2018 overgenomen door Coca-Cola.
Op het moment van de overname had Costa bijna 4.000 verkooppunten met goed opgeleide barista’s, een koffieautomaat, koffieformaten voor thuisgebruik en een ultramoderne branderij. Door de overname werd een toonaangevend merk toegevoegd aan Coca-Cola’s portfolio met twee belangrijke kenmerken: Costa specialiseerde zich in warme dranken en had al een gevestigde wereldwijde aanwezigheid.
Energy Brands Inc. (Glacéau)
- Type bedrijf: gebotteld en verbeterd water
- Overnameprijs: $ 4,1 miljard
- Overnamedatum: 25 mei 2007
Energy Brands, ook bekend als Glacéau, werd in 1996 opgericht door J. Darius Bikoff, die het slimme idee had dat het mengen van vitamines en water niet alleen een gezonde, maar ook winstgevende drank kon opleveren. Dat idee bracht het bedrijf voort, dat zich concentreerde op het produceren van dranken op basis van voedingsstoffen zonder de overtollige suiker en kunstmatige ingrediënten die typerend zijn voor de markt voor wateralternatieven.
Coca-Cola heeft Energy Brands in mei 2007 overgenomen voor $ 4,1 miljard. Het bedrijf heeft een reeks populaire merken, waaronder smartwater, fruitwater en vitaminwater. De overname versterkte de uitbreiding van Coca-Cola naar lifestyle-dranken, inclusief merken die zich richten op meer gezondheidsbewuste consumenten.
Monster Beverage Corp. (MNST) (minderheidsbelang)
- Soort bedrijf: energiedrankjes
- Overnameprijs: Coca-Cola verwerft een belang van 16,7% door een netto contante betaling van $ 2,15 miljard, naast andere stappen
- Overname: 12 juni 2015
Monster Beverage Corp. vindt zijn oorsprong in een sapbedrijf dat in de jaren dertig werd opgericht door Hubert Hansen en zijn zonen. Het bedrijf begon als Hansen’s Juices Inc., dat verse niet-gepasteuriseerde sappen verkocht in Los Angeles. Snel vooruit naar 2012 toen wat er was Hansen Natural Corp geworden werd omgedoopt tot de Monster Beverage Corp.
In 2015 tekende Monster een strategisch partnerschap voor de lange termijn met Coca-Cola, waardoor Coca-Cola een minderheidsbelang van 16,7% in het bedrijf kreeg. Als onderdeel van de deal droeg Coca-Cola het eigendom van zijn wereldwijde energiedrankactiviteiten over aan Monster en droeg Monster zijn niet-energiedrankenactiviteiten over aan Coca-Cola.
Monster is de maker van een reeks populaire energiedrankjes, waarvan Monster Energy de bekendste is. Hoewel het partnerschap Coca-Cola heeft geholpen zijn aanwezigheid op de wereldwijde markt voor energiedrankjes te vestigen, breidt het bedrijf zich nu uit om een eigen energiedrank aan te bieden, Coke Energy. Het is de eerste niet-frisdrank die ooit onder het merk Coca-Cola is geproduceerd.
Eerlijke thee
- Soort bedrijf: Biologische thee in flessen
- Overnameprijs: $ 43 miljoen voor een aanvankelijk belang van 40%; transactieprijs niet bekendgemaakt voor het resterende belang van 60%
- Overnamedatum: 5 februari 2008 (initieel belang van 40%); 1 maart 2011 (resterende inzet)
Honest Tea werd in 1998 opgericht door Seth Goldman en zijn toenmalige Yale School of Management-professor Barry Nalebuff. Een deel van de missie, zoals uiteengezet in het oorspronkelijke businessplan, was om klanten een gebottelde thee aan te bieden die net als thee smaakt. Het bedrijf groeide tot $ 38 miljoen in omzet in 2008, het jaar waarin Coca-Cola een belang van 40% verwierf in het biologische theebedrijf voor $ 43 miljoen.
Coca-Cola verwierf het resterende belang van 60% in 2011. Naast gebottelde thee biedt Honest Tea een scala aan limonades en biologische sapdranken. Het bedrijf heeft ook een Honest Kids-lijn met sapdranken. De overname is een ander voorbeeld van hoe Coca-Cola zijn assortiment gezonde dranken heeft uitgebreid.
Coca-Cola Diversiteit en inclusiviteit Transparantie
Als onderdeel van onze inspanningen Coca-Cola gegevens openbaar maakt over de diversiteit van de raad van bestuur, C-Suite, algemeen management en werknemers in het algemeen, op verschillende markeringen. Die transparantie hebben we aangegeven met een ✔.