Trends in de digitale advertentie-industrie
Internetreclame is van een onzekere gok uitgegroeid tot het belangrijkste platform voor de marketing van de meeste bedrijven. In de VS blijft de groei van digitale advertenties op jaarbasis met dubbele cijfers groeien, met een totale uitgave van meer dan $ 129 miljard in 2019.
Mobiel adverteren
Terwijl de digitale reclame in de VS aanzienlijk is gegroeid,overtreft mobiele reclame alle andere platforms.2 In 2018 was het goed voor 69,9% van alle digitale advertenties. Met een aandeel van 33,9% in alle Amerikaanse advertentie-uitgaven, zal mobiel de tv inhalen en de advertentieruimte leiden. Dat cijfer zal naar verwachting 47,9% bereiken in 2022. Een van de belangrijkste drijfveren hiervan is mobiele handel.
Programmatische marketing
Dit type marketing is automatisch bieden op advertentievoorraad dat in realtime plaatsvindt. De reden dat er veel over wordt gesproken, is dat programmatische marketing, uitwisselbaar met advertenties, de mogelijkheid biedt om een advertentie aan een specifieke klant te laten zien, in een specifieke context. Adverteerders kunnen een geautomatiseerd koopplan maken op basis van de gegevens die worden aangeboden op een platformonafhankelijke advertentie-uitwisseling, die elementen van financiële handel introduceert in digitale advertenties. Een bedrijf kan bijvoorbeeld een specifieke consument in gedachten hebben, zoals een moeder die al vijf jaar geen auto heeft gekocht, en sommige platforms hebben die demografische gegevens en advertenties om te verkopen.
In 2020 zal bijna $ 70 miljard worden toegewezen aan programmatische marketing in de VS Dat is een stijging van meer dan $ 10 miljard dollar vanaf 2019. Dit vertaalt zich in dat 86,3% van de totale Amerikaanse digitale display-advertenties zal worden gekocht via dit geautomatiseerde marketingprogramma in 2020. Er is een zekere mate van vertrouwen die marketeers in programmatic hebben gesteld, omdat het inzichten uit de eerste, tweede en derde partij oplevert. Automatisering in advertenties neemt inderdaad toe.
Contentmarketing
Contentmarketing is een oude trend die weer nieuw is gemaakt. Veel adverteerders hebben moeite om de effectiviteit van banners te meten en advertenties weer te geven op de inhoud van anderen. Helpt een advertentie voor Ford ( F ) bij een artikel over het kiezen van een truck bij de verkoop? Hoe zit het met merkherkenning? Dit zijn vragen die wellicht nooit naar tevredenheid van de marketeer of uitgever zullen worden beantwoord. Om deze reden dient contentmarketing vaak als een aantrekkelijk alternatief.
In plaats van een advertentie weer te geven, integreren bedrijven hun marketingpraatje in de inhoud zelf. Dit kan zich manifesteren in de vorm van op de uitgever afgestemde inhoud, die de adverteerder kan sponsoren, of inhoud die rechtstreeks door de adverteerder wordt gepubliceerd. Er zijn enkele kanttekeningen bij een bedrijf dat tijd en geld besteedt aan het creëren van inhoud, maar het succes van verschillende bedrijven heeft de beweging “merken als uitgevers” een nieuw elan gegeven.
In 2018 draaien trends voor contentmarketing om personalisatie, of de mogelijkheid om consumenten het gevoel te geven dat je rechtstreeks met ze praat. Social-mediaplatforms zijn verfijnder geworden om meer videomogelijkheden te bieden. Twitter is daar een goed voorbeeld van. Het bedrijf plaatste zijn weddenschappen op live video, voornamelijk rond sportevenementen. In 2016 creëerde Twitter samen met zijn advertentiepartners 600 uur video voor 400 evenementen. Het sociale mediaplatform breidt zijn mogelijkheden nog steeds uit en tekende in 2018 een deal met Fox Sports om liveshows rond het FIFA Wereldbekervoetbaltoernooi te streamen – een primeur voor Twitter. Video blijft in het algemeen de belangrijkste contentmarketingstrategieën. Volgens PointVisible’s rapport “Content Marketing 2018 – Final Call for Boarding” doet 64% van de consumenten de neiging om een aankoop te doen na het bekijken van online merkvideo’s.
Het komt neer op
Naast innovatie zal de groei in de digitale advertentie-industrie doorgaan. Het nieuwe niveau van demografische gegevens en realtime biedingen hebben de behoefte aan blinde advertentie-aankopen doen verdwijnen. Mensen worden ook steeds slechter als het gaat om adverteren, waardoor bedrijven worden gedwongen hun boodschap op een creatieve manier over te brengen. Maar de toekomst ziet er rooskleurig uit voor digitale advertenties.