Versiebeheer
Wat is versiebeheer?
Versiebeheer (ook bekend als “kwaliteitsdiscriminatie”) is een zakelijke praktijk waarbij een bedrijf verschillende modellen van in wezen hetzelfde product produceert en vervolgens voor elk model verschillende prijzen in rekening brengt. Versiebeheer van een product geeft de consument de mogelijkheid om voor meer geld een hoger gewaardeerd model of voor minder geld een lager gewaardeerd model aan te schaffen. Op deze manier probeert het bedrijf hogere prijzen aan te trekken op basis van de waarde die een klant ervaart.
Belangrijkste leerpunten
- Versiebeheer omvat de productie van verschillende modellen van hetzelfde product, die vervolgens elk tegen verschillende prijsklassen worden verkocht.
- Verschillende modellen of versies van een product zijn het meest compatibel wanneer er hoge vaste kosten zijn, maar lage variabelenkosten waarmee het product op verschillende niveaus kan worden aangepast.
- Versiebeheer is een gangbare praktijk in de auto-industrie, evenals bij softwaresuites, abonnementsdiensten en voedingsproducten.
Versiebeheer uitgelegd
Versiebeheer wordt meestal gedaan wanneer een product hoge vaste productiekosten en kleine variabele kosten heeft. In softwarepakketten worden bijvoorbeeld functies toegevoegd of weggenomen om verschillende versies en prijspunten te geven, omdat over het algemeen gesproken verschillende opties geschikt zijn voor verschillende hulpprogramma’s van consumenten. Dit idee is gebaseerd op de betalingsbereidheid van een klant. Een hogere betalingsbereidheid zal resulteren in de aankoop van een product van hogere kwaliteit, en een lagere betalingsbereidheid zal resulteren in de aankoop van een product van lagere kwaliteit.
Versiebeheer is te vinden in een groot aantal verschillende industrieën. Op de markt voor consumententechnologie worden tablets en smartphones vaak uitgebracht in verschillende versies die kunnen beschikken over verschillende niveaus van gegevensopslagcapaciteit en andere opties. Een duurdere versie van een smartphone kan bijvoorbeeld een scherm met een hogere resolutie bevatten voor het afspelen van video en bedieningsfuncties die niet op de andere telefoons in de productlijn voorkomen.
Vaak bevatten versies een goedkoop of budgetmodel zonder franje en alleen basisfunctionaliteit, evenals een high-end of luxe model met alle toeters en bellen en een afwerking van hogere kwaliteit, die voor de hoogste prijs komt.
Voorbeelden van versiebeheer
Softwarepakketten zien vaak opties voor versiebeheer waarmee klanten de functies kunnen kiezen waarvoor ze willen betalen. Microsoft verkoopt bijvoorbeeld zijn Office-suite met programma’s in verschillende versies voor thuis, persoonlijk en voor studenten. Het bedrijf biedt de softwaresuite ook in verschillende niveaus voor zakelijke gebruikers, waarbij elke iteratie verschillende softwaretitels en services bevat, afhankelijk van de gekochte versie.
Aanbieders van abonnementen op televisie, die kabel of satelliet kunnen zijn, kunnen klanten ook verschillende versies van hun diensten aanbieden, meestal aangeboden als pakketten tegen verschillende prijzen. Naarmate er meer kanalen worden toegevoegd, stijgt de prijs, waarbij premiumkanalen vaak worden gereserveerd voor het duurdere pakketaanbod.
De auto-industrie past ook versiebeheer toe op zijn producten. Het basismodel van vrijwel elk voertuig kan worden uitgerust met optionele functies, zoals eersteklas geluidssystemen, connectiviteit met internet en datadiensten, en wegkantservices. Het voertuig heeft mogelijk motoropties, waardoor snellere modellen mogelijk zijn. Zitplaatsen kunnen ook de passagierscapaciteit van verschillende modellen vergroten of verkleinen.