Voorbeelden van bedrijven of producten met een uitstekende merkwaarde
Hoewel veel bedrijven en producten merkwaarde hebben opgebouwd, zijn enkele van de meest erkende Tylenol, Kirkland Signature by Costco (COST), Coca-Cola (KO), Starbucks (SBUX) en Porsche. Al deze bedrijven dwingen kwaliteitscontrole af om ervoor te zorgen dat de best mogelijke service of het product aan de klant of consument wordt geleverd.
Belangrijkste leerpunten
- Sommige bedrijven hebben producten gemaakt die merk-krachtpatsers zijn, terwijl sommige bedrijven zelf merk-krachtpatsers zijn.
- De merken Tylenol van Johnson & Johnson en de Kirkland-merken van Costco zijn geweldige merken geweest voor hun moedermaatschappijen.
- Bedrijven die zijn uitgegroeid tot merkpromotoren zijn onder meer Coca-Cola en Starbucks.
Tylenol
Vervaardigd sinds 1955 door McNeil (nu een dochteronderneming van Johnson & Johnson), scoort Tylenol bovengemiddeld in de categorie pijnverlichting, volgens de Mayo Clinic. EquiTrend-onderzoeken tonen aan dat consumenten Tylenol vertrouwen in plaats van generieke merken. Tylenol heeft zijn markt kunnen laten groeien met de creaties van Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu en Tylenol Sinus Congestion & Pain.
Kirkland-handtekening
Sinds 2009 heeft het merk Kirkland Signature by Costco een positieve groei doorgemaakt. Signature omvat honderden items, waaronder kleding, koffie, wasmiddel en eten en drinken (één onderzoek toont aan dat Costco meer wijn verkoopt dan enig ander merk in het land, ondanks staatswetten die het in bepaalde gebieden verbieden om alcohol te verkopen).
Costco biedt leden zelfs exclusieve toegang tot goedkopere benzine bij zijn particuliere benzinestations. Wat Kirkland nog populairder maakt, is het feit dat zijn producten minder kosten dan andere merknamen. Costco’s Kirklands is vergelijkbaar met andere huismerkmerken.
Starbucks
Volgens een consumentencasestudy van Starbucks kiezen klanten hun koffiemerk boven andere, zowel vanwege de kwaliteit als vanwege het bedrijf. Door het tijdschrift Fortune beoordeeld als het zesde meest gewilde bedrijf ter wereld. Starbucks staat hoog in het vaandel vanwege zijn belofte aan sociale verantwoordelijkheid.
Met meer dan 28.000 winkels over de hele wereld blijft Starbucks de grootste koffiebrander en verkoper van Arabica-koffiebonen en koffiespecialiteiten. In de Fortune 500-ranglijst voor 2020 staat Starbucks op nummer. 121.
Coca Cola
Met een merkwaarde van $ 80 miljard, heeft Coca-Cola vaak het beste frisdrankmerk ter wereld beoordeeld. Dit is gegroeid van $ 68 miljard in 2009. Het merk zelf vertegenwoordigt echter meer dan alleen de producten – het symboliseert positieve ervaringen, een trotse geschiedenis, zelfs de VS zelf.
Ook erkend voor zijn unieke marketing campagnes, de Coca-Cola Corporation heeft een wereldwijde impact op de betrokkenheid van de consument gemaakt. Volgens Fortune is Coca-Cola het 12e meest bewonderde bedrijf ter wereld. Onder drankenbedrijven scoren ze nee. 1. Voor de Fortune 500-ranglijst komt Coca-Cola op nr. 100.
Porsche
Porsche, een merk met een sterk eigen vermogen in de automobielsector, behoudt zijn imago en betrouwbaarheid door het gebruik van hoogwaardige, unieke materialen. Porsche wordt beschouwd als een luxemerk en biedt eigenaren van zijn voertuigen niet alleen een product, maar ook een beleving. In vergelijking met andere automerken in zijn klasse scoort Porsche nr. 1 in termen van rangschikking van automerken, boven merken als Mercedes en BMW, volgens Consumer Reports.