Wie zijn de belangrijkste concurrenten van Cadbury?

Cadbury is een van de meest iconische zoetwarenmerken ter wereld. Het bedrijf, bekend van de Dairy Milk-reep, is nu onderdeel van Mondelez International. Kraft verwierf Cadbury voor $ 18,9 miljard in 2010, een combinatie van twee sterke food bedrijven vóór het spinnen een aantal van de internationale food merken als Mondelez.1  Samen met andere Mondelez-merken maakt Cadbury deel uit van het bedrijf dat wereldwijd het grootste marktaandeel heeft voor chocolaatjes.

Mondelez International heeft wereldwijd sterke marktaandelen. Het is globaal nummer één wat betreft wereldwijde marktpositie in de regio Azië-Pacific, het Midden-Oosten / Afrika en de Europese regio. In Latijns-Amerika staat Mondelez consequent op de tweede plaats. Het laagste marktaandeel van het bedrijf kwam in Noord-Amerika en kwam uit op nummer vijf. Het bedrijf heeft te maken met sterke concurrentie van veel bedrijven in Noord-Amerika en de rest van de wereld.

1. Mars / Wrigley’s

Mars is een herkenbare naam, maar als privébedrijf is het niet een van de investeerders die achter kunnen komen. In 2018 had Mars in de Verenigde Staten een marktaandeel van 30% voor de chocolademarkt. Enkele van de bekendste merken zijn M & M’s, Snickers, Starburst, Twix en Skittles.

Mars was in 2019 het zesde grootste particuliere bedrijf in Amerika, met een omzet van $ 37 miljard.  Het bedrijf concurreert in zes segmenten: chocolade, dierenverzorging, voeding, Wrigley’s (kauwgom), dranken en symbiowetenschap.

Naast het concurreren met Mars om het chocolademarktaandeel, concurreert Cadbury nu met de gigant om een ​​aandeel in de wereldwijde kauwgommarkt dankzij de overname van Wrigley’s door Mars in 2008. Mars ‘overname van $ 23 miljard gaf het controle over merken zoals Extra, Orbit en Eclipse, die voorafgaand aan de verkoop een omzet van $ 5,4 miljard hielp.5  Cadbury heeft kauwgommerken waaronder Dentyne, Stride en Trident.  Beide bedrijven hebben een sterk marktaandeel in een kauwgommarkt waar de verkoop is teruggelopen.

2. Hershey’s

In 2018 had Hershey’s een marktaandeel van 44% in de VS voor de chocolade-industrie. Het bedrijf heeft veel bekende merken in de VS, waaronder Hershey’s, Reese’s, Jolly Rancher en Twizzlers.  Hershey’s haalt nog steeds meer dan 80% van zijn jaaromzet uit de Noord-Amerikaanse markt.

Het geval dat Hershey’s en Cadbury rivalen waren, nam een ​​grote wending als gevolg van een licentieovereenkomst uit 1988. In 1988 betaalde Hershey’s $ 300 miljoen voor de rechten op de Amerikaanse activiteiten van Cadbury.  Cadbury was het daarmee eens;op dat moment zag het geen kans om te concurreren met Hershey’s en Mars, die samen 70% van de markt controleerden.

Hershey’s veroorzaakte opschudding toen het verschillende importeurs van Cadbury-producten uit de VS aanklaagde. Hershey’s gebruikt een ander recept dan de Britse chocolatier, en veel voormalige Britse inwoners willen de authentieke versie. Cadbury’s chocolade in het Verenigd Koninkrijk noemt melk het belangrijkste ingrediënt, terwijl de Amerikaanse versie gemaakt door Hershey’s suiker als het belangrijkste ingrediënt heeft.

Hershey’s bevindt zich in een unieke positie, aangezien het zowel een concurrent als een distributeur van Cadbury-producten is.  De langdurige rechtenovereenkomst bracht velen ertoe te geloven dat Cadbury en Hershey’s uiteindelijk zouden fuseren, maar dat is niet het geval geweest. Nestle en Cadbury probeerden ooit een gezamenlijk bod uit te brengen op Hershey’s, maar het ging uiteindelijk niet door.

3. Nestelen

Nestlé is het grootste voedingsbedrijf ter wereld en bestrijkt veel verschillende deelsectoren van de markt.  De chocolademarkt van het bedrijf is een van de kleinste, maar het was goed genoeg voor een marktaandeel van 10% in de VS Nestlé is gegroeid door vele overnames die het de controle hebben gegeven over merken als KitKat, Smarties en Gerber-babyvoeding.17

Nestle zoetwaren segment was de zesde grootste in 2019. Met een omzet van $ 7,9 miljard wereldwijd, Nestle hield de nummer drie marktaandeel positie. De verkoop van de chocoladeproducten van het bedrijf bedroeg in totaal bijna $ 6 miljard, waarvan $ 2,5 miljard uit Noord- en Zuid-Amerika.

Net als bij Cadbury, geeft Hershey’s ook licenties voor verschillende merken van Nestle voor distributierechten in de VS. Dit omvat KitKat en Rolo, twee merken van Nestle.