Gemiddelde kosten van Amerikaanse vakantie-uitgaven
Thanksgiving is gekomen en gegaan; het wintervakantie-winkelseizoen staat voor de deur, hoewel in een veel meer “cyber” -vorm. Dat verandert niets aan het basisthema: shoppers zullen koortsachtig blijven zoeken naar de perfecte zinvolle geschenken voor iedereen op hun lijst.
Van de winkelwaanzin van Black Friday en Cyber Monday tot de lastminute-uitverkoop net voordat de daadwerkelijke feestdagen plaatsvinden, de Amerikaanse commercialisering van de feestdagen speelt een grote rol in hoeveel de gemiddelde Amerikaan betaalt voor al zijn of haar vakantiekosten tijdens Thanksgiving., Kerstmis, Chanoeka en Kwanzaa.
Tussen geschenken, kerstfeestjes en decoraties lijkt het seizoen in Amerika steeds extravaganter (en duurder) te worden. Hieronder ziet u de gemiddelde kosten van het Amerikaanse vakantieseizoen en een blik waarom de kosten gestaag stijgen.
Belangrijkste leerpunten
- Sinds 2009 zijn de Amerikaanse consumentenuitgaven aan vakantiegeschenken en andere vakantiekosten bijna elk jaar gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar.
- Voor 2020 verwachten Amerikanen gemiddeld $ 998 te besteden aan geschenken, vakantieartikelen en andere uitgaven tijdens de feestdagen, een daling van $ 50 ten opzichte van 2019.
- In het afgelopen decennium heeft e-commerce een toenemend percentage van vakantie-uitgaven voor haar rekening genomen.
- De COVID-19-pandemie zal naar verwachting leiden tot lagere uitgaven voor reizen en meer uitgaven voor familie en vrienden.
Geplande uitgaven voor de wintervakantie voor 2020
Volgens gegevens van de National Retail Federation (NRF) zijn Amerikanen van plan om in 2020 ongeveer $ 998 uit te geven aan geschenken, eten en decoraties. Dit is ongeveer $ 50 gedaald ten opzichte van de geplande uitgaven in 2019, waarbij bijna alle afname ($ 45) afkomstig is van de categorie niet-cadeau-aankopen.
De geplande vakantie-uitgaven bedragen $ 650 aan geschenken voor familie, vrienden en collega’s;$ 230 voor niet-cadeauartikelen, waaronder eten en decoraties;en $ 117 op andere niet-cadeauartikelen voor jezelf of familie.
Een aanzienlijk deel van die uitgaven zullen online zijn, volgens de NRF, die verwacht dat online en andere verkopen non-store in 2019 te verhogen van 20% tot 30% ($ 202.500.000.000 tot $ 218.400.000.000), een stijging van $ 168.700.000.000
$ 998
Gemiddeld bedrag dat consumenten verwachten te besteden aan wintervakanties in 2020
Het wordt ingewikkeld
Als we naar de bovenstaande cijfers kijken, is het duidelijk dat consumenten van plan zijn iets minder uit te geven aan de wintervakanties voor 2020 versus 2019. Desalniettemin voorspellen de NRF dat de totale vakantieverkoop tussen 3,6% en 5,2% zal groeien. Hoe kunnen beide dingen waar zijn?
De NRF projecteert detailhandelsverkopen tijdens de feestdagen (1 november tot en met 31 december), inclusief “traditionele kerstaankopen maar ookartikelen die niet specifiek voor vakantievieringen zijn “. Afzonderlijk onderzoekt de NRF consumenten alleen over geplandevakantie-uitgaven.Simpel gezegd, terwijl consumenten van plan zijn iets minder uit te geven aan vakantiekosten, wordt van hen verwacht dat ze tijdens de feestdagen in totaal meer uitgeven.
Een opwaartse trend sinds 2010 (bijna)
In 2010 waren Amerikanen van plan om gemiddeld $ 831 aan de wintervakanties uit te geven. Het gemiddelde van $ 998 van dit jaar vertegenwoordigt een stijging van 20% over het decennium of een gemiddelde stijging van 2% per jaar. De inflatie, die in hetzelfde decennium gemiddeld 1,67% bedroeg, is verantwoordelijk voor een deel, maar niet alle, stijging. Volgens de NRF is de werkelijke verkoop tijdens de vakantieperiode, inclusief niet-vakantieaankopen, gemiddeld 3,2% per jaar gegroeid.4
Zelfs met de lichte daling van de geplande vakantie-uitgaven voor 2020, zijn Amerikanen gemiddeld van plan om meer uit te geven – en in feite hebben ze de neiging om meer uit te geven – met bijna elk nieuw vakantieseizoen.
De kosten van COVID
Geen enkel vakantieseizoen in de recente geschiedenis heeft rekening moeten houden met de impact van een pandemie op de kosten van decoreren, geven en vieren. En toch zijn we hier met de geplande vakantie-uitgaven lichtjes gedaald en de totale vakantieperiode-uitgaven zullen naar verwachting met 3,6% tot 5,2% stijgen, waarmee de jaarlijkse toename van 3,2% in de afgelopen tien jaar wordt overtroffen.
Een andere factor waarmee rekening moet worden gehouden, zijn “geplande” versus “werkelijke” uitgaven, iets wat we pas zullen weten als de vakantie voorbij is. Chief Economist van NRF, Jack Kleinhenz, zegt dat hij gelooft dat de werkelijke uitgaven “meer zullen zijn dan iemand slechts een paar maanden geleden had verwacht”.”Na alles wat ze hebben meegemaakt”, zegt Kleinhenz, “denken we dat er een psychologische factor zal zijn dat ze het aan zichzelf en hun families verschuldigd zijn om een beter dan normale vakantie te hebben.”
Een ding dat we wel weten, is dat COVID heeft geleid tot een verschuiving in de prioriteiten voor vakantie-uitgaven. Een op de vijf (19%) van de vakantiekopers zegt dat ze meestal voor de feestdagen reizen, maar dit jaar thuis zullen blijven. Meer dan de helft (53%) van degenen die hun reisplannen hebben gewijzigd, zei dat ze dit jaar waarschijnlijk meer aan familie en vrienden zullen uitgeven, vooral omdat ze niet zullen reizen.
Het komt neer op
De werkelijke uitgaven van Amerikanen zijn sinds 2010 elk vakantieseizoen gestegen en naar verwachting zullen ze die traditie in 2020 voortzetten. Shoppers zijn iets voorzichtiger als het gaat om hungeplande vakantiespecifieke uitgaven, wat wijst op een verwachte lichte daling ($ 50) ten opzichte van geplande uitgaven in 2019.4
COVID-19 zal naar verwachting de prioriteiten verleggen, wat resulteert in minder uitgaven voor reizen en meer uitgaven voor familie en vrienden. Geplande versus daadwerkelijke vakantie-uitgaven zijn voorlopig een mysterie. Blijf ons volgen om te zien hoe het afloopt.