Co-branded kaart

Wat is een co-branded kaart?

Een co-branded kaart is een creditcard die een verkoper van consumptiegoederen of -diensten uitgeeft in samenwerking met een bepaalde creditcardmaatschappij of -netwerk. Vaak voorzien van de logo’s van zowel de creditcardmaatschappij als de winkelier, verdienen co-branded kaarten kortingen, punten of andere beloningen bij gebruik met de sponsorende handelaar, maar ze kunnen ook overal worden gebruikt waar de kaarten van dat netwerk worden geaccepteerd.

Co-branded kaartrelaties kunnen een belangrijk onderdeel zijn van het bedrijf van een detailhandelaar en klanten aantrekken die niet geïnteresseerd zijn in een gewone creditcard van een winkel. Ze worden ook gebruikt door non-profitorganisaties en andere soorten organisaties of affiniteitsgroepen.

Een co-branded creditcard wordt gesponsord door twee partijen. Meestal is men een detailhandelaar – zoals een warenhuis, gaswinkel of luchtvaartmaatschappij. De andere is een bank- of kaartnetwerk zoals Visa, MasterCard, Discover of American Express. Met co-branded creditcards kunnen kaarthouders kortingen of beloningspunten krijgen wanneer ze bij de sponsorende handelaar kopen, maar ze kunnen de kaarten ook gebruiken bij elke andere winkel die dat bank- of kaartnetwerk accepteert.

De basisprincipes van een co-branded kaart

Co-branded-kaarten werken als elke normale creditcard en kunnen overal voor elke aankoop worden gebruikt. Maar de kaarten zijn voorzien van afbeeldingen en bieden vaak speciale kortingen op koopwaar of cashback-mogelijkheden voor een specifiek type aankoop of ervaring.

Co-branded kaartrelaties kunnen op verschillende manieren worden gestructureerd. Maar om een ​​co-branded creditcard uit te geven, moet een detailhandelaar (een warenhuis, tankstationexploitant of luchtvaartmaatschappij) of een organisatie (een sportorganisatie of een universiteit) samenwerken met een financiële instelling. Vaak is die instelling de overnemende bank van de winkelier, dat wil zeggen de financiële instelling die al namens haar creditcard- of debetkaartbetalingen verwerkt. Dit kan het co-branded kaarttransactieproces vereenvoudigen en de relatie zal afhangen van de netwerkprocessor van de verwervende bank. (Zelfs als ze hun eigen creditcards aanbieden, zijn er maar weinig detailhandelaren die de financiële mechanica van transacties afhandelen, maar deze aan derden overdragen. XYZ Bank).

In andere gevallen kan de winkelier ervoor kiezen om samen te werken met een externe creditcardaanbieder. American Express en Discover zijn twee bedrijven die unieke co-branded kaartrelaties bieden, aangezien ze zowel kunnen dienen als kredietverstrekkende financiële instelling als als netwerkverwerker. Andere co-branded kaartsponsors zijn de populaire uitgevers Visa en Mastercard.

Bij alle transacties werkt de merchant-acquiring-bank samen met de winkelier om eventuele elektronische betaalkaartaankopen te verwerken. Als de co-branded kaartrelatie via de overnemende bank verloopt, kan het transactieproces worden vereenvoudigd, met name in het geval van merkaankopen waarbij de bank en de winkelier de enige twee betrokken entiteiten zijn. Als de handelaar samenwerkt met een derde partij om creditcards uit te geven, zijn zowel de externe kaartuitgever als de co-branded processor erbij betrokken. De kaartuitgevende instelling beheert ook de punten die de klant bij de handelaar heeft verzameld.

Hoewel beide technisch gezien de co-branding-procedures volgen, wordt dit laatste type – het partnerschap met een externe kaartuitgever – doorgaans een co-branded kaart genoemd. Dit is de opstelling waarbij zowel de naam van de winkelier als de naam van de kaartuitgever / netwerkprocessor prominent op de kaart staat.

Voorbeelden van co-branded kaarten

Het vroegste voorbeeld van co-branded-kaarten dateert uit de jaren tachtig, toen luchtvaartmaatschappijen begonnen samen te werken met banken en kaartuitgevers om mijlenbeloningscreditcards aan te bieden. Natuurlijk blijven deze soorten plastic vandaag de dag erg populair: voorbeelden zijn de MasterCard van American Airlines, aangeboden via Barclay Bank; Visa van United Airlines, via Chase Bank; en de Delta Skymiles American Express-kaart. Hotels volgden al snel. In feite omvat het luchtvaartsegment 38% van de co-branded creditcardprogramma’s, volgens Co-Branded en Affinity Cards in de VS, 7e editie, een rapport van marktonderzoeksbureau Packaged Facts.

Een ander voorbeeld betreft kaarten die zijn uitgegeven namens een organisatie of instelling, in de branche bekend als affiniteitsgroepkaarten. De affiniteitsgroep varieert van sportorganisaties zoals Nascar tot universiteiten en streeft ernaar om, naast het aanbieden van extraatjes, gebruikers een gevoel van loyaliteit en verbondenheid te geven. De Harvard Alumni MasterCard biedt bijvoorbeeld een keuze uit verschillende kaartvlakken met scènes van de campus van Harvard University.