Opvallende consumptie
Wat is een opvallende consumptie?
Opvallende consumptie is de aankoop van goederen of diensten met het specifieke doel om iemands rijkdom te tonen. Opvallende consumptie is een middel om iemands sociale status te tonen, vooral wanneer openbaar tentoongestelde goederen en diensten te duur zijn voor andere leden van iemands klas. Dit soort consumptie wordt meestal geassocieerd met de rijken, maar kan ook van toepassing zijn op elke economische klasse.
Belangrijkste leerpunten
- Opvallende consumptie is een term die is bedacht door de Amerikaanse econoom en socioloog Thorstein Veblen.
- Opvallende consumptie kan worden toegepast op luxegoederen die gemakkelijk herkenbaar zijn als een high-end, duur artikel.
- Technologie, auto’s en kleding kunnen allemaal voorbeelden zijn van items die verband houden met bewuste consumptie.
- Opvallende consumptie wordt vaak gedaan om een specifieke sociale status of klasse te tonen.
- Hoewel dit soort consumptie vaak wordt geassocieerd met rijke mensen, kan iedereen uit elke economische klasse een opvallende consument zijn.
Inzicht in opvallende consumptie
De term werd bedacht door de Amerikaanse econoom en socioloog Thorstein Veblen in zijn boek uit 1889, The Theory of the Leisure Class. Dit soort consumptie werd in de 19e en 20e eeuw beschouwd als een product van de zich ontwikkelende middenklasse. Deze groep had een groter percentage van het beschikbare inkomen te besteden aan goederen en diensten die over het algemeen niet nodig werden geacht.
Het concept van consumentisme komt voort uit opvallende consumptie.
Voorbeelden van opvallend verbruik en productkeuze
Opvallende consumptie wordt geïllustreerd door de aankoop van goederen die exclusief zijn ontworpen om te dienen als symbolen van rijkdom, zoals luxe merklabels op kleding, hightech gereedschappen en speelgoed, en voertuigen.
Smartphones en andere technologie
Hoewel er bijvoorbeeld veel soorten high-end smartphones op de markt zijn van grote fabrikanten, zijn er ook speciale smartphones geproduceerd die uitsluitend als luxeartikelen zijn gemaakt.
Alle smartphones bieden in feite dezelfde kerncommunicatiefuncties, met software en apps erop geïnstalleerd, die veel functionaliteit bieden. Er zijn echter designer-smartphones verkrijgbaar van luxemerken als Bentley en Lamborghini. De hardware in de telefoons zal bijna altijd de beste zijn die er is, maar wat deze smartphones vaak onderscheidt, zijn de buitenbehuizingen, die gemaakt kunnen zijn van leer, titanium of zelfs graniet. De beruchte Black Diamond iPhone, geprijsd op $ 15 miljoen, was gewoon een eersteklas iPhone 5 ingepakt in goud, ingelegd met edelstenen en inclusief een zwarte diamant.
Supercars
Hetzelfde kan gezegd worden over de limited edition, high-performance supercars die zijn ontworpen voor snelheid en visuele aantrekkingskracht, maar die weinig praktisch nut hebben. Dergelijke voertuigen, van fabrikanten als McLaren Automotive en Bugatti Automobiles, worden in kleine series geproduceerd en kosten gemakkelijk meer dan $ 1 miljoen per stuk.
De topsnelheden van supercars kunnen op de meeste wegen doorgaans niet veilig of legaal worden behaald. Het bezit van deze voertuigen kan een uiting zijn van een opvallend verbruik, omdat de volledige capaciteiten van supercars zelden kunnen worden ervaren – zelfs niet door de eigenaar.
Speciale overwegingen
Men zou kunnen stellen dat het doen van een dergelijke aankoop met enige zekerheid gepaard gaat dat de gebruiker het best beschikbare apparaat in zijn bezit zal hebben. Er zijn echter ook veel goedkopere versies van hetzelfde apparaat op de markt. Het kopen van dergelijke producten is in de eerste plaats bedoeld om een gesprek op gang te brengen over de aankoop ervan en het feit dat de eigenaar het zich zou kunnen veroorloven om zo’n extravagante aankoop te doen.