Contextueel adverteren
Wat is contextueel adverteren?
Contextueel adverteren is een geautomatiseerd proces waarbij een reclameboodschap wordt afgestemd op relevante digitale inhoud. De algoritmen die contextuele advertenties ondersteunen, selecteren de advertenties op basis van trefwoorden en andere metagegevens in de inhoud. De resulterende advertentie is relevant en gericht, wat gebruikers aanmoedigt om door de advertentie te klikken. Deze doorklikactiviteit zorgt voor inkomsten voor de uitgever van de inhoud en meer verkeer voor de adverteerder.
Inzicht in contextuele advertenties
Contextueel adverteren vertegenwoordigt een groot deel van internetreclame. De grootste speler in contextueel adverteren is natuurlijk Google (nu Alphabet Inc ) met zijn AdSense-platform. Met AdSense kan een uitgever code invoegen op een site waar advertenties worden weergegeven door AdSense. De site wordt gecrawld voor zoekwoorden en context en er worden relevante advertenties geplaatst. De site-eigenaar kan bepaalde functies aanpassen, zoals waar en hoe advertenties worden weergegeven en de soorten producten of services waarvoor wordt geadverteerd.
De voordelen van contextueel adverteren
De automatisering van het advertentieweergaveproces is een zegen geweest voor veel online uitgevers en bedrijven die online adverteren. Door automatisering kunnen uitgevers, van grote sites tot kleine blogs, advertenties weergeven zonder dat ze een afdeling voor advertentieverkoop hoeven te gebruiken om kopers te vinden of een IT-afdeling om advertenties weer te geven en bij te houden. Voor adverteerders heeft het meer opties en de mogelijkheid geboden om berichten aan winstgevende doelgroepen te bezorgen zonder ze te hoeven doorzoeken. De technologie evolueert ook waarbij de advertenties zelf verder kunnen worden aangepast aan de demografische informatie en geografische locatie van de gebruiker, niet alleen aan de inhoud op de pagina.
De nadelen van contextueel adverteren
De nadelen van contextueel adverteren zijn dat de advertenties kunnen afleiden, de advertenties consumenten kunnen irriteren als ze de inhoud verstoren, hun prevalentie betekent dat ze vaak worden genegeerd en dat advertenties naast die van hun concurrenten kunnen worden geplaatst. Bovendien mogen consumenten die naar inhoud zoeken, niet klikken op wat duidelijk een advertentie is.
De toekomst van contextueel adverteren
Het gebied van contextuele reclame is nog relatief nieuw. Naast webpagina’s is contextueel adverteren de integratie van video- en videogamecontent. Het concept van een dynamisch reclamebord is voorgesteld, met een camera die het geslacht en de leeftijd van het publiek kan identificeren en de weergegeven advertentie kan wijzigen op basis van verzamelde gegevens.
Contextuele advertenties zijn echter verre van perfect. Met de toenemende integratie van zoekgeschiedenis en gebruikersinformatie, zijn er legitieme privacyproblemen. Praktisch gezien zorgt de toepassing van nieuwe datastromen op de machine voor contextuele advertentieweergave ervoor dat hoogwaardige zoekopdrachten van site tot site worden gevolgd. De meeste internetgebruikers zijn bijvoorbeeld bekend met het hebben van een vluchtprijs waarnaar ze zochten voor weken of zelfs maanden. Evenzo kan een zoekopdracht naar trefwoorden rond een verlovingsring een gebruiker jarenlang volgen.