Disruptieve technologie
Wat is ontwrichtende technologie?
Disruptieve technologie is een innovatie die de manier waarop consumenten, industrieën of bedrijven opereren aanzienlijk verandert. Een ontwrichtende technologie veegt de systemen of gewoonten weg die het vervangt, omdat het attributen heeft die herkenbaar superieur zijn.
Recente voorbeelden van disruptieve technologie zijn e-commerce, online nieuwssites, apps voor het delen van ritten en gps-systemen.
In hun eigen tijd waren de auto, de elektriciteitsdienst en de televisie ontwrichtende technologieën.
Disruptieve technologie uitgelegd
Clayton Christensen heeft het idee van disruptieve technologieën gepopulariseerd in The Innovator’s Dilemma, gepubliceerd in 1997. Het is sindsdien een modewoord geworden in startende bedrijven die een product willen creëren met een massale aantrekkingskracht.
Zelfs een startup met beperkte middelen kan zich richten op technologische ontwrichting door een geheel nieuwe manier uit te vinden om iets gedaan te krijgen. Gevestigde bedrijven hebben de neiging zich te concentreren op datgene waar ze goed in zijn en streven naar incrementele verbeteringen in plaats van revolutionaire veranderingen. Ze bedienen hun grootste en meest veeleisende klanten.
Belangrijkste leerpunten
- Een ontwrichtende technologie vervangt een ouder proces, product of gewoonte.
- Het heeft meestal superieure eigenschappen die onmiddellijk duidelijk zijn, althans voor early adopters.
- Upstarts in plaats van gevestigde bedrijven zijn de gebruikelijke bron van ontwrichtende technologieën.
Dit biedt een mogelijkheid voor disruptieve bedrijven om zich te richten op over het hoofd geziene klantsegmenten en een industriële aanwezigheid te verwerven. Gevestigde bedrijven missen vaak de flexibiliteit om zich snel aan nieuwe bedreigingen aan te passen. Hierdoor kunnen disruptors in de loop van de tijd stroomopwaarts bewegen en meer klantsegmenten kannibaliseren.
Disruptieve technologieën zijn moeilijk voor te bereiden omdat ze plotseling kunnen verschijnen.
Het potentieel van disruptieve technologie
Risicobedrijven kunnen het potentieel van disruptieve technologie in hun eigen activiteiten erkennen en zich richten op nieuwe markten die deze in hun bedrijfsprocessen kunnen integreren. Dit zijn de ” vernieuwers ” van de levenscyclus van technologie-acceptatie. Andere bedrijven nemen misschien een meer risicomijdende positie in en passen een innovatie pas toe nadat ze hebben gezien hoe deze voor anderen presteert.
Bedrijven die geen rekening houden met de effecten van disruptieve technologie, kunnen marktaandeel verliezen aan concurrenten die manieren hebben ontdekt om de technologie te integreren.
Blockchain als voorbeeld van disruptieve technologie
Blockchain, de technologie achter Bitcoin, is een gedecentraliseerd gedistribueerd grootboek dat transacties tussen twee partijen registreert. Het verplaatst transacties van een gecentraliseerd serversysteem naar een transparant cryptografisch netwerk. De technologie maakt gebruik van peer-to-peer consensus om transacties vast te leggen en te verifiëren, waardoor handmatige verificatie overbodig is.
De auto, de elektriciteitsdienst en de televisie waren in hun tijd allemaal ontwrichtende technologieën.
Blockchain-technologie heeft enorme gevolgen voor financiële instellingen zoals banken en effectenmakelaars. Een beursvennootschap zou bijvoorbeeld peer-to-peer handelsbevestigingen op de blockchain kunnen uitvoeren, waardoor de noodzaak voor bewaarders en verrekenkantoren overbodig wordt, wat de kosten van financiële tussenpersonen zal verlagen en de transactietijden drastisch zal versnellen.
Investeren in disruptieve technologie
Investeren in bedrijven die disruptieve technologieën creëren of toepassen, brengt aanzienlijke risico’s met zich mee. Veel producten die als disruptief worden beschouwd, hebben jaren nodig om door consumenten of bedrijven te worden geadopteerd, of worden helemaal niet geadopteerd. Het elektrische voertuig van de Segway werd ooit aangeprezen als een ontwrichtende technologie, totdat het dat niet was.
Beleggers kunnen blootstelling krijgen aan ontwrichtende technologie door te beleggen in exchange-traded funds (ETF’s) zoals de ALPS Disruptive Technologies ETF ( DTEC ). Dit fonds belegt in verschillende innovatieve gebieden, zoals het internet der dingen, cloud computing, fintech, robotica en kunstmatige intelligentie.