De economie achter marathons
Het lijdt geen twijfel dat de populariteit van marathons en de bijbehorende halve marathons is toegenomen – vooral in de afgelopen jaren. Maar als je denkt dat deze evenementen voorbehouden zijn aan topsporters, denk dan nog eens goed na. Er is een marathon voor iedereen – van mensen die gewoon plezier willen hebben tot mensen die op zoek zijn naar een hindernisbaan. En vergeet niet degenen die races van hun bucketlist afvinken.
Deze langeafstandsruns zijn zo duur, tijdrovend en er is veel vraag naar dat bedrijven geld uitgeven aan races, hetzij voor het prestige en de reclame voor een permanente bedrijfssponsoring, of gewoon om een eenvoudig, lucratief rendement op hun investering te krijgen. Maar wat zijn de economische aspecten achter marathons? En waar gaat al dat geld naartoe? Lees verder om meer te weten te komen over de kosten die aan deze races zijn verbonden.
Belangrijkste leerpunten
- Marathons zijn relatief onelastisch, dus zelfs als de deelnamekosten stijgen, doen mensen toch mee.
- De kosten voor het opzetten van een marathon lopen op maanden voordat de race daadwerkelijk plaatsvindt – van vergunningen tot advertentiekosten.
- Organisatoren moeten ook nadenken over de kosten tijdens de race, inclusief personeel, beveiliging, versnaperingen voor hardlopers en race-timingapparatuur.
De dollars en centen van het runnen van een marathon
Marathons zijn een relatief onelastisch goed, dus zelfs als de kosten voor deelname stijgen, doen mensen toch mee. En ze zijn normaal gesproken bereid om veel geld te betalen voor de ervaring. Sommige elite races brengen deelnemers verschillende vergoedingen in rekening, van selectieloterijen tot registratiekosten. En deze kosten kunnen behoorlijk hoog zijn. Hoe groter de race, hoe hoger de kosten.
Laten we eens kijken naar de New York City Marathon, een van ’s werelds meest begeerde races. Toekomstige deelnemers moeten aan bepaalde geschiktheidscriteria voldoen voordat ze de toegang kunnen worden gegarandeerd. De organisatie houdt een selectieloterij om kans te maken op de eigenlijke marathon. Dan is er hetinschrijfgeld, dat afhankelijk is van uw status. Inwoners van de VS die lid zijn van de New York Road Runners-groep betalen $ 255 registratiekosten. Die vergoeding stijgt tot $ 295 voor ingezetenen die geen lid zijn, en tot $ 358 voor niet-ingezetenen van de VS.
Voor de race
De kosten voor het opzetten van een marathon beginnen maanden voordat de race daadwerkelijk plaatsvindt op te lopen. Eerst moet de organisator een kaart bekijken en beslissen waar hij de race wil houden. Gewapend met een zorgvuldig geplande route, moet de organisator de nodige vergunningen van de stad krijgen en toestemming om quasi-openbare ruimtes en alle privé-eigendommen zoals parkeerplaatsen te gebruiken.
Zodra de vergunningen veilig zijn, moet de organisator een USA Track & Field Road Course Certifier raadplegen over het laten certificeren van de afstand. Per slot van rekening wil niemand die persoon zijn die per ongeluk een marathon van 25 mijl houdt. De certificeerder van de wegcursus rekent een kleine vergoeding voor deze diensten.
Eindelijk is het tijd om het woord aan het publiek bekend te maken. De advertentiekosten kunnen drastisch dalen als sociale media de race oppikken. Maar toch zullen organisatoren nog geld moeten besteden aan radio, print en online advertentieruimte.
Tijdens de race
Racedag is het duurste onderdeel van een marathon. De cursus moet niet alleen worden opgezet met watertafels, voedseltafels en draagbare toiletten, het moet allemaal door mensen worden gedaan. Als niemand zich vrijwillig aanmeldt, moet de organisator van het evenement zijn personeel voor de dag in dienst nemen en betalen.
De racedag is het duurste onderdeel van een marathon vanwege de kosten die gepaard gaan met het organiseren van het evenement.
Personeelskosten komen bovenop de kosten van een medisch team ter plaatse in geval van nood. Dit is een belangrijke vereiste die wordt uiteengezet in dekosten om een halve marathon veilig te stellen met een simpele aanwezigheid van de politie tussen $ 30.000 en $ 120.000 liggen.
Ook de racers die een flinke inschrijvingsprijs hebben betaald om te rijden, zijn een duur onderdeel van de race. Volgens de Washington Post, deelname t-shirts, slabben, pennen, goodie bags, en euro kostte het Korps Mariniers Marathon ongeveer $ 13 per persoon in 2013. kleinere races zou een hogere kosten per persoon als ze niet kunnen profiteren, omdat hebben veel van schaalvoordelen.
Race-timingsystemen zijn misschien wel de grootste verborgen kostenpost voor de racers. Gewoonlijk bestaande uit een goedkope radiofrequentie-identificatie (RFID) bevestigd aan een race-slabbetje, kan een timingsysteem duizenden kosten. Het inhuren van een bedrijf om een kleiner evenement te timen kan op korte termijn goedkoper zijn, waarbij het huren van machines en chips een paar dollar per deelnemer kost.
Waarom een marathon organiseren?
De grootste inkomstenbron voor marathons is het inschrijfgeld. Voor races die worden georganiseerd als liefdadigheidsinzamelingsacties, zijn hoge registratiekosten geen grote zorg, aangezien de hardloper weet dat het overschot zal worden gebruikt om borstkanker te bestrijden of om een nieuw schoolbaanveld te bouwen. Races die in naam van een goed doel worden gehouden, kunnen grote sponsors aantrekken die iets terug willen doen aan de gemeenschap en willen profiteren van het steunen van een goed doel. De Washington Post maakte een overzicht van de kosten van het organiseren van een marathon en ontdekte dat sponsors voor elke $ 99 die een deelnemer betaalde om deel te nemen,$ 58 bijdroegen.
Bedrijven worden gestimuleerd om hardloopevenementen en prestigieuze marathons te organiseren vanwege hun populariteit. Zoals bij alle goederen geldt: hoe populairder en er meer vraag naar is, hoe meer een organisatie in rekening kan brengen. Realistisch gezien zouden de Boston Marathon, London Marathon en New York City Marathon hun prijzen kunnen verdubbelen, en hoewel er verontwaardiging zou zijn, zouden hun beperkte goederen (raceplekken) worden gevuld door mensen die de ervaring voldoende waarderen om de hoge kosten te betalen.
Enkele van ’s werelds grootste marathons trekken mensen van over de hele wereld aan. Dat betekent veel geld voor lokale economieën. Zo waren ongeveer 30% van de aanvragers van tekeningen die werden geaccepteerd om deel te nemen aan de New York City Marathon 2020, internationale hardlopers. Hardlopers die van buiten het gaststedelijk gebied komen, injecteren veel geld in hotels, eten en entertainment.
Dit geldt allemaal voor andere, minder prestigieuze maar zeer populaire races. Enkele populaire voorbeelden zijn de Rock n Roll Marathon en Walt Disney’s ( DIS ) Walt Disney World Marathon, evenals Color Me Rad, Tough Mudder en andere hardloopevenementen. Wedstrijden die tot de laatste categorie behoren, hebben ook het financiële voordeel dat ze niet getimed zijn, wat leidt tot meer geld voor zowel de organisator als de stad zelf.
Het komt neer op
Terwijl de moderne marathonraces al meer dan een eeuw oud zijn, zijn de deelnameaantallen de afgelopen tien jaar enorm gestegen. Naarmate meer mensen de gezonde voordelen van hardlopen omarmen, samen met de lage kosten en minimale toetredingsdrempels, beginnen marathonorganisatoren hun aantal elk jaar te zien groeien.