De economie van de iPhone
Wat zijn de economische aspecten van de iPhone?
Naar schatting hebben meer dan 900 miljoen mensen in de wereld een iPhone. Van onze cultuur tot de economie, het kleine handheld-apparaat heeft veel indruk gemaakt en heeft onze manier van leven veranderd, en die invloed zal waarschijnlijk aanhouden.
Apple Inc. (AAPL ) onthulde de XR en XS in 2018, de goedkoopste telefoons van het bedrijf van de afgelopen jaren.23 Ondertussen zag de iPhone X zijn internationale lancering met een prijskaartje van $ 999. In 2019 onthulde Apple zijn nieuwste iPhone met de iPhone 11, die een dubbele cameralens heeft, en de iPhone 11 Pro samen met zijn drie cameralenzen.
Het beste product van Apple is echter ook de grootste vloek geweest. De iPhone maakt ongeveer 50% uit van de totale omzet van het bedrijf, wat betekent dat het bedrijf in de smaak valt van de markt voor mobiele smartphones. Als gevolg hiervan is Apple druk bezig geweest met het maken van ondersteunende diensten en producten die de iPhone aanvullen.
Omdat alle producten en diensten met elkaar verweven zijn, is het voor investeerders een uitdaging geworden om te bepalen hoeveel geld Apple verdient met iPhone-verkopen.
Belangrijkste leerpunten
- De verkoop van de iPhone maakt meer dan 50% van de totale omzet van Apple uit.
- Hoewel het wordt geschat dat 900 miljoen mensen het bezit van een iPhone wereldwijd, omzet daalde in 2019 ten opzichte van 2018.
- De diensten- en wearables-activiteiten van Apple groeiden met respectievelijk 16% en 41%, wat indirect nieuwe inkomstenstromen voor de iPhone toevoegt.
Begrijpen hoe de iPhone geld verdient
Beleggers en analisten kunnen niet gemakkelijk berekenen hoeveel winst Apple op elk product verdient. Apple had in het verleden de verkoop per eenheid voor elk product gerapporteerd. Het bedrijf is echter gestopt met die praktijk en rapporteert in plaats daarvan omzet per product. Onderstaande tabel bevat de opbrengsten uit producten en diensten over de afgelopen drie jaar. De gegevens zijnop 28 september 2019uit het10K-rapport van het bedrijfgehaald.
- Apple rapporteerde $ 260 miljard aan inkomsten voor het einde van het fiscale jaar 2019 van het bedrijf – groen gemarkeerd in de onderstaande tabel.
- De iPhone genereerde in 2019 $ 142,3 miljard aan inkomsten, wat betekent dat de iPhone ongeveer 55% van de totale jaaromzet vertegenwoordigde.
- De iPhone-omzet daalde in 2019 met 14% ten opzichte van 2018. De omzet voor 2017 was echter een stijging van 18% ten opzichte van het jaar ervoor.
Apple is tot nu toe een van de meest waardevolle bedrijven, maar meer dan 50% van de omzet is afhankelijk van één productlijn.
Services en wearables
Apple heeft zijn dienstenactiviteiten de afgelopen jaren actief uitgebreid, waaronder iTunes en Apple TV. Het bedrijf heeft ook zijn activiteiten op het gebied van wearables, zoals de AirPods, uitgebreid.
Het is belangrijk om te bedenken dat de services en wearables van het bedrijf een uitbreiding zijn van de iPhone en andere hardwareproducten. Om te concluderen dat Apple een slecht jaar had door alleen te kijken naar de 14% daling (- $ 22 miljard) in iPhone-inkomsten voor 2019 versus 2018, zou geen eerlijke analyse zijn.
Het bedrijf groeide ook zijn dienstenactiviteiten met ongeveer $ 6,5 miljard en wearables met $ 7,1 in dezelfde periode voor een totaal van $ 13,6 miljard. De $ 13,6 miljard compenseert slechts gedeeltelijk de daling van $ 22 miljard in iPhone-inkomsten vanaf 2018. De services en wearables-activiteiten groeien echter sneller – respectievelijk 16% en 41% – versus de daling van de iPhone-verkoop met 14% ten opzichte van 2018. In andere woorden, Apple gebruikt de services en wearables-activiteiten om het gat te vullen dat is ontstaan door de daling van de iPhone-inkomsten.
De nevenactiviteiten zouden niet mogelijk zijn zonder de hardwareproducten zoals de iPhone, wat het bepalen van de algehele winstgevendheid voor de iPhone veel complexer maakt.
Wat kost het om een iPhone te bouwen?
Het inkoopmodel van Apple is een van de redenen waarom het aantrekkelijke winstmarges genereert. Het bedrijf maakt heel weinig eigen producten. In plaats daarvan worden componenten en materialen verzameld van over de hele wereld en soms zelfs van directe concurrenten, zoals Samsung. Dit proces verlaagt de kapitaaluitgaven voor Apple aanzienlijk, bespaart de consument een beetje geld en laat aandeelhouders profiteren van het verschil.
De iPhone 11 Pro Max heeft een verkoopprijs van $ 1099 per stuk. Het is geschat dat alle componenten die deel uitmaken van de iPhone kosten ongeveer $ 490,50 per telefoon, volgens een rapport vanNBC News. Enkele van de componenten zijn de Samsung-batterijeenheid, die $ 10,50 kost, de drievoudige camera kost $ 73,50 en terwijl andere apparatuur zoals de processor, modem en printplaten ongeveer $ 159 per telefoon kost.
Met een prijs van $ 490 en een verkoopprijs van $ 1099, lijkt Apple een winst van $ 609 per telefoon te verdienen. Het is echter moeilijk om de werkelijke winst per eenheid te bepalen, omdat er andere kostenfactoren zijn die bij het maken van de iPhone meespelen. De fabricage, montage, software, onderzoeks- en ontwikkelingskosten moeten allemaal worden betaald met de winst van $ 609 per eenheid. Er zijn ook marketing- en advertentiekosten, evenals de kosten van verkoop, algemene en administratieve kosten, zoals het hoofdkantoor.
Hoe de iPhone de economie helpt
Apple nam het op zich omhet effect ervan op de economie en de arbeidsmarktte illustreren. Apple meldt dat het bedrijf een “banenvoetafdruk” heeft gecreëerd van bijna 2,4 miljoen banen in de VS
Volgens Apple zijn de meeste gecreëerde banen in de app-economie, namelijk:
“Momenteel verantwoordelijk voor 1,9 miljoen Amerikaanse banen – een stijging van 325.000 in de afgelopen twee en een half jaar.”
Apple heeft ook 90.000 werknemers in alle 50 staten en is van plan om tegen 2023 20.000 extra banen toe te voegen.