Fitbit: hoe het is gegaan sinds de beursgang in 2015
De opkomst en ondergang van de aandelenkoers van Fitbit
Fitbit Inc. (FIT), een baanbrekende ontwikkelaar van draagbare fitness-tracking-apparaten, zag zijn aandelenkoers met bijna 50% stijgen op de dag van zijn gevierde notering in juni 2015. De aandelenkoers verdubbelde in de daaropvolgende weken bijna tot $ 51,90. Dat was het hoogtepunt van een duizelingwekkende stijging en daling, waardoor de prijs in de daaropvolgende jaren gestaag daalde, tot onder de $ 3, slechts vier jaar later – een daling van meer dan 90%.
De aandelenkoers sprong eind 2019 omhoog, toen Google aankondigde dat het het bedrijf zou kopen in een deal van $ 2,1 miljard.
Belangrijkste leerpunten
- De aandelenkoers van Fitbit steeg met bijna 50% op de dag dat het werd genoteerd en verdubbelde in de weken daarna bijna tot $ 51,90.
- Maar Fitbit’s aandelenkoers zou snel omkeren en een lange, meedogenloze daling beginnen die het slechts vier jaar later onder de $ 3 bracht, omdat het bedrijf te maken kreeg met groeiende concurrentie en zijn eigen interne strijd.
- Google sloot in november 2019 een deal om Fitbit te kopen voor $ 7,35 per aandeel.
Bedrijfsgeschiedenis
Fitbit begon zijn activiteiten in 2007. Als pionier op de markt voor wearables werd het merk Fitbit al snel synoniem met fitnesstracking. In 2012 had de verkoop van Fitbit-apparaten de grens van 1 miljoen overschreden, terwijl het momentum op de markt bleef toenemen. In 2014, het jaar voor de beursgang, veroverde Fitbit 41% van de wereldwijde markt voor wearables, met een omzet van meer dan $ 745 miljoen en een nettowinst van bijna $ 132 miljoen.
Aanloop naar de beursgang
Fitbit heeft in het eerste kwartaal van 2015 3,9 miljoen apparaten verkocht, een stijging van 129,4% ten opzichte van dezelfde periode in 2014. Ondanks de felle omzetgroei daalde het marktaandeel van Fitbit met bijna een kwart, van 44,7% in het eerste kwartaal. van 2014 tot 34,2% in 2015.
De IPO en daarna
De beursintroductie van Fitbit in juni werd meteen met opwinding ontvangen, gezien de concurrentiepositie van het bedrijf en de snelle omzetgroei in een bloeiende markt. Na een stijging van bijna 50% tijdens de openingsdag van de handel, bleef het aandeel stijgen tot de winst in het tweede kwartaal van 2015 in augustus werd gerapporteerd. Ondanks handige tegenvallende schattingen, zakte de aandelenkoers van Fitbit al snel onder de $ 40. Bezorgdheid leek verband te houden met een daling van de brutomarges, aangezien het bedrijf moeite had om 4,4 miljoen apparaten naar een hongerige markt te pompen.
In november van dat jaar kondigde het bedrijf opnieuw een ronde van sterke winstresultaten aan, waaronder een verdubbeling van het aantal verkochte apparaten ten opzichte van een jaar eerder. Maar het kondigde ook plannen aan voor een secundaire aanbieding van 7 miljoen aandelen, slechts enkele maanden na de beursgang, evenals extra verkopen door bestaande aandeelhouders, waardoor de aandelenkoers met meer dan 8% daalde. Hoewel het secundaire aanbod uiteindelijk werd gewijzigd in 3 miljoen aandelen, maakten beleggers zich zorgen over Fitbit’s snelle terugkeer naar de markten voor extra werkkapitaal.
Toenemende concurrentie
Hoewel Fitbit een pionier was op het gebied van wearables, heeft het de afgelopen jaren te maken gehad met een groeiend aantal concurrenten uit alle richtingen, waaronder laag- en gemiddeld geprijsde fitness-wearables van bedrijven zoals Jawbone en Xiaomi, evenals aanbiedingen in het midden- en hoogseizoen. -end fitnesssegmenten van sport- en technologiegiganten zoals Nike, Garmin, Microsoft en Samsung.
In januari 2016 onthulde Fitbit een nieuw smartwatch-product, de Fitbit Blaze genaamd, om te concurreren met de Apple Watch en andere soortgelijke aanbiedingen. De Blaze stuitte op enige scepsis van investeerders en de aandelenkoers van Fitbit daalde die dag met bijna 20%. De hits bleven komen. Diezelfde maand kwam er nieuws naar voren over een class action-rechtszaak tegen Fitbit waarin werd beweerd dat de apparaten van het bedrijf onnauwkeurig zijn, met name de hartslagmeter. bij het bewaken van de hartslag.
Google komt eraan
Geruchten over een deal tussen Google en Fitbit – en vervolgens nieuws over de deal – zorgden ervoor dat Fitbit-aandelen eind oktober en begin november boven de $ 7 uitkwamen, maar de prijs is van die hoogtepunten gestegen omdat er twijfels zijn gerezen over het lot van de deal. Fitbit zou Google een manier geven om te concurreren met de smartwatch van Apple, evenals toegang tot waardevolle gegevens die via de apparaten worden verzameld. Maar die gegevensverzameling is echter de focus van regelgevende instanties in Europa en elders, evenals kwesties met betrekking tot eerlijke concurrentie, die twijfels doen rijzen of de deal zal doorgaan.