Hoe FanDuel en DraftKings werken
Er was een tijd dat sport de seizoensgebonden obsessie was van een paar mannen rond het televisiescherm. Hoewel dat tot op zekere hoogte nog steeds waar kan zijn, heeft technologie ertoe bijgedragen dat zelfs de meest onwaarschijnlijke fans de spanning van de concurrentie konden meemaken. Nu nemen vrouwen, mannen, tieners en grootouders allemaal deel aan wat de wereld fantasiesporten noemt. Deze industrie haalt elk jaar honderden miljoenen binnen, dankzij een maas in de wet tegen gokken. Hoewel er een aantal verschillende fantasiesportsites zijn, hebben twee FanDuel en DrafKings – en hoe ze floreren.
Belangrijkste leerpunten
- Met fantasiesporten kunnen gebruikers teams samenstellen die bestaan uit echte spelers uit een professionele sport en tegen andere gebruikers spelen.
- FanDuel en DraftKings zijn de grootste fantasy-sportbedrijven in de Verenigde Staten.
- Beide bedrijven verdienen geld met vergoedingen, advertenties en partnerschappen met andere bedrijven in de sportindustrie.
- Overnames kunnen een groot deel uitmaken van de toekomst van fantasiesporten.
- Wetgevende hindernissen voorkomen dat fantasiesporten legaal zijn in alle 50 staten.
Wat is fantasiesporten?
Je hebt waarschijnlijk gehoord van fantasiesporten, maar weet je wat het is? In tegenstelling tot wat je misschien denkt, heeft fantasiesporten niets te maken met kabouters en regenbogen. Bij fantasiesporten creëren gebruikers hun eigen teams die bestaan uit echte spelers van een professionele sport zoals voetbal of basketbal. Spelers kunnen afkomstig zijn uit bestaande competities, zoals de NFL, NBA, NHL, MBA- of zelfs universiteitsteams. Twee van de meest gebruikte fantasiesporten in de Verenigde Staten zijn honkbal en voetbal.
Nadat ze hun teams hebben geselecteerd, kunnen gebruikers een bepaalde tijd tegen anderen spelen, of dat nu een enkele dag is of het hele seizoen. Teamspelers krijgen een aantal punten voor bepaalde prestatie-indicatoren, zoals tackles in een voetbalwedstrijd of bodychecking bij hockey. Uiteindelijk concurreren hun punten met hun vrienden in een privécompetitie of tegen vreemden in een openbare competitie via de fantasy-sportoperator. Gebruikers kunnen ook spelers ruilen of opstellen om de statistieken van hun teams in de competitie te verbeteren.
FanDuel en DraftKings: een kort overzicht
FanDuel
FanDuel, opgericht in 2009, is een van de grootste fantasy-sportsites in de Verenigde Staten, de tweede na DraftKings. Het bedrijf is gevestigd in New York City en heeft meer dan 1.000 medewerkers. Volgens de website van het bedrijf heeft FanDuel meer dan zes miljoen geregistreerde gebruikers.
FanDuel is eigendom van houdstermaatschappij Flutter Entertainment. Het scoorde verschillende financieringsrondes, waaronder een Series C-ronde ter waarde van $ 11 miljoen in 2013 en een Series E-ronde die maar liefst $ 275 miljoen opbracht in 2015. Hierdoor kon FanDuel zich aansluiten bij de lijst van technische unicorns met een waardering van meer dan $ 1 miljard.
DraftKings
DraftKings is de grootste fantasiesportdienst van het land. Het bedrijf, opgericht in 2012 in Boston, heeft meer dan 850 mensen in dienst in acht landen, waaronder de VS, het Verenigd Koninkrijk, Bulgarije en Israël. Het bedrijf heeft meer dan acht miljoen geregistreerde gebruikers.
Het bedrijf heeft meer dan $ 895 miljoen aan kapitaal opgehaald door middel van een aantal financieringsrondes tussen 2012 en 2018. In april 2020 ging het bedrijf naar de beurs via een tickersymbool DKNG. De deal werd geschat op $ 2,7 miljard.
Een revolutie in Fantasy Sports-competities
FanDuel en DraftKings haalden het langetermijnverbintenis uit fantasiesporten door de weg vrij te maken voor gebruikers om op een veel grotere schaal deel te nemen aan kortetermijnfantasiesporten. De mogelijkheid om op een willekeurige dag deel te nemen, ontwrichtte een toch al lucratieve industrie. De structuur neemt het risico weg van het kiezen van een slecht team en het hele seizoen vast komen te zitten met spelers. Voor fans die van de game houden, is het een kans om het hele seizoen elke dag opnieuw te beleven.
FanDuel en DraftKings leiden de industrie in eendaagse fantasy-voetbalcompetities. Gebruikers spelen voor echt geld in competities vanaf een inzet van $ 1. Er zijn geen bijbehorende abonnementskosten, waardoor beide services in hoog tempo blijven groeien.
Hoe verdienen FanDuel en DraftKing geld?
De bandbreedte die nodig is om extreme verkeerspieken op te vangen tijdens uitstekende sporturen kan zeer hoge kosten met zich meebrengen. Dit betekent dat zowel FanDuel als DraftKings een aanzienlijk bedrag aan inkomsten moeten genereren. Dus hoe doen ze dat? Gemakkelijk. Adverteren. Bedenk dat bedrijven geld moeten uitgeven aan marketing om geld te verdienen.
Adam Krejcik, aanschafkosten voor klanten van $ 68. Ondanks de hoge acquisitiekosten, voorspelt Krejcik dat FanDuel $ 100 per klant per seizoen verdient.
In 2018 genereerde DraftKings $ 14 miljoen aan inkomsten, terwijl FanDuel $ 10 miljoen genereerde. Beide bedrijven maken geld uit speler entree kosten. DraftKings kan bijvoorbeeld 10% innen van gebruikers die betalen voor league buy-ins. Dus voor elke $ 1 die een gebruiker betaalt, neemt het bedrijf 10 cent als eigen aandeel. De resterende 90 cent van elke gebruiker wordt in de pool gelegd, die aan het einde aan de winnaar wordt uitbetaald.
De bedrijven verdienen ook op andere manieren geld. Het verkopen van advertenties op hun sites en het samenwerken met andere grote namen zoals NBC, Sports Illustrated, Comcast en Sporting News levert ook inkomsten op. Professionele competities zien een enorm potentieel om bestaande fans te betrekken en nieuwe te werven.
De toekomst van fantasiesporten
Net als elke andere branche spelen acquisities een grote rol in de fantasiesportwereld. FanDuel werd medio 2018 overgenomen door het Ierse bedrijf Paddy Power Betfair, nu bekend als Flutter Entertainment. FanDuel opereert als een Amerikaanse dochteronderneming van het moederbedrijf. De voorwaarden van de deal zijn niet bekendgemaakt.
De aanwinsten van FanDuel betekenden een opwindende toekomst voor dagelijkse fantasiesporten. Sports analytics bedrijf numberFire geholpen FanDuel “streven naar een visie die verder gaat dan fantasy sports”, aldus Tech Crunch. Voormalig FanDuel CEO Nigel Eccles verklaarde dat de ambitie zich verbreedde van louter een fantasiesportbedrijf naar de missie om sport spannender te maken door middel van een op technologie gebaseerde aanpak. FanDuel nam ook AlphaDraft over.
Zowel FanDuel als DraftKings probeerden te fuseren tot één entiteit, maar de fusie werd beëindigd omdat de Federal Trade Commission (FTC) beweerde dat het nieuwe bedrijf een monopolie zou worden met een gecombineerde 90% van de Amerikaanse DFS-markt.
Wetgevende en juridische veldslagen
Fantasiesporten hebben nog veel wetgevende en juridische hindernissen te overwinnen. De meeste fantasiesporten worden als behendigheidsspelen beschouwd, terwijl internetcasinospellen als kansspelen worden beschouwd. Hoewel dit laatste in de meeste staten illegaal is volgens de Unlawful Internet Gambling Enforcement Act van 2006, zijn fantasiesporten vrijgesteld. Ondanks deze maas in de wet blijven veel toezichthouders deze sites uitdagen.
De Unlawful Internet Gambling Enforcement Act van 2006 bepaalde dat fantasiesporten behendigheidsspellen waren in plaats van kansspelen zoals online poker, waardoor ze legaal werden.
Op de website van FanDuel staat dat het legaal is om fantasy football te spelen zolang je een Canadees of Amerikaan bent ouder dan 18 jaar. Zowel FanDuel als DraftKings zijn toegestaan in de meeste staten. Maar er zijn nog steeds een handvol staten die deze sites verbieden, waaronder:
- Arizona
- Hawaii
- Idaho
- Louisiana
- Montana
- Nevada
- Washington
In 2017 betaalden FanDuel en DraftKings elk $ 1,3 miljoen om een rechtszaak te beslechten met het kantoor van de procureur-generaal in Massachusetts. De schikking was het resultaat van een onderzoek naar beschuldigingen dat beide bedrijven betrokken waren bij misleidende en oneerlijke praktijken. De hoogste advocaat van de staat ging niet in op de exacte aard van de beschuldigingen.
Het komt neer op
Fantasiesport is een enorm, lucratief bedrijf dat bedrijven als FanDuel en DraftKings elk jaar miljoenen dollars aan inkomsten oplevert, waarvan een groot deel afkomstig is van vergoedingen, advertenties en partnerschappen. Hoewel digitale fantasiesporten niet als gokken worden beschouwd, hebben deze bedrijven nog steeds veel obstakels voordat ze volledig legaal worden in alle 50 staten.