Hoe Thanksgiving en Black Friday aandelen beïnvloeden
Black Friday is de naam die wordt gegeven aan de eerste dag na Thanksgiving. Het is een van de belangrijkste evenementen voor detailhandel en uitgaven in de Verenigde Staten. Elke vakantieperiode voorspellen voorspellingen over het verkoopniveau op Black Friday, en het vertrouwen van investeerders kan worden beïnvloed door het al dan niet waarmaken of overtreffen van die verwachtingen.
Als consumenten Thanksgiving volgen door veel geld uit te geven op Black Friday en retailers sterke cijfers laten zien, hebben beleggers misschien hun eerste aanwijzing dat het een bijzonder winstgevend winkelseizoen gaat worden. Dit vertrouwen kan worden weerspiegeld in de aandelenkoersen van de retailers die sterke verkopen neerzetten. Omgekeerd beschouwen velen het als een teken van problemen als retailers op Black Friday niet aan de verwachtingen kunnen voldoen. De bezorgdheid over de gezondheid van de economie neemt toe als wordt aangenomen dat consumenten de baas zijn over hun uitgaven.
Belangrijkste leerpunten
- Black Friday is de naam die wordt gegeven aan de dag na Thanksgiving, wanneer retailers traditioneel “in het zwart” zijn voor het jaar; nu markeert het de grootste dag van het belangrijke kerstinkoopweekend.
- Cybermaandag is de maandag na het vakantieweekend; verkoop tijdens de vijf dagen van Thanksgiving tot en met Cyber Monday worden gezien als een afspiegeling van het consumentenvertrouwen.
- Sterke verkopen tijdens deze periode kunnen de aandelen in de detailhandel ten goede komen, met name de aandelen van bedrijven met een sterke omzet.
- De algemene aandelenmarkt en het bredere beleggerssentiment worden echter niet altijd beïnvloed door de resultaten van Black Friday, waarbij marktdeelnemers zich richten op een verscheidenheid aan economische en politieke ontwikkelingen.
Miljoenen winkelen Thanksgiving-weekend
In 2020 hebben naar schatting 186,4 mensen in winkels of online gewinkeld tijdens de periode van Thanksgiving tot en met Cyber Monday, volgens de National Retail Federation, die gemiddeld $ 311,75 uitgeven over de periode van vijf dagen, een daling van 13,9% ten opzichte van $ 361,90 in 2019. Meer 100 miljoen mensen hebben voor het eerst online gewinkeld en het aantal online shoppers is met 44% gestegen tot 95,7 miljoen.
Cybermaandag, het maandag na Thanksgiving-weekend, waarin consumenten weer aan het werk gaan en online winkelen, is ook een opmerkelijke dag voor de detailhandel; het markeert het einde van de vijfdaagse winkelperiode in het Thanksgiving-weekend.
Black Friday-weekend en aandelen
Thanksgiving is een belangrijke dag voor veel bedrijven, vooral in de voedingsindustrie. Amerikaanse aandelenmarkten zijn echter in de VS gesloten en op vrijdag slechts een halve dag open. Wereldwijde markten zijn open, maar het is onwaarschijnlijk dat de handel in aandelen wordt beïnvloed door Thanksgiving alleen vanwege het belang van de dag erna.
Black Friday is belangrijk omdat dit de winkeldag is waarop veel retailers traditioneel genoeg verkopen om ze het hele jaar in het zwart te zetten. Omdat veel retailers Black Friday als cruciaal beschouwen voor de jaarlijkse prestaties van hun bedrijf, beschouwen beleggers Black Friday-verkoopcijfers als een manier om de algehele gezondheid van de hele detailhandel te meten. Economen, gebaseerd op de keynesiaanse aanname dat uitgaven de economische activiteit stimuleren, zien lagere Black Friday-cijfers als een indicatie van een vertraagde groei.
De aandelenmarkt kan worden beïnvloed door extra vrije dagen voor Thanksgiving of Kerstmis. De markten hebben de neiging om de dag voor een vakantie of een lang weekend, een fenomeen dat bekend staat als het vakantie-effect of het weekendeffect, meer handelsactiviteit en hogere opbrengsten te zien. Veel handelaren proberen te profiteren van deze seizoenseffecten.
Een bijzonder sterke of zwakke Black Friday tot en met Cyber Monday-winkelperiode heeft de neiging een grote impact te hebben op winkelaandelen, maar is mogelijk niet significant genoeg om het bredere sentiment op de aandelenmarkt te beïnvloeden.
Black Friday en aandelen
Veel analisten en investeerders spotten met het idee dat Black Friday enige echte voorspelbaarheid heeft voor het vierde kwartaal of voor de markten als geheel. In plaats daarvan suggereren ze dat het alleen winsten of verliezen op zeer korte termijn veroorzaakt. Merk op dat de beste Amerikaanse sector van een week voor tot een week na Black Friday de detailhandel is. Van 2007 tot 2017 boekte een groep van S&P 500-detailhandelaandelen een rendement van 5%, vergeleken met het gemiddelde rendement van 3% voor de S&P 500 in die periode. Dit mandje met retailaandelen handelde al 10 jaar positief gedurende de periode van 10 dagen.2 Deze trend zette zich voort en de S&P 500 Retailing Industry Group presteerde in die periode respectievelijk 1,5% en 0,1% beter dan de S&P 500 in 2018 en 2019. Dit patroon zette zich niet door in 2020, toen de S&P 500 4,1% opleverde, maar de sector detailhandel slechts 2,2%.
Vakantieverkoop 2020
De National Retail Federation (NRF) kondigde op 15 januari 2021 aan dat de detailhandelsverkopen tijdens de feestdagen in 2020 met 8,3% op jaarbasis zijn gestegen tot $ 789,4 miljard, waarmee de NRF-verwachtingen werden overtroffen.”Online en niet-winkelverkopen” stegen met 23,9% tot $ 209 miljard. Dit was meer dan het dubbele van de gemiddelde jaarlijkse groei over 5 jaar van 3,5%.