Levenscyclus
Wat is een levenscyclus?
Een levenscyclus is een gang van zaken die een nieuw product tot stand brengt en de groei volgt tot een volwassen product en de uiteindelijke kritische massa en verval. De meest voorkomende stappen in de levenscyclus van een product zijn productontwikkeling, marktintroductie, groei, volwassenheid en achteruitgang / stabiliteit.
Belangrijkste leerpunten
- Een levenscyclus in het bedrijfsleven volgt een product van creatie tot volwassenheid en verval.
- Er zijn vijf stappen in een levenscyclus: productontwikkeling, marktintroductie, groei, volwassenheid en achteruitgang / stabiliteit.
- Andere soorten cycli in het bedrijfsleven die een traject van het type levenscyclus volgen, zijn onder meer bedrijfs, economische en voorraadcycli.
- In de productontwikkelingsfase wordt vaak zaaigeld geïnvesteerd.
- Het is de moeite waard om de levenscyclus van het product van een concurrent te bestuderen.
Inzicht in de levenscyclus
Investeerders moeten de productlevenscyclus van een bedrijf begrijpen. Bedrijven die zich voornamelijk in de ontwikkelingsfase bevinden, zullen waarschijnlijk worden gekenmerkt door een klein verkoopniveau en zijn meer speculatief van aard dan bedrijven in de groei- of volwassenheidsfase. De vijf fasen van een typische levenscyclus zijn:
Productontwikkelingsfase
Deze fase omvat marktanalyse, productontwerp, conceptie en testen van een product of dienst. Voor deze fase worden doorgaans middelen uit de eerste opstart gebruikt, en als de inkomsten laag zijn en de ontwikkelingskosten hoog, kan het een periode zijn met een lage cashflow voor het bedrijf.
Marktintroductiefase
Deze marketingfase omvat de eerste release van het product, meestal gemarkeerd met veel advertenties. In dit stadium besteedt het bedrijf mogelijk zijn kapitaal in de hoop in de volgende fase inkomsten te genereren. Het geld voor deze fase komt meestal van vroege investeerders, bedrijfseigenaren of leveranciers.
Groeifase
In deze fase begint de verkoopgroei te versnellen, gekenmerkt door een jaarlijkse omzetstijging. Naarmate het productieniveau stijgt, zouden de brutomarges gestaag moeten dalen, waardoor het product per eenheid minder winstgevend wordt. Een toename van de concurrentie is waarschijnlijk en de cashflow kan afkomstig zijn van winsten, bankleningen en partnerschappen.
Volwassenheidsfase
In deze groeifase bereikt een product de bovengrenzen van zijn vraagcyclus. Verdere uitgaven aan advertenties zullen weinig tot geen effect hebben op de toenemende vraag, en de financiële stroom kan afkomstig zijn van hogere winsten.
Verval- / stabiliteitsfase
De fase van afname / stabiliteit komt aan wanneer een product het punt van de hoogste vraag heeft bereikt of gepasseerd. Op dit punt zal de vraag stabiel blijven of langzaam afnemen, omdat het door een nieuwer product overbodig wordt.
Bovendien kan de winst dalen of kan een eigenaar overwegen het bedrijf te verkopen. Groei kan nog steeds plaatsvinden wanneer een product volwassen wordt, maar een meer volwassen bedrijf met oudere producten zal waarschijnlijk eerder dividenden uitkeren dan bedrijven in de andere fasen.
Het bereiken van de volwassenheidsfase betekent niet dat de groei stopt, aangezien margeverbeteringen en innovaties het inkomen kunnen stimuleren.
Soorten levenscycli
De levenscyclus van een bedrijfstak kent vier fasen: uitzetting, piek, krimp en dal. Een analyse van een bedrijf of bedrijf kan aantonen in welke fase een bedrijf zich bevindt. Door de vier fasen van de levenscyclus van een bedrijf te analyseren, kunnen met meer kennis financiële beslissingen worden genomen, zoals het schatten van toekomstige verdienverhoudingen en het projecteren van toekomstige financiële inkomsten en prestaties..
Afgezien van de levenscycli van producten, zijn financiën en economie vol met andere levenscycli, wat vaak een reeks overlappende thema’s kan betekenen. Maar de meeste “cycli” worden gekenmerkt door hun stijg- en dalingspatronen. Het is bijvoorbeeld gebruikelijk om op een meer microniveau te horen over een conjunctuurcyclus, economische cyclus of zelfs een voorraadcyclus.
Het idee van een cyclus in een zakelijke context is ontleend aan de biologie. In de biologie is een biologische levenscyclus (of gewoon een levenscyclus wanneer de biologische context duidelijk is) een reeks veranderingen in de vorm die een organisme ondergaat en terugkeert naar de begintoestand. Uitgebreid naar een zakelijke omgeving, volgen de oprichting van een entiteit en de uiteindelijke neergang een vergelijkbaar pad als biologische toepassingen.
Voorbeelden van levenscycli
Tabblad Soda
Coca-Cola bracht deze light frisdrank uit in 1963, decennia vóór de hoogtijdagen van Diet Coke. Tab was het eerste uitstapje van het bedrijf naar de markt voor dieetdranken. Het drankje werd populair in de jaren ’70 en begin ’80, maar werd minder populair toen Coca-Cola light een daling van het marktaandeel van de Tab veroorzaakte. Coca-Cola stopte met Tab in 2020, samen met andere producten die ondermaats presteerden. Deze stopzetting markeerde de levenscyclusfase van de ooit populaire dieetdrank.
Elektrische auto’s
Elektrische auto’s bevinden zich in hun groeicyclus vanaf april 2021. De wereldwijde markt voor elektrische voertuigen was in 2019 ongeveer $ 140 miljard waard, zo blijkt uit de meest recente cijfers van Facts & Factors, die een 175 pagina’s tellend onderzoeksrapport over de markt voor elektrische voertuigen publiceerden. De elektrische auto is een schoolvoorbeeld van een product in de “groeifase” van een levenscyclus. Geschat wordt dat de markt voor elektrische auto’s tegen 2026 $ 700 miljard zal bedragen. En het is niet alleen Tesla die de elektrische auto oplaadt. Tot de topspelers op de markt behoren ook Kia, Hyundai, BMW, Volkswagon, Ford en Toyota.
Als we de economie en commercie beschouwen als een ‘levende organisatie’ die zich aanpast aan en transformeert naar haar omgeving, kunnen we veel biologische analogieën vinden voor zakelijke uitdagingen, zoals ‘survival of the fittest’.
Veelgestelde vragen over de levenscyclus
Welke invloed heeft de zakelijke levenscyclus op de bedrijfsstrategie van een bedrijf?
Door de levenscyclus van een product of dienst te onderzoeken, kan een bedrijf verschillende acties ondernemen, afhankelijk van de cyclus waarin het product of de dienst zich bevindt.
In welke fase van de zakelijke levenscyclus vindt financiering van zaaizaad plaats?
Seedfinanciering gebeurt meestal in de productontwikkelingsfase.
Welke impact heeft de levenscyclus op een kleine onderneming?
Als een klein bedrijf een product maakt dat in verval raakt, kan het bedrijf failliet gaan.
In welk deel van de zakelijke levenscyclus zit Facebook?
Volgens verschillende bronnen, waaronder GWS Technologies, bevindt Facebook zich mogelijk in de volwassenheidsfase op weg naar achteruitgang of stabiliteit.
Het komt neer op
In het bedrijfsleven is een levenscyclus een manier om de geboorte, groei en rijping en de uiteindelijke achteruitgang van een product of dienst te beschrijven. Door te proberen de opeenvolging van gebeurtenissen in een levenscyclus te begrijpen, kunnen bedrijven betere financiële beslissingen nemen. Deze stappen omvatten productontwikkeling, marktintroductie, groei, volwassenheid en achteruitgang / stabiliteit, en weerspiegelen in veel opzichten de biologische levenscyclus van een levend organisme.
Het managen van de levenscyclus van een product is op veel manieren nuttig voor een bedrijf, door een beter begrip te krijgen van hoe een nieuw product kan worden verbeterd, marketing en verkoop te vergroten en fouten of verspilling, zoals de verpakking, te verminderen.