Toonaangevende Lipstick-indicator

Wat is de leidende lippenstiftindicator?

Toonaangevende lippenstiftindicator, ook wel het lippenstifteffect genoemd, is een economische indicator die suggereert dat een toename van de verkoop van kleine luxeartikelen zoals lippenstift kan duiden op een naderende recessie  of een periode van verminderd consumentenvertrouwen.

Inzicht in de Leading Lipstick Indicator

De Leading Lipstick Indicator is een economische indicator die suggereert dat consumenten zich tot goedkopere aflaten, zoals lippenstift, wenden als ze geen vertrouwen hebben in de economische toekomst.

Deze indicator, ook wel de Lipstick Index genoemd, werd aanvankelijk voorgesteld door Leonard Lauder, voorzitter van Estée Lauder, in de nasleep van de terroristische aanslagen van 11 september. Lauder, die een gevestigd belang heeft bij de verkoop van lippenstift, stelde voor dat de verkoop van lippenstift vanzijn bedrijfin de maanden na de aanslagen verbeterde. Betrouwbare historische cijfers  bevestigen dit fenomeen echter, waardoor de correlatie tussen het consumentenvertrouwen en de verkoop van lippenstift twijfelachtig is.

De zaak tegen de toonaangevende lippenstiftindicator

Analisten beweren steeds meer dat het effect van de lippenstift zijn nut wellicht heeft overleefd. In 2009 analyseerde Kline and Company, een marktonderzoeksbureau, de verkoop van lippenstift vanaf 1989 en ontdekte dat dit cijfer zelfs in tijden van welvaart toenam. Euromonitor, een ander onderzoeksbureau, heeft voorspeld dat de verkoop van lippenstift tussen nu en 2022 met 18% zal toenemen, zelfs als de wereldwijde economische groei afneemt en er sprake is van een recessie.

Analisten van Mintel ontdekten dat de verkoop van lippenstift tijdens de Grote Recessie zelfs met 3% daalde, terwijl de verkoop van nagelverzorgingsproducten in die tijd toenam. Het bedrijf suggereert dat de verkoop van lippenstift moet worden vervangen door verkoop voor belangrijke categorieën, zoals huid- en lichaamsverzorging, in de schoonheidsindustrie. Alison Gaither, een analist bij Mintel , zei dat er loyaliteit is aan de industrie als geheel, maar “bepaalde categorieën hebben een veiligheidsbubbel.”

In een onderzoek uit 2012 ontdekten vier onderzoekers dat de verkoop van lippenstift  waarschijnlijker verband houdt met een waargenomen toename van seksuele aantrekkingskracht die door dit product wordt gecreëerd dan met het vertrouwen van de consument.