Goedkope producent
Wat is een goedkope producent?
Een goedkope producent is een bedrijf dat tegen lage kosten goederen of diensten levert. Over het algemeen maken goedkope producenten gebruik van schaalvoordelen om hun lage-prijsstrategie uit te voeren. Consumenten die gevoelig zijn voor prijsveranderingen, zullen eerder winkelen in winkels die de laagste prijzen bieden, vooral als het goed of de dienst relatief homogeen is.
Producenten met lage kosten hebben nog een andere optie: de goederen of diensten op hetzelfde niveau prijzen als hun concurrenten en een grotere marge behouden.
Hoe goedkope producenten werken
Een goedkope producent is in staat een vervangend product te maken of een vervangende dienst te leveren tegen lagere kosten dan andere bedrijven. Ze kunnen hun goederen op gelijke voet met of net onder de markt prijzen, waardoor hun concurrentie wordt ondermijnd. Door dit te doen, kunnen bedrijven hun marktaandeel vergroten en winsten verhogen.
Deze goederen en diensten zijn meestal nietjes voor de consument, waar veel vraag naar is. Ze hebben de neiging om gemakkelijk beschikbare vervangingsmiddelen te hebben die door veel concurrenten op de markt worden aangeboden. Consumptiegoederen die door goedkope producenten worden geproduceerd, omvatten over het algemeen huishoudelijke artikelen, schoonmaakproducten, voedsel, dranken – alle artikelen die de consument niet kan verwijderen. Speciale goederen zoals sieraden, luxe auto’s en bepaalde soorten kleding hebben over het algemeen geen goedkope producenten.
In tegenstelling tot hun grotere concurrenten, hebben veel goedkope producenten de neiging zich te concentreren op een of enkele verschillende consumentensegmenten, wat hen kan helpen hun kosten laag te houden, marktaandeel te genereren en de winst hoog te houden.
Neem bijvoorbeeld supermarktketen Aldi. Zijn voetafdruk is veel kleiner dan de gemiddelde supermarkt, maar toch kan hij op grote schaal concurreren met zijn grote rivalen. Het biedt een veel kleinere selectie van goederen, waarvan de meeste worden geproduceerd onder de generieke merknaam, en het bedrijf is in staat om de prijzen ver onder de concurrentie te verlagen. Loop door de gangpaden en je zult merken dat ze gevuld zijn met items die mensen regelmatig kopen.
Hoe u een goedkope producent wordt
De vereisten om een goedkope producent te worden zijn groot, aangezien er een vrij hoge toetredingsdrempel is. Zo competitief zijn op de markt betekent kapitaal aantrekken of voldoende reserves hebben om schaalvoordelen te behalen die groot genoeg zijn om een duidelijk prijsvoordeel op concurrenten te bieden. Deze vereiste is een van de redenen waarom veel bedrijven niet in staat zijn om tegen lage kosten te produceren.
Een goedkope producent worden heeft een hoge toetredingsdrempel, omdat er veel kapitaal voor nodig is.
Zodra dit is bereikt, zullen bedrijven moeten investeren in technologie die de productiekosten laag houdt en de output verhoogt. Een belangrijk voorbehoud is dat bedrijven ervoor moeten zorgen dat ze de vraag bijhouden en hun merknaam niet opofferen.
Belangrijkste leerpunten
- Een goedkope producent is een bedrijf dat schaalvoordelen gebruikt om tegen lage kosten goederen of diensten te leveren.
- Deze goederen en diensten zijn meestal nietjes voor de consument waar veel vraag naar is, zoals huishoudelijke artikelen, voedsel en dranken.
- Om een goedkope producent te worden, is een grote hoeveelheid kapitaal en andere technologische vooruitgang nodig om de productie te stimuleren en de kosten te drukken.
- Walmart is een van ’s werelds bekendste goedkope producenten.
Voorbeeld van goedkope producent
Walmart is waarschijnlijk het beste voorbeeld van een goedkope producent met enorme schaalvoordelen. Het bedrijf exploiteert ongeveer 11.443 winkellocaties onder verschillende uithangborden in 24 landen. Walmart heeft verschillende strategieën geïmplementeerd waardoor het zijn concurrentie onmogelijk maakt om bij te blijven. Het is in staat om de kosten van goederen die het verkoopt te verlagen door het zelf aan te schaffen en te kopen. En vanwege zijn enorme voetafdruk kan Walmart veel controle uitoefenen over zijn leveranciers.
Het bedrijf is ook in staat om de distributie te beheren via een redelijk goedkoop netwerk en heeft veel geïnvesteerd in zijn technologie om op de hoogte te blijven van zijn klantenbestand. Dit geeft het bedrijf een voorsprong, waardoor het beter kan inspelen op de consumenten die in de winkel en online winkelen.