Marktmacht
Wat is marktmacht?
Marktmacht verwijst naar het relatieve vermogen van een bedrijf om de prijs van een artikel op de markt te manipuleren door het niveau van aanbod, vraag of beide te manipuleren.
Een bedrijf met aanzienlijke marktmacht heeft het vermogen om de marktprijs te manipuleren en daardoor zijn winstmarge te beheersen, en mogelijk het vermogen om obstakels voor potentiële nieuwkomers op de markt te vergroten. Bedrijven met marktmacht worden vaak omschreven als “prijsmakers” omdat ze de marktprijs van een artikel kunnen vaststellen of aanpassen zonder marktaandeel op te geven.
Marktmacht wordt ook wel prijszettingsmacht genoemd.
Op een markt waar veel producenten zijn die met elkaar concurreren om een soortgelijk product te verkopen, zoals tarwe of olie, hebben producenten een zeer beperkte marktmacht.
Belangrijkste leerpunten
- Marktmacht verwijst naar het relatieve vermogen van een bedrijf om de prijs van een item op de markt te manipuleren door het niveau van aanbod, vraag of beide te manipuleren.
- Op markten met perfecte of bijna perfecte concurrentie hebben producenten weinig prijszettingsvermogen en moeten zij dus prijsnemers zijn.
- Op monopolistische of oligopolistische markten hebben producenten veel meer marktmacht.
Inzicht in marktmacht
Marktmacht kan worden begrepen als de mate van invloed die een bedrijf heeft op het bepalen van de marktprijs, hetzij voor een specifiek product, hetzij in het algemeen binnen zijn branche. Een voorbeeld van marktmacht is Apple Inc. op de smartphonemarkt. Hoewel Apple de markt niet volledig kan beheersen, heeft zijn iPhone-product een aanzienlijk marktaandeel en klantenbinding, waardoor het de algehele prijzen op de smartphonemarkt kan beïnvloeden.
De ideale marktvoorwaarde is wat wordt aangeduid als een toestand van perfecte concurrentie, waarin er talloze bedrijven zijn die concurrerende producten produceren en geen enkel bedrijf een aanzienlijk niveau van marktmacht heeft. In markten met perfecte of bijna perfecte concurrentie hebben producenten weinig prijszettingsvermogen en moeten zij dus prijsnemers zijn.
Dat is natuurlijk slechts een theoretisch ideaal dat in de praktijk zelden voorkomt. Veel landen hebben antitrustwetten of soortgelijke wetgeving die is ontworpen om de marktmacht van een bedrijf te beperken. Marktmacht is vaak een overweging bij de goedkeuring van fusies door de overheid. Het is onwaarschijnlijk dat een fusie wordt goedgekeurd als wordt aangenomen dat de resulterende onderneming een monopolie zou vormen of een onderneming met buitensporige marktmacht zou worden.
De schaarste van een grondstof of grondstof kan een belangrijke rol spelen bij het prijszettingsvermogen, meer nog dan de aanwezigheid van concurrerende aanbieders van een product. Zo leiden diverse dreigingen, zoals rampen die de olievoorziening in gevaar brengen, tot hogere prijzen van petroleummaatschappijen, ondanks het feit dat er concurrerende aanbieders bestaan en concurreren op de markt. De beperkte beschikbaarheid van olie, gecombineerd met de wijdverbreide afhankelijkheid van de hulpbron in meerdere industrieën, betekent dat oliemaatschappijen een aanzienlijke prijszettingsmacht behouden ten opzichte van dit product.
Een voorbeeld van marktmacht
Toen de iPhone bijvoorbeeld voor het eerst door Apple werd geïntroduceerd, had het bedrijf aanzienlijke marktmacht, aangezien het in wezen de smartphone- en app-markt definieerde met de lancering van het product – het was voor een korte periode het monopolie.
Destijds waren de kosten om een iPhone aan te schaffen hoog, en dit kan ook zo blijven vanwege een gebrek aan concurrerende apparaten. De iPhone-prijzen werden dus aanvankelijk bepaald door Apple en niet door de markt. Zelfs toen de eerste smartphones van een concurrent opkwamen, bleef de iPhone de bovenkant van de markt vertegenwoordigen op het gebied van prijsstelling en verwachte kwaliteit. Toen de rest van de industrie een inhaalslag begon te maken op het gebied van service, kwaliteit en beschikbaarheid van apps, nam de marktmacht van Apple af.
De iPhone verdween niet van de markt naarmate er meer nieuwkomers kwamen. Apple begon nieuwe modellen iPhones in meerdere varianten aan te bieden, waaronder goedkopere modellen gericht op meer budgetbewuste consumenten.
Monopsonies, markten waar één koper alle marktmacht heeft, werd getheoretiseerd in het boek “The Economics of Imperfect Competition” uit 1933 van Joan Robinson.
Machtsstructuren van markten
Er zijn drie fundamentele marktvoorwaarden die bestaan in termen van marktmacht, zoals toegepast op een algehele economie of een marktplaats voor een specifiek item.
De eerste is de eerder genoemde ideale toestand van perfecte concurrentie. Met perfecte concurrentie zijn er, naast een aantal bedrijven die hetzelfde of een soortgelijk product produceren, ook minimale of geen belemmeringen voor nieuwe bedrijven die de markt betreden. Landbouwmarkten worden vaak genoemd als voorbeelden van relatief perfecte concurrentiemarkten, aangezien het bijna onmogelijk is voor een producent van een landbouwproduct om een aanzienlijke hoeveelheid marktmacht te verwerven.
Het tegenovergestelde van perfecte concurrentievoorwaarden is een monopolie waarin één bedrijf de markt voor een product of dienst volledig beheerst, of op zijn minst een deel van de totale markt, en in staat is om de prijzen naar believen aan te passen. Beperkte monopolies zijn vaak toegestaan voor nutsbedrijven, maar hun vermogen om prijzen te verhogen wordt meestal beperkt door de overheid.
Een oligopolie verwijst naar een markt die wordt gedomineerd door een klein aantal bedrijven en waar er aanzienlijke belemmeringen zijn voor nieuwkomers op de markt. De bedrijven in een oligopolie hebben over het algemeen een gecombineerde marktmacht, maar niet een individuele. Een voorbeeld van oligopolie is de markt voor gsm-diensten, die wordt gecontroleerd door een relatief klein aantal bedrijven, waar grote barrières bestaan voor nieuwkomers.