Marketingfraude
Wat is marketingfraude?
Marketing fraude is een illegale praktijk die valse of misleidende promotie claims voor financieel gewin maakt. Dat omvat het overdrijven van de kwaliteiten van een product of dienst in advertenties, het verkopen van imitaties als het echte artikel en / of het verbergen van bijwerkingen of mogelijke schade.
Het doel van marketingfraude is om contact op te nemen met individuen om hen te vragen om geld of andere items in ruil voor iets van weinig of geen waarde. Een aspect van marketingfraude is een belofte van geldelijk gewin, beleggingsrendementen of andere soorten beloningen. Valse reclame is een ander type marketingfraude.
Belangrijkste leerpunten
- Marketingfraude omvat het illegale gebruik van valse of misleidende promotionele verklaringen van een fabrikant, verkoper of andere partij om klanten te bedriegen of onethische winsten te behalen.
- Consumenten moeten er rekening mee houden dat als een marketingclaim te mooi klinkt om waar te zijn, dat waarschijnlijk ook zo is, maar in veel gevallen moet de koper ook opletten.
- Enkele van de meest bekende vormen van marketingfraude zijn onder meer aas- en switch-schema’s, hoogrentende investeringsfraude en massamarketingfraude.
Marketingfraude begrijpen
Marketingfraude is een van de oudste vormen van fraude. Het gaat veel verder terug dan de verkopers van slangenolie die tonics verkochten die “100% gegarandeerd genezen wat je ook maar scheelt”. Consumenten kunnen zichzelf meestal beschermen door vast te houden aan het adagium: “Als het te mooi klinkt om waar te zijn, dan is het dat waarschijnlijk ook.”In de Verenigde Staten wordt marketingfraude door de Federal Trade Commission (FTC)gereguleerdals een oneerlijke handelspraktijk.
Het internet is een vruchtbare voedingsbodem voor marketingfraude vanwege de anonimiteit en de mogelijkheid om spam-e-mailberichten te verzenden. Ook fraude met socialemediamarketing is een serieus probleem geworden. Daders van marketingfraude leven misschien niet eens op hetzelfde continent als hun slachtoffers.
Soorten marketingfraude
Marketingfraude kan vele vormen aannemen. Aas en wissel was ooit een veel voorkomende vorm van marketingfraude. In dit schema zou een fysieke winkel een bepaald artikel met korting aanbieden terwijl er weinig of geen artikelen beschikbaar zijn. Op dat moment zouden mensen al in de winkel zijn en vaak iets soortgelijks kopen voor de volle prijs. Consumenten raakten overstuur en in veel gebieden werden wetten aangenomen die vereisten dat winkels een minimumhoeveelheid goederen beschikbaar moesten hebben tegen geadverteerde verkoopprijzen. Winkels die reclame maken voor verkoop zonder voldoende hoeveelheid goederen maken zich schuldig aan marketingfraude.
Voor beleggers is de gevaarlijkste vorm van marketingfraude valse beweringen over prestaties uit het verleden of garanties voor veiligheid. In het ergste geval kunnen deze valse claims hoogrentende beleggingsfraude zijn, wat een soort effectenfraude is. In andere gevallen is er een meer onschuldige verklaring. Een financieel adviseur kan beleggers bijvoorbeeld garanderen dat ze niet meer dan 10% op de aandelenmarkt zullen verliezen. Als de adviseur opties gebruikt om posities af te dekken en dit aan potentiële investeerders uitlegt als garantie door de Chicago Board Options Exchange (CBOE), dan is dat volkomen legaal. Als de adviseur beweert een onfeilbaar markttimingsysteem te hebben, dan is het marketingfraude.
Maak nooit beschuldigingen over marketingfraude zonder onderzoek te doen. Soms is er een volkomen redelijke verklaring voor schijnbaar onmogelijke claims.
Hoewel marketingfraude en massamarketingfraude verband houden, is er een verschil tussen de twee concepten. Het belangrijkste verschil is voornamelijk gebaseerd op het bereik en het medium dat wordt gebruikt om frauduleuze claims te verspreiden. Marketingfraude kan op elk medium voorkomen en hoeft niet een groot aantal mensen te bereiken. Massamarketingfraude daarentegen is een illegale activiteit waarbij massamedia worden gebruikt om frauduleuze berichten te verspreiden. In theorie zijn televisie, radio, internet en zelfs persoonlijke seminars potentiële voertuigen voor massamarketingfraude. Massamarketingfraude wordt in de praktijk meestal gepleegd via een internetplatform, zoals e-mail, online advertenties, messaging-apps en sociale media. Dat komt vooral doordat internet kosteneffectiever is dan traditionele media.