Promotie
Wat is een promotie?
In termen van een carrière verwijst een promotie naar de stijging van de rang of positie van een werknemer in een hiërarchische structuur. In marketing verwijst promotie naar een ander soort vooruitgang. Een verkooppromotie omvat de kenmerken – via advertenties en / of een gereduceerde prijs – van een bepaald product of dienst. Productpromoties kunnen ook worden geclassificeerd als ‘uitverkoop’ of ‘speciale aanbiedingen’.
Belangrijkste leerpunten
- Een promotie kan verwijzen naar de verbetering van de positie van een werknemer, het creëren van bekendheid rond bepaalde productdeals of het creëren van buzz rond onbekende aandelen.
- Promoties worden veelvuldig toegepast in de marketingsector.
- De term wordt in verschillende contexten op verschillende manieren gebruikt, de meest populaire is een baanpromotie.
- Bij investeringen creëert een promotie bewustwording van weinig bekende aandelen in de hoop de vraag en de prijs van de aandelen te vergroten.
Inzicht in de verschillende soorten promoties
Baanpromoties
Een vacaturepromotie wordt meestal overhandigd aan een werknemer die uitzonderlijke prestaties heeft geleverd of de juiste vaardigheden en kennis heeft ontwikkeld die nodig zijn om extra taakverantwoordelijkheid op zich te nemen. In het laatste geval moet de werknemer mogelijk een bepaalde tijd voor een bedrijf werken om in aanmerking te komen voor promotie.
Een persoon die als analist bij een investeringsbank begint, kan bijvoorbeeld drie jaar in deze functie moeten doorlopen voordat hij in aanmerking komt voor promotie naar een geassocieerde positie. Een promotie levert doorgaans een hoger salaris op om de toegenomen functieverantwoordelijkheden te compenseren. Een promotie kan ook uitgebreide voordelen en leidinggevende autoriteit over andere werknemers omvatten.
Een promotie is een term die in verschillende contexten wordt gebruikt; twee populaire toepassingen zijn wanneer wordt verwezen naar een baanpromotie en wanneer wordt verwezen naar de promotie van een product voor marketing.
Productpromoties en verkoop
Een ander gebied waar promotie veel wordt toegepast, is de marketingsector. In marketing gebruikt een merk, bedrijf, product of dienst promoties om de perceptie van het gepromote bezit te vergroten of te verbeteren en om de verkoop te stimuleren. Promotietactieken lopen uiteen – van kortingsbonnen tot “twee-voor” -verkopen (één kopen, een tweede gratis krijgen) tot directe afprijzingen van dollars of kortingspercentages.
Verkooppromoties worden uitgevoerd via online media zoals sociale mediaplatforms, digitale communicatie zoals mobiele sms, gedrukte media zoals kranten, of op een fysieke locatie zoals een winkel. Andere manieren die worden gebruikt om een bedrijf of product te promoten, zijn mond-tot-mondreclame, visitekaartjes en flyers.
Voorraadpromoties
Kapitaalmarkten maken ook gebruik van promoties. Voorraadpromoties worden uitgevoerd wanneer een individu of een groep een aandeel wil hype. Helaas zijn aandelenpromoties op de kapitaalmarkt meestal frauduleuze regelingen die worden uitgevoerd door mensen die al aandelen in hun portefeuille hebben. Deze aandelen zijn meestal erg laag geprijsd en zijn afkomstig van weinig bekende bedrijven zonder solide financiële fundamentals.
Als de tactiek van de promotor werkt en meer mensen de aandelen kopen, zal de waarde van de aandelen stijgen. Wanneer dit gebeurt, verkoopt of dumpt de aandelenpromotor al zijn aandelen op de markt in de klassieke pump-and-dump-stijl. Aandelenpromotoren gebruiken een verscheidenheid aan middelen om de aandelen te promoten, waaronder online adverteren, cold calling en digitale e-mailspams. Investeringsbevordering verwijst naar het creëren van bewustzijn van weinig bekende aandelen om de vraag en dus de prijs van de aandelen te vergroten.