Verkoop in de detailhandel
Wat zijn detailhandelsverkopen?
De detailhandel volgt de vraag van de consument naar afgewerkte goederen door de aankopen van duurzame en niet-duurzame goederen over een bepaalde periode te meten.
Belangrijkste leerpunten
- De meting van de detailhandel volgt de vraag van de consument naar afgewerkte goederen door de aankopen van duurzame en niet-duurzame goederen over een bepaalde periode te meten.
- Gegevens over detailhandelsverkopen worden één keer per maand verzameld door het Amerikaanse Bureau of the Census en omvatten de verkoop van alle foodservice- en detailhandelszaken.
- Een nauwkeurige meting van de detailhandelsverkopen is van vitaal belang om de economische gezondheid van de VS te meten, omdat de consumentenuitgaven tweederde van het bruto binnenlands product (bbp) uitmaken.
Inzicht in detailhandel
De detailhandelsverkopen zijn een goede indicator van de polsslag van de economie en het verwachte pad naar expansie of inkrimping. Verkoopcijfers voor de detailhandel worden gerapporteerd door alle horecagelegenheden en winkels. De meting is doorgaans gebaseerd op steekproeven en wordt gebruikt om de patronen voor het hele land te modelleren.
Als leidende macro-economische indicator lokken gezonde detailhandelsverkopen doorgaans positieve bewegingen uit op de aandelenmarkten. Een hogere omzet is goed nieuws voor aandeelhouders van detailhandelsbedrijven, omdat het hogere inkomsten betekent. Obligatiehouders daarentegen staan nogal ambivalent tegenover deze maatstaf. Een bloeiende economie is goed voor iedereen, maar lagere detailhandelsverkopen en een krimpende economie zouden zich vertalen in een afname van de inflatie. Dit kan ertoe leiden dat beleggers aangetrokken worden tot obligaties, wat uiteindelijk kan leiden tot hogere obligatiekoersen.
De detailhandel omvat de verkoop in de winkel, evenals de catalogusverkoop en andere verkoop buiten de winkel van zowel duurzame (langer dan drie jaar) als niet-duurzame goederen (goederen met een levensduur van 3 jaar of korter). Deze zijn onderverdeeld in een aantal verschillende categorieën, waaronder (maar niet beperkt tot):
- Kleding
- Warenhuizen
- Winkels voor eten en drinken
- Elektronica en apparaten
- Meubelwinkels
- Benzine station
- Autodealer
Als algemene economische indicator is het rapport over detailhandelsverkopen een van de meest actuele rapporten omdat het gegevens bevat die slechts enkele weken oud zijn. Individuele detailhandelsbedrijven verstrekken vaak hun eigen verkoopcijfers elke maand op hetzelfde tijdstip, en hun aandelen kunnen volatiliteit ervaren wanneer beleggers de gegevens verwerken.
Grote prijsveranderingen kunnen de verkoopcijfers van de detailhandel beïnvloeden. Deze prijsfluctuaties doen zich voornamelijk voor in twee detailhandelsverkopen: voedselretailers en benzinestations. Grote stijgingen van voedsel- en energieprijzen kunnen ervoor zorgen dat de verkoopcijfers in beide categorieën dalen, waardoor de verkoop van een bepaalde maand wordt beïnvloed.
Speciale overwegingen
Hoe wordt de detailhandel gerapporteerd?
Een nauwkeurige meting van de detailhandelsverkopen is ongelooflijk belangrijk om de economische gezondheid van de VS te meten. Dit komt doordat de consumentenbestedingen tweederde van het bruto binnenlands product (bbp) uitmaken. De detailhandelsverkopen worden maandelijks gerapporteerd in de Verenigde Staten. De gegevens voor het rapport worden verzameld door het US Bureau of the Census in zijn Monthly Retail Trade Survey. Het rapport toont het totale aantal verkopen in de gemeten periode, meestal de voorgaande maand, en de procentuele verandering ten opzichte van het laatste rapport. Het rapport bevat ook de jaarlijkse verandering in de verkoop om rekening te houden met de seizoensgebondenheid van op consumenten gebaseerde detailhandel.
De verkoopcijfers worden vaak op twee manieren gepresenteerd: met en zonder auto- en gasverkoop. De meeste economen kiezen ervoor om de detailhandelsverkopen te analyseren zonder autoverkopen mee te nemen, omdat deze cijfers meer fluctueren dan andere verkopen. Hetzelfde geldt voor de verkoop van tankstations die onderhevig zijn aan volatiliteit van de olie- en gasprijzen. De belangrijkste reden dat deze vluchtige datastroom wordt genegeerd, is dat consumenten geen keus hebben als het om consumptie gaat.
De detailhandel wordt beïnvloed door seizoensinvloeden. Het vierde kwartaal – de maanden tussen oktober en december – heeft doorgaans het hoogste verkoopniveau, deels als gevolg van het kerstinkopenseizoen. De meest seizoensgebonden detailhandelssectoren zijn elektronica, sportartikelen, online detailhandel en kleding.