De evolutie van het merk Coca-Cola
Op 8 mei 2012 vierde Coca-Cola Company haar 126e verjaardag. Met een geschiedenis die meer dan een eeuw omspant, is het geen verrassing dat het merk sinds het ontstaan veel veranderingen heeft ondergaan. Van de verkoop van negen drankjes per dag bij Jacobs ‘Pharmacy in Atlanta, Georgia tot de verkoop van ongeveer 19.400 dranken per seconde over de hele wereld, hier is hoe de Coca-Cola Company in de loop der jaren is veranderd en hoe de evolutie haar activiteiten heeft beïnvloed. Advertentiestrategieën
Coca-Cola is misschien wel een van de bekendste merken ter wereld. Dat was echter niet altijd het geval. Toen het bedrijf in 1886 begon, gebruikte het kortingsbonnen voor gratis drankjes om de belangstelling voor het product te wekken. In 1892 rondde marketeer Asa Candler de aankoop van Coca-Cola van uitvinder Dr. John Pemberton af. Candler’s oorspronkelijke advertentiebudget was $ 11.000. Hij gebruikte items als kalenders, urnen met frisdrankfonteinen, geschilderde wandborden, servetten, potloden en klokken om reclame te maken voor Coca-Cola. De eerste beroemdheid die Coca-Cola ooit onderschreef, was music hall-artiest Hilda Clark in 1900. Sindsdien hebben talloze beroemdheden zoals Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer en Joe Namath zich aan het merk gehecht. Coca-Cola kocht in 1904 voor het eerst ruimte in nationale tijdschriften. In 1911 was het advertentiebudget van het bedrijf omhooggeschoten tot meer dan $ 1 miljoen. In de jaren twintig voegde Coca-Cola reclameborden en sponsoring van radioprogramma’s toe aan zijn reclamemix.
De beroemde reclamecampagnes voor Kerstmis van Coca-Cola begonnen in 1931 met illustraties van Sint-Nicolaas die Coca-Cola dronk. De eerste tv-commercial voor Coca-Cola ging in première op Thanksgiving Day in 1950. Een van de meest memorabele tv-commercials van Coca-Cola was ‘Northern Lights’ uit 1993, dat het debuut markeerde van de Coca-Cola-ijsberen. Niet alle marketingideeën van Coca-Cola zijn hits. In 1985, in een poging om te concurreren met Pepsi, besloot het bedrijf om de formule voor cola voor het eerst in 99 jaar te veranderen. De nieuwe drank heette “New Coke.” De reactie op de nieuwe smaak was overweldigend negatief en Coca-Cola ging in slechts 79 dagen terug naar het oorspronkelijke recept. Joe Tripodi, chief marketing en commercial officer voor Coca-Cola, zei dat het bedrijf in 2011 meer dan $ 4 miljard voor zijn marketingbudget had. De grote uitgaven wierpen vruchten af toen Coca-Cola in 2011 door AdAge werd uitgeroepen tot Marketer of the Year. Verpakking Coca-Cola werd pas in 1899 als fonteindrank geserveerd, toen Candler de Amerikaanse bottelingsrechten aan Benjamin F.
Thomas en Joseph B. Whitehead voor $ 1. De Coca-Cola contourfles werd in 1916 in productie genomen. De unieke vorm van de fles werd ontworpen om Coca-Cola te onderscheiden van zijn navolgers. De contourfles van 6,5 ounce was de enige verpakking die Coca-Cola gebruikte tot 1955, toen de king-size verpakking werd geïntroduceerd. Consumenten hadden de mogelijkheid om naast de standaardfles van 6,5 ounce cola te kopen in flessen van 10, 12, 16 en 26 ounce. In 1960 introduceerde Coca-Cola stalen blikjes van 12 ounce om zijn dranken draagbaarder te maken. Coca-Cola is in 2009 groen geworden met 100% recyclebare flessen die gedeeltelijk gemaakt zijn van plantaardige materialen. In 2011 werden de seizoensverpakkingen van Coca-Cola door de consumenten met minachting ontvangen. Voor het eerst werd gewone cola in witte blikjes gedaan die volgens klanten leken op de zilveren blikjes cola light. De witte blikken zouden tot februari 2012 in de schappen blijven staan, maar werden in december 2011 stopgezet ten gunste van de klassieke rode blikken. In oktober 2012 kondigde Coca-Cola aan dat het de productie van glazen flessen van 6,5 ounce zou stopzetten omdat ze niet langer winstgevend zijn. Logo’s Het handelsmerk Coca-Cola-scriptlogo werd in 1886 gecreëerd door Frank M.
Robinson. Een rood-witte afbeelding die twee aangrenzende contourflessen voorstelt, het Dynamic Ribbon Device genaamd, werd in 1970 aan het logo toegevoegd. Een schok van gele en zwevende bubbels werd in 2003 aan de witte twist toegevoegd als onderdeel van de Coca-Cola Real-campagne. Die verbeteringen werden in 2007 verwijderd. Voor zijn 125e verjaardag creëerde het bedrijf een speciaal logo met bubbels die uit de contourfles kwamen. The Bottom Line Coca-Cola stond op de zesde plaats op de BrandZ-lijst van 2012 van 100 meest waardevolle wereldwijde merken. Concurrent Pepsi volgde ruimschoots achterop op nummer 67. Al meer dan een eeuw is Coca-Cola erin geslaagd zijn populariteit te behouden en de tijd bij te houden, terwijl het nog steeds verankerd bleef in nostalgie. Ondanks de concurrentie is Coca-Cola nog steeds een van de meest succesvolle en bekende merken ter wereld. Foto met dank aan asta.adamonyte