In welke auto’s en vrachtwagens rijden rijke Amerikanen?
Marktonderzoeksbureau MaritzCX vond enkele verrassende resultaten bij het onderzoeken van de koopgewoonten van de rijken. Namelijk: degenen die meer dan $ 200.000 per jaar verdienen, geven de voorkeur aan het rijden met de Ford F-150 pick-up truck boven de Audi R8 V10 Plus Coupe of de Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder – de twee beste luxemodellen genoemd in het Robb Report 2017, een tijdschrift catering aan de ultra-rijken
Belangrijkste leerpunten
- Een recente studie toont aan dat, hoewel de rijken luxe waarderen, inclusief luxe auto’s, een aanzienlijk aantal van hen ook graag in beslist niet-luxe vrachtwagens, jeeps en Land Rovers rijdt.
- De rijken verzamelen misschien exclusieve auto’s van hoge kwaliteit, maar veel daarvan zijn voor de show of voor incidenteel gebruik; dagelijkse auto’s, hoewel nog steeds prijzig, neigen eerder naar het praktische dan naar het opmerkelijke.
- Sommige rijke mensen geven de voorkeur aan relatief bescheiden auto’s omdat ze auto’s als apparaten zien, in plaats van echte statussymbolen; anderen zijn misschien pas rijk en niet comfortabel met luxe auto’s.
- In sommige gevallen kunnen de rijken een relatief bescheiden geprijsde auto kopen en deze vervolgens aanvullen met zogenaamde luxe uitrustingspakketten – luxe extra’s om de auto te laten opvallen.
Topvoertuigen van de rijken
Andere gangbare voertuigen waar de rijken de voorkeur aan geven zijn de Jeep Grand Cherokee, de Jeep Wrangler, de Honda Civic en de Honda Pilot – het duurste model van de groep, met een door de fabrikant voorgestelde verkoopprijs ( MSRP ) vanaf $ 30.595. Maar prijscijfers kunnen misleidend zijn, omdat de meeste rijke kopers van bescheiden geprijsde voertuigen kiezen voor luxe uitrustingspakketten, die de kosten aanzienlijk kunnen opdrijven. Voorbeeld: de startende MSRP van de Ford F-150 van $ 26.700 springt naar bijna $ 60.000 wanneer hij is uitgerust met luxe extra’s.
De switch van $ 400.000
De MaritzCX-studie vond een ander interessant gegevenspunt: personen die meer dan $ 400.000 per jaar verdienen, geven de voorkeur aan luxe voertuigen, zoals de Lexus RX350 en de Tesla Model S. Maar wanneer het jaarinkomen boven de $ 500.000 stijgt, claimt de F-150 zijn aantal terug één plek, gevolgd door twee Land Rover-modellen, de BMW X5 en de Lexus RX 350.
De Ford F-150 pick-up truck, de Jeep Grand Cherokee, de Jeep Wrangler, de Honda Civic, de Honda Pilot en verschillende Land Rover-modellen behoren tot de meest geliefde reguliere voertuigen die eigendom zijn van de superrijken.
Behind the Move to Modest
Rijke mensen verlangen om een aantal redenen naar goedkopere auto’s. Volgens Robert Ross, automobielredacteur voor Robb Report, zien sommige rijke mensen voertuigen meer als apparaten dan als statussymbolen. Hoewel ze misschien een Rolls-Royce in hun garages hebben, vertrouwen ze op hun Ford F-150’s voor het slepen van hun dure Airstream-reistrailers.
Anderen waarderen hoe reguliere voertuigen nu veel van dezelfde technologische kenmerken hebben als luxe voertuigen, voor een veel lager prijskaartje. Immers, zelfs de ultra-rijken houden ervan om een cent te sparen. Ten slotte geven degenen die recentelijk welvarend zijn geworden, zoals de CEO’s van Silicon Valley, de voorkeur aan het besturen van de auto’s die ze bezaten voordat ze rijk worden.
Het komt neer op
Als het gaat om de koopgewoonten van de rijken, hebben luxe auto’s misschien niet dezelfde status en prestige als in de afgelopen jaren. Bovendien tonen sommige onderzoeken aan dat veel rijke mensen er de voorkeur aan geven tweedehands auto’s met contant geld te kopen en er vervolgens in te rijden totdat ze versleten zijn.